Basic HTML Version
44
44 • Sell • Leden-únor 2013
twitter připravuje programovací
rozhraní pro reklamu. Co to znamená
pro marketing?
NA KONCI LEDNA SE V tECHNOLOGICKýCH MéDIÍCH OBJEVILA ZPRáVA, ŽE PO LEtECH
ČEKáNÍ tWIttER V PRVNÍM LEtOšNÍM ČtVRtLEtÍ KONEČNě ZPROVOZNÍ REKLAMNÍ API. tAtO
NOVINKA BY MěLA VýZNAMNě ZJEDNODUšIt VKLáDáNÍ REKLAMY VE VELKéM OBJEMU. JE
NAVÍC PRAVDěPODOBNé, ŽE DEVELOPERůM UMOŽNÍ I tVORBU NA MÍRU PŘIZPůSOBENýCH
NáStROJů PRO SPRáVU REKLAMY A JEJÍ ANALýZU.
Nejprve technický úvod do pojmosloví
pro ty, kdo netuší, o čem se vlastně ho-
voří. API, zkratka pro anglické applica-
tion programming interface, je taková
část programu, která je určena pro jeho
komunikaci s jinými programy. V pří-
padě datových platforem, jakými jsou
například twitter nebo jeho rival Face-
book, pak jde o jakousi bránu, která
aplikacím externích vývojářů umožňu-
je, aby jejich vlastní aplikace dokázaly
s platformou komunikovat. Buď na ni
data nahrávat, nebo naopak z ní vyžá-
daná data stahovat.
Reklamní API je v tomto duchu základ-
ní podmínkou pro to, aby měli vývo-
jáři možnost vytvořit vlastní nástroje
a s jejich pomocí reklamu vkládat, spra-
vovat a sledovat její výkonnost. Zatímco
Facebook už takové API má roky, u twit-
teru se na něj stále čeká, a ačkoliv se
o něm již druhým rokem objevují zprávy,
čekání bylo prozatím marné.
Dočkáme se?
Současné informace ale vzbuzují mno-
hem vyšší naději než dříve. Pocháze-
jí od manažerů velkých reklamních
agentur, které se sociální sítí twitter
pracují ve jménu svých klientů, tedy
i těch největších společností na světě.
twitter prý vedení vybraných agentur se
zprávou o API kontaktoval loni před vá-
nočními svátky, a i když nesdílel mnoho
informací o jeho podobě, informoval je
o tom, že ke spuštění dojde během prv-
ního čtvrtletí roku 2013. O blížícím se
API dále svědčí nedávné změny reklamy
na twitteru, které by bez jeho následné-
ho spuštění nedávaly moc smysl.
Není rozhodně nadsázkou, že zpráva
mnohé velmi potěšila. Radost uděla-
la především těm, kdo pro své klien-
ty spravují větší množství placených
twitter kampaní, případně spravují
kampaně pro velké množství klientů.
V současnosti lze totiž vkládat reklamu,
kromě osobního kontaktu s obchodním
oddělením twitteru, pouze přes on-line
samoobslužný nástroj. Jeho velkou ne-
výhodou ale je, že neumožňuje hromad-
nou tvorbu reklamy, každý zvýhodněný
tweet, trend či účet, jak se jmenují re-
klamní formáty sociální sítě, musí být
vytvořen zvlášť a ručně.
A zde právě přichází největší výhoda
reklamního API. Jeho pomocí si mohou
agentury na míru vytvořit vlastní nástro-
je pro hromadnou tvorbu reklamy, její
hromadnou správu a vlastní analytiku
úspěšnosti. Místo ruční tvorby každé re-
klamní jednotky zvlášť lze reklamy tvořit
hromadně podle určitých pravidel nebo
jejich tvorbu jinak zautomatizovat a tím
zjednodušit a především ušetřit čas.
Z uvedeného je ovšem patrné, že jed-
ním z vedlejších efektů reklamního API
bude dozajista také zásadní nárůst re-
klamy na mikroblogovací síti. A protože
kde se zvyšuje poptávka, a nabídka
(v tomto případě reklamního prostoru)
zůstává stejná, nebylo by překvapivé
ani to, kdyby v konečném důsledku API
vedlo ke zdražování. twitter by tak vy-
dělal hned dvakrát. Reklamy by nejen
prodal víc, ale také za víc. O důvod víc
věřit, že API tentokrát již na cestě doo-
pravdy je.
Jindřich Lauschmann
redaktor Tyinternety.cz
MARKEtING