Basic HTML Version
V posledním čtvrtletí let 2009,
2010 a 2011 se pohybovaly
objemy prodeje technického
zboží v Česku mezi 23,31 až
23,61 miliardy korun. Loni
však dosáhly pouze hodno-
ty 21,03 miliardy, a došlo
tak k poklesu o téměř 11 %.
Negativní vývoj dopadl na
všechny sledované segmenty,
pouze sektoru telekomunikací
se podařilo zvýšit obrat.
Domácí spotřebiče
Horší výsledky, než
se čekalo
Ze srovnávací tabulky jas-
ně vyplývá, že jak u velkých,
tak malých domácích spo-
třebičů došlo sice k poklesu, nicméně
v porovnání s většinou ostatních skupin ne
k tak dramatickému. Trh s velkými spotřebi-
či klesl o 4,1 % v prodejní hodnotě, přičemž
nejvýznamněji se na poklesu podílely chlad-
ničky a pračky. Nejrychlejším tempem v pro-
daných kusech roste zatím relativně malá ka-
tegorie sušiček a dále vestavné spotřebiče,
u kterých je ale na druhou stranu cenová ero-
ze nejsilnější. Při srovnání celých 12 měsíců
loňského a předloňského roku klesla hodno-
ta trhu o 1,4 %.
Malé spotřebiče vykázaly stejně jako ve tře-
tím čtvrtletí záporná čísla a dostaly se pod
hodnoty loňského roku. I přes poměrně velká
očekávání na konci roku trh nedosáhl klad-
ných výsledků. Jediná kategorie, u které byl
zaznamenán růst, jsou kuchyňské roboty
a mixéry, a to díky nárůstu kuchyňských ro-
botů. Ostatní kategorie končí v záporných
hodnotách. Celkově poklesl trh v hodnotě
o 6,8 %, za celý rok pak o 2,5 %.
Spotřební elektronika
Strmý pád
Pokles trhu o 23,6 % působí opravdu hrozivě
– právě spotřební elektronika má velký podíl
na celkovém poklesu trhu s technickým zbo-
žím a táhne číslo za hranici 10 %. Důležité je
říci, že žádná kategorie spotřební elektroniky
nevykazuje meziroční nárůst. K největšímu
propadu spotřebitelského zájmu dochází
u set top boxů a DVD přehrávačů. U klíčové
kategorie, plochých televizorů, dále roste
váha větších úhlopříček s pokročilými funk-
cemi (přístup na internet, 3D).
Fototechnika
Jen mírný propad
Vzhledem k celkovému vývoji mohou být rela-
tivně spokojeni výrobci digitálních fotoapará-
tů a kamer stejně jako jejich prodejci. Došlo
zde k poklesu „pouhých“ 2,2 % v hodnoto-
vém vyjádření. Zájem na trhu roste o aparáty
s výměnnými objektivy. Naproti tomu modely
s pevným objektivem zaznamenaly pokles jak
v kusovém, tak i hodnotovém vyjádření. I pře-
sto zůstávají nejdůležitější kategorií z hledis-
ka obratu.
Informační technologie
a kancelářská technika
Stabilně v červených číslech
Dlouhodobě je na tom špatně trh s počítači
a kancelářskou technikou, tedy tiskárna-
mi, kopírkami a dalšími zařízeními tohoto
typu. U informačních technologií hlásí GfK
nasycenost trhu a velmi nízké prodeje pře-
nosných počítačů. Špatné
časy zažívají všechny skupiny
vyjma tabletů. Celkově proto
činil pokles v této kategorii
více než 16 %. Kancelářská
technika pak klesla o 9,3 %
– došlo ke snížení prodejů
inkoustových zařízení, které
nedokážou rostoucí laserová
multifunkční zařízení kom-
penzovat.
Telekomunikace
Jediná
v černých číslech
Obrat sektoru zaznamenal ve
čtvrtém čtvrtletí roku 2012
nárůst o více než 12 % oproti
stejné periodě roku předchá-
zejícího. Bylo to způsobeno především velmi
pozitivním vývojem segmentu chytrých tele-
fonů, který tak posiloval na úkor klasických
mobilních telefonů.
Náš pohled
Současný vývoj nadále oslabuje všechny
firmy a destabilizuje jejich vydobyté pozice.
Situace nahrává těm, kteří mají dostatek
prostředků pro podporu svých značek, právě
oni mají největší šanci uvolňující se pozice
převzít a získat větší tržní podíl. Nejhůře na
současnou situaci doplatí firmy, které pod
náporem negativních nálad bezhlavě omezí
všechny druhy podpory prodeje a takříkajíc
sejdou z očí a následně sejdou z mysli. Aktu-
ální vývoj je potřeba vnímat především jako
velkou příležitost a přijmout dlouhodobější
strategii, která ze současného negativního
dění bude nakonec těžit.
Zdroj: GfK TEMAX
Trh s technickým zbožím zažil v posledním
čtvrtletí 2012 výrazný propad
Ekonomická recese a neochota lidí utrácet se projevila výrazně v závěru
loňského roku, kdy podle údajů GfK došlo po poměrně stabilních třech
letech k vysokému propadu hodnoty trhu.
24
SITUACE NA TRHU
24 • Sell • Březen 2013