Basic HTML Version
ZPRáVY ZE SVěTA
V pátek 22. března získala německá
centrála prostřednictvím své polské
dceřiné společnosti 9 , 8% akcií fir-
my Zelmer. K obchodu došlo přímo
na varšavské burze a předcházela
mu veřejná nabídka. Němci záhy
vydali první komentáře k transakci.
Například výkonný viceprezident
divize malých domácích spotřebičů
dr. Ralf Fuchs řekl, že firma iden-
tifikovala trh s malými domácími
spotřebiči jako zdroj dalšího růstu
v Evropě a považuje tento trh za stra-
tegicky klíčový. Dali tím konkurenci
v tomto regionu jasně najevo, že
trh čekají určité změny. Pokud totiž
BSH využije plně potenciál značky
Zelmer, velmi populární a úspěš-
né především ve východní Evropě,
a jejích výrobních kapacit, má šanci
oslabit pozici některých dominují-
cích konkurentů – například fran-
couzského Groupe SEB nebo nizo-
zemského Philipsu.
A co Česko?
Na český trh nebude mít takový
dopad jako například v Polsku, ale
dříve či později se zastoupení BSH
ve zdejších obchodech i komunika-
ci firmy začne výrazněji projevovat.
O tom není pochyb vzhledem k pro-
pojenosti celého regionu. České
zastoupení BSH zatím odmítlo
převzetí Zelmeru blíže komento-
vat a není ani jasné, zda a jak se
bude měnit struktura v českém za-
stoupení polské značky. ZELMER
CENTRAL EUROPE, s. r. o., sídlí-
cí v Ostravě, určité změny čekají
a v redakci jsme zvědaví, jakou
strukturu fungování na českém trhu
nakonec BSH zvolí. Německý obr se
v korporátní tiskové zprávě omezu-
je na informace, že mu akvizice
pomůže výrazně posílit na Ukrajině
a v Rusku. Na konkrétnější zprávy
si budeme muset ještě počkat.
Trh malých domácích spotřebičů čekají velké změny
Německý koncern BSH se stal majoritním akcionářem společnosti Zelmer
O JEDNé Z NEJVěTŠÍCH A NEJDůLEŽiTěJŠÍCH AKViZiC V OBLASTi VýROBY DOMáCÍCH SPOTŘEBiČů
VE STŘEDNÍ A VýCHODNÍ EVROPě SE ŠUŠKALO UŽ BěHEM LOňSKéHO PODZiMU. POLSKý ZELMER
HLEDAL STRATEGiCKéHO iNVESTORA A NAŠEL HO VE SPOLEČNOSTi BSH, KTERá SE CHOPiLA PŘÍ-
LEŽiTOSTi K VýRAZNéMU POSÍLENÍ V KATEGORii MALé DOMáCÍ TECHNiKY PŘEDEVŠÍM V POLSKU
A VE VýCHODOEVROPSKýCH ZEMÍCH. ZMěNA BUDE TAKé CiTELNě POZNAT V ČESKU.
8 • Sell • Duben 2013
8