Basic HTML Version
ROVATCÍM
24
24 • Sell • Červen 2013
Philips odděluje
značku Saeco, kávovary
ponesou opět původní
označení
Fakt, že se nizozemskému Philipsu
nepodařilo dost dobře integrovat
italské Saeco do svých struktur
a s nově vzniklou značkou Philips
Saeco optimálně pracovat, není
žádným tajemstvím. Ostatně jsme
postavení kávovarů někdejšího
lídra trhu rozebírali v březnovém
vydání v naší štiplavé názorové
rubrice. Ve Philipsu však dochází
aktuálně ke změnám, které nazna-
čují zvýšení marketingových aktivit.
Už v posledních měsících jsme za-
znamenali zvýšenou komunikaci
firmy směrem ke koncovým zákaz-
níkům a doufáme, že ani profesio-
nální segment nezůstane opome-
nut. Jedním z výsledků současných
strategických změn je návrat k pů-
vodní značce Saeco. Philips chce
evidentně oddělit kávovary ze
svého italského závodu od stan-
dardní nabídky a pracovat s nimi
samostatně, což rozhodně vítáme.
Saeco samo o sobě je dostatečně
silná značka a přílišná integrace do
struktur Philipsu včetně změny ná-
zvu jí příliš neprospěla.
Prodeje domácích
spotřebičů Sharp stouply
o 6 %, rekordní ztrátě
to nezabránilo
Během posledních týdnů se k nám
různými informačními kanály do-
nesly informace, že se chystá spo-
lečnost Sharp výrazněji angažovat
v kategorii domácích spotřebičů
také ve střední Evropě včetně Čes-
ka. Zdá se, že už před časem apliko-
vaná globální změna strategie začne
ovlivňovat podnikání firmy v Evropě.
V polovině května oznámila japon-
ská centrála výsledky za fiskální
rok 2012 (skončil 31. března 2013),
ve kterém skončila v rekordní ztrátě
5,4 miliardy dolarů. Křesla se rá-
zem otřásla jak pod prezidentem,
tak předsedou představenstva,
kteří oba nakonec museli své posty
opustit. Zatímco divizi audio, video
a komunikací spadli prodeje o 31 %,
divize domácích spotřebičů zvýšila
prodeje o 6 %, hlavně díky klimati-
zacím a čističkám vzduchu.
Obrat tureckého
Arçeliku v prvním čtvrtletí
mírně stoupl
První kvartál byl pro tureckého gigan-
ta, který vlastní také značky BEKO,
Blomberg nebo Grundig, úspěšným
obdobím. Firma ohlásila obrat ve
výši zhruba 1,33 miliardy USD, což
je ve srovnání se stejným obdobím
v roce 2012 1% nárůst. Arçelik může
být spokojen i s domácími výsledky
v Turecku, kde stoupl obrat o 4,2 %.
Letos očekává firma růst prodejů na
tureckém trhu o 4 až 5 %, zatímco
mezinárodně by měl růst dosáhnout
dokonce 10 %.
EKONO ICKÝ BULLETIN
Hitachi oznamuje
nárůst prodejů domácích
spotřebičů
V minulém čísle jsme se v názorové
rubrice pustili do asijských výrobců,
kteří se v Česku v oblasti domácích
spotřebičů příliš neprojeví nebo sází
jen na jednu či dvě produktové sku-
piny. Společnost Hitachi ve výběru
chyběla, protože její aktivity jsou ve
spotřebitelském segmentu v Česku
celkově minimální. Nedávná tisková
zpráva o velmi dobrých výsledcích
ve fiskálním roce 2012 (skončil 31.
března 2013) je ovšem dalším důka-
zem, že asijské firmy chtějí výrazné
ztráty v oblasti spotřební elektroniky
kompenzovat zaměřením na segment
domácích spotřebičů. Divize Digital
Media & Consumer Products dosáh-
la v loňském fiskálním roce obratu
8 708 milionů USD a ztráty 57 mili-
onů USD, kterou způsobily propady
prodejů v kategorii plochých panelů
a optických médií. Domácím spotře-
bičům se ovšem dařilo.