Basic HTML Version
• Sell • Září 2013
Fagor a Haier zakládají
joint venture. Neobejdou
se evropští výrobci bez
asijských investic?
Letošní veletrh IFA nepřinesl žádné vy-
loženě nečekané zprávy v ekonomické
oblasti, až na jednu. Už 5. září oznámi-
ly na tiskové konferenci v Berlíně spo-
lečnosti Haier a Fagor zahájení spolu-
práce a vytvoření joint venture, v níž
má první jmenovaný 51% podíl a druhý
49% podíl. Hned prvním krokem obou
firem je zahájení stavby nové továrny
chladniček v polské Wroclawi, kde má
Fagor už nyní výrobní linky. Stavba
by měla být v době vydání zahájena
a spuštění provozu s výrobní kapacitou
až 500 tisíc jednotek a do pěti let až
1 milionu je plánováno na červen roku
2014. Celkově zainvestují Fagor a Ha-
ier do nové továrny 56 milionů eur.
Čínská strana si od nově nastartova-
né spolupráce slibuje výrazné posílení
své pozice v Evropě – a to díky nově
etablovanému vývoji (Německo), pro-
dukci (Polsko) i marketingu (Francie)
svých spotřebičů na starém kontinen-
tu. Haier pokračuje ve strategii globál-
ní expanze, kterou symbolizuje mimo
jiné loňská koupě novozélandského
výrobce prémiových spotřebičů Fisher
& Paykel. V Evropě má Haier určitě vel-
ký prostor pro další rozvoj, ačkoliv na-
příklad v Česku není značka moc vidět
a zastupují ji na trhu hlavně levnější
spotřebiče.
Fagor od této joint venture očekává
optimalizaci nákladů na vývoj nových
spotřebičů a technologií, lepší kon-
trolu kvality a samozřejmě snížení
nákladů za materiály potřebné pro
výrobu.
Celá spolupráce Fagoru a Haieru vede
redakci SELLu k položení si otázky
z titulku článku. Stačí se podívat na
nedávný vstup Panasonicu do Goren-
je a už pár let starou koupi polské to-
várny Amica korejským Samsungem.
Začíná to vypadat, že mnohé evrop-
ské firmy asijské investice jednodu-
še potřebují. Jejich asijští konkurenti
a v některých případech nyní spojenci
zase chtějí dobýt těžko přístupné ev-
ropské trhy. Doba ekonomické krize
a nejistoty je pro to ideální, protože
jsou mnohé tradiční evropské značky
oslabeny. Prozatím však probíhá velká
angažovanost asijských firem pouze
na celoevropské úrovni, protože v Čes-
ku se až na světlé výjimky v některých
specifických kategoriích asijští výrobci
v kategorii domácích spotřebičů moc
neprojevují a jejich marketingové ak-
tivity často vypadají jako pouhá plác-
nutí do vody.
EKONOMICKÝ BULLETIN
Ztrátová PIXmania
bude mít
nového majitele
Britský řetězec Dixons, jenž
vlastní také řetězec Electro
World na mnoha trzích včet-
ně toho českého, se konečně
zbaví svého nechtěného dítka
v podobě mezinárodního on-line
obchodu s elektronikou PIXma-
nia. Německá společnost MUT-
ARES převezme ztrátový byznys,
za což dostane od Dixons 69
milionů eur. PIXmania aktuál-
ně zaměstnává zhruba 850 lidí
a v prvním čtvrtletí letošního
roku pocítil její dosavadní maji-
tel výrazný 28% propad prodejů.
Celou skupinu Dixons tak PIX-
mania stahovala dolů. Manage-
ment nebyl spokojen ani s tím,
že jde o čistě internetový byz-
nys, zatímco strategie celé firmy
stojí na kombinaci tradičních
obchodů a internetu. Kromě
PIXmanie se evropská dvojka
v prodeji technického spotřební-
ho zboží zbavuje svých 32 ztrá-
tových obchodů Electro World
v Turecku. Následovat by podle
některých expertů mělo odstři-
žení od italského trhu. V Británii
a severských zemích se Dixons
daří dobře.