Basic HTML Version
46
46 • Sell • Listopad-prosinec 2013
Není divu, že se o Twitteru hodně mluví.
Pokud pomineme situaci u nás, kde je
stále menšinovou záležitostí, je globál-
ně jednou z vůbec nejpopulárnějších
sociálních sítí, která je pravidelně vidět
i v médiích. Na konci prvního listopa-
dového týdne se to společnosti hodilo.
Vstupovala na burzu a publicita, které se
jí v médiích dlouhodobě dostává, není při
takové příležitosti na škodu. Hlavním cí-
lem Twitteru při vstupu na burzu bylo vy-
hnout se situaci, do níž se loni dostal při
stejné příležitosti Facebook. Ten si vůči
investorům nebral žádné servítky a cenu
i počet akcií pro upisování vyšponoval,
jak jen to šlo. Facebooku se to ovšem
vymstilo, což se ukázalo hned první den
obchodování. Po malém výstřelku vzhů-
ru se akcie rychle vydaly směrem dolů
a na této cestě vytrvaly několik příštích
měsíců.
Odlišný postup
Twitter zvolil oproti Facebooku zcela
jinou strategii. Aby zachoval důvěru in-
vestorů a jejich pozitivní naladění vůči
společnosti, počet i cenu akcií k upsá-
ní držel při zemi. Akcie tak vyšly své
nové majitele jen na 26 dolarů za kus,
a pohybovaly se tak blíže spodní hranici
odhadů finančních ana-
lytiků. Nízkou cenu akcií
pouze podtrhoval fakt, že i
přes vysoký zájem Twitter
nezvýšil jejich nabízené
množství.
Výsledkem citlivějšího pří-
stupu bylo, že si akcie Twit-
teru první den obchodová-
ní vedly podstatně lépe
než u Facebooku. Otevřely
obchodování na hodnotě
45 dolarů, skoro tři čtvr-
tiny nad upisovací cenou,
a během dne si dokonce sáhly až na
50 dolarů. Nakonec první den uzavřely
opět na 45 dolarech. Ačkoliv v následují-
cích dnech obchodování mírně poklesly,
na cenu kolem 40 dolarů, stále se drže-
ly výrazně nad upisovací cenou, kterou
Facebook prolomil směrem dolů již dru-
hý den obchodování.
Abychom ale nebyli přehnaně pozitivní,
Twitter rozhodně nebyl ve své kategorii
nejúspěšnější. Za příklad těch nejlep-
ších bývá dáván vstup na burzu sociál-
ní sítě LinkedIn z roku 2011. Její akcie
vyskočily během prvního dne na dvoj-
násobek své hodnoty a z upisovací ceny
45 dolarů si polepšily na 94 dolarů. I na-
dále si navíc udržely růstovou tendenci
a v současnosti se stabilně prodávají již
přes 200 dolarů.
I burza hrála roli
Kromě citlivého přístupu k ceně a ob-
jemu první veřejné nabídky Twitteru
pomohla volba burzy. Zatímco Facebook
si vybral technologický NASDAQ, Twitter
vsadil na tradici a pro své obchodování
stejně jako LinkedIn zvolil newyorskou
burzu NYSE.
Právě burza NASDAQ přitom Facebooku
jeho počátek obchodování významně
zkomplikovala. Vzhledem k vysokému
zájmu o akcie totiž hned v úvodu došlo
k přetížení systému, které start obcho-
dování o 30 minut zbrzdilo. Netřeba do-
dávat, že nadšení mezi investory mezi-
tím výrazně ochladlo, což se podepsalo
i na mizerném prvním burzovním dnu
největší sociální sítě.
A jak to bude s Twitterem dál? Společ-
nost to nebude mít lehké, trápí ji totiž
celá řada problémů. Je sice velmi dobře
přizpůsobena současnému přesunu uži-
vatelů k mobilním platformám (z mobi-
lů má převážnou většinu příjmů), stále
ale finance spotřebovává, místo aby je
generovala. Ztráta za třetí čtvrtletí čini-
la 64,6 milionu dolarů, což při příjmech
168,6 milionu dolarů není nijak radostný
poměr.
Dalším problémem druhé nejznámější
sociální sítě je poněkud specifické pu-
blikum, které Twitter oslovuje. Zatímco
řadoví uživatelé se pro její nepochopi-
telnost drží raději na Facebooku, Twitter
přitahuje technologické typy a nejrůzněj-
ší influencery.
Že by společnost dokázala masově oslo-
vit běžné uživatele, se přitom prozatím
nezdá. Její uživatelský růst se od počát-
ku roku zpomalil na jednotky procent za
čtvrtletí. Většina z těchto nových uživa-
telů navíc pochází z území mimo Spoje-
né státy, kde má Twitter minimální pří-
jmy. Tři čtvrtiny příjmů společnosti totiž
vytváří američtí uživatelé, kterých je jen
zhruba pětina.
Startem veřejného obchodování tedy
pro Twitter to pravé drama vlastně za-
číná. Nejlepší zprávou pro společnost
proto je, že na řešení svých problémů
má díky vstupu na burzu k dobru 1,8 mi-
liardy dolarů.
Jindřich Lauschmann
Rok a půl po Facebooku se začal na burzách obchodovat i Twitter, druhá z největ-
ších sociálních sítí západního světa. Vstup se sice vydařil, přesto ale Twitter nemá
to nejdůležitější za sebou. Bude totiž muset tvrdými čísly prokázat, že si důvěru
investorů skutečně zaslouží.
Twitter je úspěšně
na burze, vyhráno ještě nemá
MARKETING