Basic HTML Version
8
8 • Sell • Leden - únor 2014
Bosch má novou
kreativní agenturu
České zastoupení německého kon-
cernu vybralo v rámci uzavřeného
výběrového řízení na konci prosince
novou kreativní agenturu pro svou
značku Bosch. Od 1. ledna tak za-
jišťuje realizaci AtL i BtL aktivit
spotřebičů Bosch společnost AG
Geronimo. Na starost má kompletní
reklamní servis na úrovni zpracová-
ní televizní, tištěné i on-line prezen-
tace, copywritingu, tiskové produk-
ce a dalších kreativních činností.
Do převzetí zajišťovala tyto služby
pro Bosch agentura ARC Worldwide.
V nejbližší době se bude agentura
AG Geronimo podílet například na
cross komunikační kampani značek
Bosch a Finish nebo na přípravě ko-
munikace výročí 50 let myček nádo-
bí Bosch.
rychle, zdravě a chutně
– Electrolux představuje
mixér pro sportovce
Největší chybou při hubnutí je sna-
ha nejíst a přitom sportovat. Velký
výdej energie si žádá také její odpo-
vídající příjem, samozřejmě nutričně
hodnotných jídel a nápojů. Společ-
nost Electrolux proto zařadila do své
nabídky nový typ mixéru, nazvaný
PerfektMix. Mixér s kódovým označe-
ním ESB2400 je určen pro všechny
sportovce doplňující energie pomocí
ovocných koktejlů. Samotná mixovací
nádoba je přenosnou uzavíratelnou
lahví, tudíž stačí vložit ingredience,
připravit během několika vteřin chut-
ný koktejl a poté bez zbytečného pře-
lévání nádobu vzít s sebou do fitne-
ss centra. Nádoby lze zakoupit jako
volitelné příslušenství také zvlášť
a mít jich v domácnosti víc, ať pro
další členy rodiny nebo na přenáše-
ní více koktejlů najednou. Mixér má
příkon 300 W, disponuje pulzním spí-
načem a používá nožů z nerezové
oceli. Nádobu je možné mýt v myčce.
Kuchyně gorenje získa-
ly prestižní superbrands
Award
Mimořádného uznání se dostalo znač-
ce Kuchyně Gorenje, která získala
z rozhodnutí jak spotřebitelů, tak
odborné poroty českou cenu Super-
brands Award 2014. Superbrands je
nejuznávanější nezávislou autoritou
na světě v oblasti hodnocení obchod-
ních značek, která si za téměř 20 let
existence vybudovala značné renomé
a prestiž. Mezinárodní program Super-
brands vznikl ve Velké Británii s cílem
uvést do středu pozornosti mimořád-
ně silné značky a prezentovat příklady
hodné následování pro ty, kteří by se
rádi rozvíjeli a inspirovali od nejlep-
ších. Hodnocení a nominace značek
probíhá ve všech zúčastněných ze-
mích (téměř 90 zemí ) na základě pře-
dem daných identických kritérií, jako
je známost, budování značky, prefe-
rence, inovace či prestiž.
V České republice systém výběru zna-
ček probíhá v několika etapách. Nej-
dříve je z cca jednoho milionu registro-
vaných obchodních značek vyčleněno
padesát tisíc nejrespektovanějších
jmen. Následnou filtrací společností
Bisnode, poskytovatele obchodních
informací, se do užšího výběru dosta-
nou dva tisíce značek. S tímto sezna-
mem výzkumná agentura GfK Czech
provede celostátní průzkum mezi spo-
třebiteli zjišťující povědomí o vybra-
ných značkách. Na základě známosti,
preference a obliby je stanoveno pořa-
dí semifinalistů. Finální rozhodnutí je
na nejvyšším odborném orgánu pro-
gramu Superbrands, kterým je Brand
Council – odborná komise složená
z profesionálů z oblasti byznysu, ko-
munikace, marketingu, médií a mar-
ketingového výzkumu. U nás jsou čle-
ny Brand Council Jan Binar z McCann,
Zdeněk Lokaj z Hill+Knowlton Strate-
gies, Veselin Vačkov ze společnosti
MAFRA, Jan Wiesner z Hospodářské
komory ČR, Václav Sochor z Marke-
ting and Media a další experti např.
z výzkumných agentur GfK, Millward
Brown či Bisnode.
NOVINKY