48
48•Sell •Březen2014
Byla středa 19. února 2014 a zprvu to
vypadalonadalší obyčejný den. Jenom-
ženicnemohlobýt dál odpravdy. Právě
na tutostředuse totižv technologickém
světě bude ještě dlouho vzpomínat.
Ona se stala dnem, kdy výkonní šéfové
Facebooku Mark Zuckerberg a What-
sApp Jan Koum (pokud váháte podle
jména, vězte, že jde o přistěhovalce
z Ukrajiny, který svou kariéru začínal
jako zaměstnanec Yahoo) oznámili re-
kordní dohodu o akvizici.
A akvizice to je vskutku pozoruhod-
ná. Proč se Facebook rozhodl dát 16
miliard dolarů (12 miliard ve svých ak-
ciích a 4 miliardy v hotovosti) za spo-
lečnost, která sice má stovky milionů
uživatelů, ale jen asi 20milionů dolarů
ročníchpříjmů?Sociální síť navíc přiho-
dila závazek na celkem3miliardy dola-
rů v cenných papírech s omezenou pře-
voditelností (tzv. restricted stock units)
pro všechny zaměstnance a zakladate-
le WhatsApp, kteří ve společnosti vy-
drží alespoň 4 roky od akvizice. Tím si
Facebook chce zajistit, že nepřijde o to
nejdůležitější, co kupovanou firmu tvoří
– lidi, kteří se na jejím růstu podíleli.
OWhatsAppstojí Facebookdokonce
tolik, že byl ochoten slíbit i další peníze
v případě, že převzetí WhatsApp selže.
Například proto, že jej neschválí ame-
rická Federální obchodní komise, dozí-
rající naochranuhospodářské soutěže.
V takovém případě vyplatí akcionářům
WhatsApp miliardu dolarů v hotovosti
a další miliardu ve svých akciích.
Světovámobilní revoluce
na obzoru?
Abychom rozhodnutí Facebooku po-
chopili, je třeba se blíže na zoubek po-
dívat tomu, co vlastně WhatsApp dělá
tak zajímavým. Jak už bylo řečeno, jde
o mobilní aplikaci, přes kterou si mo-
hou uživatelé posílat zprávy. To zname-
ná, že pokudmám já na svém chytrém
telefonuWhatsApp amůj kamarád Pa-
vel jejmá také,můžemesi psát i posílat
obrázkypřesněj, čímžušetříme zaSMS
aMMS. Posílání zpráv je totiž prakticky
zdarma– potřebujete pouzemobilní in-
ternet nebowi-fi připojení.
WhatsApp chce za své služby oprav-
du symbolické peníze, první rok je úpl-
ně zdarma a od druhého roku dál chce
jediný dolar ročně. Na rozdíl od teleko-
munikačních společností své uživatele
WhatsApp rozhodně finančně nevysá-
vá. To je zčásti důvodem jeho popula-
rity, zároveň ho to ale hodně omezuje
v tvorbě příjmů.
Facebook službě v rámci dohody
o převzetí zaručil, že zůstane zcela ne-
závislá, zatímco bude mít přístup ke
všem lidským a dalším zdrojům Face-
booku (tedy podobně jako Instagram,
předchozí velká akvizice Facebooku,
„jen“ za miliardu dolarů) a zároveň že
zůstane jako doposud bez reklam. Šlo
o dvě nejdůležitější podmínky zaklada-
telůWhatsApp, bez kterých pro ně pře-
vzetí Facebookem naprosto nepřipada-
lo v úvahu.
WhatsApp má zhruba 450 milionů
aktivních uživatelů, milion nových se
registruje každý den. Rychlá návrat-
nost investice Facebooku do něj při
stávajícím obchodním modelu přesto
rozhodně nehrozí. Ne v situaci, kdy se
v aplikaci nesmí objevit žádné reklamy.
Facebook ale na návratnost prý tlačit
nebude. O comu tedy jde?
Faktorů ve hře je několik. Něco
odhalí detailnější statistiky používa-
nosti aplikace. Ta denně zprostředko-
vává 600 milionů poslaných fotografií,
100 milionů videozpráv a 19 miliard
odeslaných a 34 miliard doručených
běžných zpráv. Celkové množství zpráv
se blíží celosvětovému objemu SMS.
Aby to nebylo málo, WhatsApp hodlá
letos odhalit nové hlasové služby, kte-
ré se s vysokou pravděpodobností do
zisků telefonních operátorů zakousnou
ještě hlouběji.
Zuckerbergovi se WhatsApp líbí ze
dvou důvodů. Za prvé dobře zapadá do
jeho plánu na propojení celého světa,
především toho třetího, kde dostupný
internet zatím zdaleka není běžnou zá-
ležitostí. Šéf Facebooku za tímto úče-
lemdokonce vytvořil iniciativu Internet.
org, která chce v horizontu pěti až de-
seti let připojit k internetu všechny oby-
vatele planety.
Za druhé pak Zuckerberg vidí ve
WhatsApp velký potenciál dobudoucna:
„Chci, abyste jednou byli v počtu uživa-
telů větší než my,“ řekl podle Forbesu
zakladatelůmWhatsApp během jednání
oakvizici. „To, coděláte, jemnohemběž-
nější způsobvyužití.Rádbych, abystedo
pěti letměli 4až5miliarduživatelů.“
WhatsApp má náklady na uživatele
asi 5 centů a podle svých propočtů by
v rámci očekávatelného uživatelského
růstumohl do roku2017 generovatmi-
liardudolarů ročně.
Podle dostupných indicií Facebook
nechce nic menšího než totální revoluci
v komunikaci. Pokud Zuckerbergův plán
vyjde, operátorům by zůstal pouze byz-
nys s daty, a hlasové a textové zprávy by
zprostředkovával procelouplanetuprávě
WhatsApp. V případě, že aplikace bude
do pěti let mít 5 miliard uživatelů, pak
by proni i jediný dolar ročněnauživatele
znamenal obrovské příjmy a díky nesku-
tečně nízkým nákladům i záviděníhodné
zisky. Šestnáct miliard dolarů najednou
nevypadá jako tak nereálná investice
za „pouhou“ chatovací aplikaci.
Jindřich Lauschmann
FacebookKOUPILZA16MILIARDDOLARŮ
chatovacíWhatsApp. Bláznovství?
Cobylavúnorunejzajímavějšíudálostvesvětěsociálníchmédií?Bezpochybyozná-
mení, že Facebook kupuje WhatsApp, populární mobilní aplikaci na posílání zpráv.
O co v tomto obchodu jde a proč Marku Zuckerbergovi stojí za to zaplatit za
WhatsApp16miliarddolarů?
SOCIÁLNÍMÉDIA
