11
REPORTÁŽ • IFA 2017
Sell • Září 2017 • 11
Když jsem letos plánoval svou cestu do
Berlína, tradiční výjezd na dva až tři dny
se jevil naprosto nedostatečný. Poprvé
jsem tak zůstal v německé metropoli pět
dní, abych stihl nejen všechny schůzky
s obchodními partnery, ale skutečně po-
drobně prošel jednotlivé prezentace vý-
robců domácích spotřebičů. A to jak ty
velké významných značek, tak ty menší,
popřípadě firem, které na českém trhu
ani nepůsobí. Produktovou část řešíme
na následujících několika stranách, takže
té se v této úvodní části výrobkům věno-
vat nebudu. To, co mě zaujalo, bylo pře-
devším množství českých a slovenských
návštěvníků z řad výrobců, distributorů
i resellerů. Několik firem letos dokonce
pořádalo na IFA organizovaný výjezd
pro vybrané obchodní partnery. Mnoho
nákupčích přijelo po vlastní ose a na mís-
tě se pohybovali též zástupci top man-
agementu některých řetězců. Ne že by se
něco takového nedělo v průběhu posled-
ních dvou tří ročníků veletrhu, ale letos
mi přišlo, že je v Berlíně snad každý, kdo
na české scéně v byznysu se spotřebi-
či něco znamená. A jak už jsem zmínil
v úvodu – ti, kdo IFA nadále ignorují, činí
obrovskou chybu. Popravdě řečeno vů-
bec nerozumím tomu, proč tento veletrh
stále některé značky/výrobci berou jako
okrajovou záležitost, byť jich je vlastně
už naprosté minimum. Nic proti milán-
ské EuroCucině, pro výrobce kuchyní je
to nepochybně asi nejvýznamnější vele-
trh. Ale pro výrobce spotřebičů? O tom
moc přesvědčený nejsem už jen proto,
že v Miláně hrají prim jednoznačně ku-
chyně a spotřebiče jsou jakýmsi doplň-
kem, zpestřením. Na IFA stojí naopak
v záři reflektorů a žádnou „béčkovou“
částí veletrhu nejsou. Nehledě na to, že
pro našince je Berlín mnohem dostup-
nější destinací než EuroCucina, kam
buď půldne jedete autem, nebo tam mu-
síte letět. Já osobně jsem jel letos na IFA
z Prahy vlakem, cesta do Berlína trvala
něco přes 4 hodiny a z nádraží jsem byl
za necelou půlhodinu na veletrhu pří-
mou linkou příměstského vlaku. Určitě
nechci znít zaujatě proti EuroCucině,
protože už se na ni na jaře 2018 těším.
IFA je ale dle mého názoru v současnosti
pro evropský trh s domácími spotřebiči
důležitější akcí a pro ten český vzhledem
k místu konání to platí dvojnásob. Ne-
mile mě proto překvapilo, že na veletrhu
po dlouhých letech poprvé chyběla znač-
ka Dyson a že svou účast znovu odřekla
společnost Whirlpool.
Doufám, že oznámené výsledky
o letošní návštěvnosti, která dosáhla
253 000 lidí, budou pro příští rok dosta-
tečnou motivací, aby na IFA přijely ještě
další firmy, případně některé stávající
rozšířily svou prezentaci.
Tato reportáž už vyšla jako součást na-
šeho speciálu v deníku E15 dne 11. září,
ale pro magazín SELL jsme ji ještě rozší-
řili – vybrali jsme další zajímavé výrobky
a informace k nim.
AEG a Electrolux
Jednoznačně největší pozornost na sebe
strhl v expozici společnosti Electrolux je-
den z jejích nejmenších výrobků – robo-
tický vysavač RX9. Možná si řeknete, že
ten dnes prodává kdekdo, jenže Electro-
lux byl vůbec první společností, která
domácí úklidový robot představila, a to
už v roce 1996 model Trilobite. Byl ale
Veletrh IFA začal mít zásadní význam i pro český trh.
Do Berlína přijelo mnoho nákupčích
Když se v roce 2008 objevily domácí spotřebiče na IFA, byly zde jistou kuriozitou a nikdo nevěděl, zda tento
odvážný krok v rozšíření veletrhu nebude pouhým šlápnutím vedle. V prvních několika letech obsadilo haly
omezené množství firem a leckterá značka zvučného jména akci tvrdošíjně ignorovala. Zájem však celkově
stoupal a věhlas veletrhu v segmentu spotřebičů rostl. Z IFA se postupně stala nejdůležitější evropská akce pro
trh domácích spotřebičů a ten, kdo ji nadále ignoruje, činí obrovskou chybu. Většina českého trhu, nejen na
straně výroby, ale též prodeje, důležitost pochopila, a proto samostatně nebo na pozvání svých obchodních
partnerů mířila letos do Berlína až nebývale velká masa zástupců všech prodejních kanálů.
Lubor Jarkovský
