SELL: Leden-Únor 2018

CES 2018 – propojení zařízení a chytří asistenti jsou zase o něco dokonalejší. Jedna dominantní inovace nebo trend ale veletrhu chyběly 10 REPORTÁŽ • VELETRH CES 2018 Takzvaná Consumer Electronics Show (CES) je největším veletrhem spotřební elektroniky na světě. K vidění na ní jsou však v posledních letech také domácí spotřebiče, automobily, zdravotní pomůcky i profesionální řešení. Dříve striktně rozdělené kategorie se dnes ve stále větší míře propojují a hranice mezi nimi stírají. Ve Vegas toho bylo opět k vidění mnoho – desítky tisíc výrobků od těch praktických a zajímavých až po úplně nesmyslné. 10 • Sell • Leden-únor 2018 Pokud bychom měli veletrh shrnout do několika málo slov, definovaly by ho vý- razy: 5G (mobilní sítě páté generace), IoT (konektivita spojující jednotlivá zařízení), AI (umělá inteligence), automobily (sa- mořiditelné či se smart palubními des- kami), hlasoví osobní asistenti a smart výrobky pro osobní a zdravotní péči. Do ústraní se celkem překvapivě dostává audio a video zábava, která předlouhé roky CES a podobným veletrhům dominovala. Při procházení klíčových expozic značek jako LG, Panasonic, Samsung nebo Sony byl u většiny z nich kladen důraz na jiné oblasti, jako jsou chytrá domácnost, au- tonomní vozidla nebo domácí spotřebiče. Přesto i v oblasti spotřební elektroniky odhalil CES několik větších novinek. Tou asi největší je technologie Micro LED od Samsungu, s níž korejský výrobce cílí pří- mo proti úspěšné technologii organických displejů OLED, již pevně etablované v segmentu plochých televizorů. Sam- sung s OLED několik let sám pracoval, ale nakonec na tento zobrazovací systém zanevřel, protože se s ním celé roky táh- ly problémy při výrobním procesu. Ty se podařilo vyřešit jeho největšímu konku- rentovi LG, který nyní dodává OLED panely i pro další firmy, jako Sony, Pana- sonic a další. Samsung kvůli úspěchu OLED ztratil poměrně výrazně tržní podíl v segmentu prémiových televizorů a v Micro LED vidí cestu, jak ho získat zpět. Chystané televizory nabídnou vyni- kající barevné podání a perfektní černou díky tomu, že (stejně jako OLED pane- ly) nemají podsvícení – každý bod je sám o sobě zdrojem světla. Výhodou oproti OLED má být výrazně vyšší jas, který je důležitý pro plné využití technologie HDR, v níž jsou dostupné filmy a seriály na streamovacích službách (např. Netflix) nebo na UHD Blu-ray discích. HDR při- náší vyšší dynamický rozsah obrazu, větší barevnou paletu a lepší kontrast. Na CES jsme také věnovali hodně času prohlížení expozic výrobců automo- bilů nebo jejich subdodavatelů. Přestože je plnohodnotné nasazení samořiditel- ných vozů stále poměrně vzdálenou bu- doucností, hlavně kvůli legislativě, ná- stup chytrých palubních desek, asistentů a propojení vozu s vaší domácností pro- bíhá už nyní. Nejen do aut, v podstatě do čehokoli implementují výrobci hlaso- vé asistenty od Googlu nebo Amazonu. V angličtině už můžete „komandovat“ hudební přehrávače, televizory, trou- by nebo chladničky. Umělá inteligence proniká též do dětských pokojíčků, kde může roztomilý robot předčítat vašim ratolestem pohádky. Otázkou samozřej- mě je, zda vůbec něco takového chceme. Na to se na CES nikdo moc neptá. Pro mnoho firem je podstatné pouze uká- zat, co je dnes možné vyrobit a před- vést. U leckterých prezentací, jako na- příklad smart konceptu pro stadiony od společnosti Panasonic, kde vám brýle pro rozšířenou realitu ukážou opako- vané záběry, ale současně jste díky nim i monitorováni, ukazuje se vám cílená reklama a systém hodnotí, jak kvalitně fandíte, si musíme položit otázku, jestli podobné výstřelky nejsou již za hranicí akceptovatelnosti. O tom musí nakonec rozhodnout trh a každý z nás tím, zda o takovou technologii projeví dosta- tečný zájem, nebo dá výrobcům naje- vo, že tudy cesta nevede. Připomínkou toho, jak pomíjivý může náš technolo- giemi zajišťovaný životní komfort být, bylo i to, když během veletrhu vypadla v části Las Vegas elektřina včetně oblasti výstaviště. Sebechytřejší hračičky a su- perrychlá 5G konektivita byly v tu chvíli desítkám tisíc návštěvníků bez proudu zcela k ničemu…