SELL: Leden-Únor 2018

40 40 • Sell • Leden-únor 2018 Trh s technickým spotřebním zbožím dle GfK TEMAX v roce 2017 rostl o 3,1 % v hodnotě ve srovnání s rokem předchá- zejícím. Pozitivně se vyvíjely všechny ka- tegorie vyjma informačních technologií, jejichž sektor táhly dolů hlavně klesající prodeje počítačů. Tento trend ale není pouze lokální, nýbrž globální. Čtvrtý kvartál se potom nesl ve zna- mení růstu zejména malých domácích spotřebičů. Hned v závěsu za nimi byl sektor spotřebičů velkých. Samozřejmě nadále hovoříme v hodnotovém vyjádření při srovnání posledních kvartálů let 2017 a 2016. Jelikož nás zajímají hlavně domá- cí spotřebiče, podíváme se v následujícím textu tentokrát výhradně na ně. Malé domácí spotřebiče Sektor „SDA“ patří dlouhodobě mezi vy- soce růstové a nic se na tom nezměnilo ani v závěru roku, kdy trh v meziročním srovnání narostl v hodnotě o 9 %. Za celý rok 2017 to bylo 10,3 %. Obě čísla jsou v rámci GfK TEMAX nejvyšší. Daří se většině hlavních kategorií, přičemž ve druhé polovině roku po- vyskočily výrazněji prodeje vysavačů v reakci na zpřísněnou regulaci EU týka- jící se jejich příkonu a dalších parametrů. Mnozí prodejci využili situaci ve svůj pro- spěch, kdy akcentovali regulaci jako ne- gativní a snažili se v zákaznících vytvořit pocit, že „je poslední šance na nákup vý- konného vysavače“. Prodeje i kvůli mar- ketingové masáži výrazně stouply, ačkoliv nové vysavače nevysávají o nic hůř. GfK ve své zprávě zmiňuje ještě 40% propad trhu s odšťavňovači, což je pouze pokračování aktuálního trendu, kdy se zákazníci spíše kloní k mixérům zpra- covávajícím celé suroviny bez odpadního materiálu. Velké domácí spotřebiče Tento sektor je také dlouhodobě růsto- vý, i když nedosahuje takové dynami- ky jako sektor SDA. Velké spotřebiče (MDA) přesto drží v meziročním srov- nání, pokud jde o růst v hodnotě, druhé místo jak za celý rok 2017 (6,1 %), tak za poslední kvartál (7,4 %). Poměrně velký růst hodnoty prodejů táhly z vel- ké části sušičky, které dosáhly téměř 50% meziročního nárůstu. A to i přes to, že u nich došlo k drobnému poklesu průměrné ceny. GfK dále informuje, že vyjma mrazáků jsou všechny kategorie v černých číslech a solidní meziroční růst zaznamenaly kategorie odsavačů a varných desek. U varných desek vidí naše redakce pokračující růst významu indukčních desek. Obecně pak zvýšený zájem o dražší a vybavenější spotřebiče, který by měl pokračovat také v tomto roce. Zdroj: GfK TEMAX GfK TEMAX: Závěr roku přinesl solidní růst, dařilo se malým i velkým spotřebičům Společnost GfK uveřejnila nedávno výsledky trhu spotřebního technického zboží za poslední čtvrtletí roku 2017. Zejména výrobci a prodejci domácích spotřebičů si mohou mnout ruce. V celkově černých číslech nadále září hvězda sušiček prádla a vzhledem k výprodejům navázaným na aktualizovanou regulaci EU také vysavačů. GFK TEMAX