SELL: Březen 2018

49 • Sell • 2017 Žehličky na českém trhu podle GfK Prodej žehliček sice objemově neroste, v hodnotě však dosáhl mírného přírůstku. Za leden až říjen 2017 se ve sledovaných odbytových cestách zvedly tržby za žehličky meziročně o necelá 3 %. Tahounem růstu byly zejména žehlicí systémy, které z celkového obratu za žehličky za- jistily necelou čtvrtinu. Kupující za ně zaplatili v průměru 4 700 korun, což bylo zhruba o 4 % méně než před rokem. Dvouciferně rostl prodej jak levnějším variantám v ceně do 3 tisíc korun, tak i těm dražším od 5 tisíc korun výše. Klasické napařovací žehličky zůstaly meziročně v červených číslech. Prodej v kusech se snížil o 4 %, v hodnotě ztratily 1 %. V průměru za ně kupující zaplatili 1 100 korun, což bylo o necelá 3 % více než před rokem. V rostoucí míře se prodávaly modely s keramickým potahem na žehlicí ploše na úkor ostatních potahových materiálů anebo nerezové plochy. Na celkové poptávce po klasickém sortimentu se žehličky s keramickou plochou podílely bezmála 70 %. Zdroj: Zdeněk Bárta Consumer Choices Director CZ&SK, GfK Czech Na trhu s žehlicí technikou působí mnoho značek a výrobců, ale dominují pouze dva – Tefal a Philips. Trh si takto rozdělují už mnoho let a v podstatě určují veškeré trendy. Nizozemský Philips například jako první přišel s univerzální (nízkou) teplotou žehlicí plochy, která je bezpečná pro všechny látky. Mnoho značek na trhu postupně tento trend následovalo. Rostou prodeje dražších žehliček a parních generátorů. Většinu trhu si rozdělují dvě značky hlavně těm, kdo neradi žehlí. Na druhou stranu je jeho náběh delší a jeví se jako vhodnější do domácnosti, kde se poctivě žehlí větší množství prádla. Kdo si koupí sušičku, aby nemusel žehlit, nejspíš cí- lovou skupinou pro tento výrobek úplně nebude. Výkonná napařovací žehlička pak v takové domácnosti bude stačit. No- vinkou posledních let je navýšení příko- nu žehliček až nad 3 000 W, které u nich vedlo k rychlejšímu rozpálení plochy a navýšení produkce páry. Samotný pří- kon každopádně stejně jako u jakéhokoliv jiného spotřebiče podstatný není. Dů- ležitá je u žehliček a parních generátorů rychlost nahřátí a hodnoty produkce páry. Žehlicí plochy Oblast, kde jsou nejen zákazníci, ale i mnozí prodejci nesví a tápou, je rozdě- lení žehlicích ploch podle typu. Většina výrobců totiž používá různé marketin- gové názvy pro své plochy, ačkoliv jde většinou o celkem standardní materiály. Je to vždy jeden z následujících nebo je- jich kombinace: keramika, smalt, teflon, nerez, eloxovaný hliník (elektrolyticky oxidovaný hliník s vysokou tvrdostí) a broušený hliník nebo slitina se safíro- vými částicemi. Nejlepší desky z hlediska kluznosti a odolnosti jsou ty keramické a eloxované. Teplo nejlépe vedou desky teflonové nebo nerezové, ale zase nejsou tak odolné. Ideální žehlicí plocha vlastně neexistuje a vždy jde o určitý kompromis. Situace na trhu Jak už bylo řečeno v úvodu, trhu pod- le našich informací vládne značka Tefal následovaná značkou Philips, kte- rá v posledních cca dvou letech oslabila. Během různých dealerských akcí jsme při rozhovorech s přítomnými prodej- ci zaznamenali určitý pokles aktivity českého zastoupení Philips směrem do trhu. Management firmy by se měl nad situací nepochybně zamyslet. Mezi další významné dodavatele žehliček a parních generátorů patří značka Braun, která se po vstupu na trh žehlicích systémů v této kategorii poměrně rychle etablo- vala. Jmenovat pak můžeme ještě značky Bosch, ETA nebo Electrolux. Žehličky ani parní generátory neprocházejí nějakým dynamickým technologickým rozvojem. Nemůžeme zde psát o jejich úžasných inovacích a revolučních změnách, díky kterým se prádlo bude žehlit skoro samo. Významná je nepochybně rostoucí obliba a hodnota trhu systémových žehliček, se kterými je žehlení mnohem rychlejší a snazší, protože produkují dvojnásobné až trojnásobné množství páry (až cca 150 g za minutu, ráz až přes 500 g). Množství páry má zásadní vliv na poddajnost látek a rychlost žehlení. Například ložní prádlo můžete se žehlicími systémy dokonce žeh- lit ve více vrstvách. Paradoxně tak může znít, že parní generátor byste měli doporučit SKUPINA VÝROBKŮ • ŽEHLIČKY A ŽEHLICÍ SYSTÉMY 49