SELL: Říjen 2018

www.nespresso.com Prostřednictvím svého programu AAA Sustainable Quality společnost Nespresso pomáhá pěstitelům kávy poskytová- ním nástrojů a školení, jež zlepšují jejich produktivitu a kvalitu i udržitelnost jejich výroby. Partnerství společnosti Nespresso s Fairtrade navazuje na program AAA s cílem rozvinout sociální a finanční programy pro zlepšení životních podmínek farmářů. V roce 2017 společnost Nespresso pomohla založit nové pěstitelské družstvo s certifikátem Fairtrade (KSU Ara Cahayani Gayo) ve středním Acehu v Indonésii. Družstvo dokázalo zajistit pro své členy zemědělské nářadí zdarma a společně používané nákladní auto pro převoz jejich sklizně. Družstvo také vede pro farmáře individuální bankovní účty, aby mohli přímo získávat platby Fairtrade Premium. Jean-Marc Duvoisin, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Nespresso, k tomu uvedl: „Uvědomujeme si, že zajištění udržitelnosti není úkol pro jednotlivce. Překážky, kterým pěstitelé kávy čelí, si vyžadují inovativní přístup a prá- vě to je cílem programu AAA Sustainable Quality společnosti Nespresso. Prostřednictvím našeho partnerství s Fairtrade International pomáháme tisícům pěstitelů získat lepší cenu za vypěstovanou kávu, investovat do jejich stáří a získat finanční odolnost vůči dopadu nepříznivého počasí. Jsme velmi rádi, že toto partnerství můžeme oslavit představením výjimečné kávy Nespresso, která plně pochází z družstev Fairtrade v Indonésii.“ Dario Soto Abril, globální generální ředitel Fairtrade Inter- national, uvedl:„Společnost Nespresso s Fairtrade spolupracuje od roku 2013 s cílem vyvíjet inovativní nástroje pro pěstitele. První iniciativou tohoto partnerství byl systém důchodového spoření, který je motivací pro mladou generaci, aby u pěstování zůstala; na něj pak v roce 2018 navázal pilotní projekt pojištění plodin v Kolumbii. Uvedení kávy s označením Fairtrade v září 2018 je potvrzením společného závazku Fairtrade a Nespresso přímo pomáhat malým pěstitelům kávy.“ Hliník je nekonečně recyklovatelný. Aluminiové kapsle Nespresso deklarují smysluplnost recyklace Nespresso bylo první společností, jež na trh uvedla porcovanou kávu v aluminiových kapslích, které chrání její chuť a aroma a zajišťují tak, že v kapslích se uchovává ta nejkvalitnější dostup- ná káva, pečlivě vybraná přímo od farmářů, převážně ručně sbí- raná a následně kvalitně zpracovávaná a čerstvě namletá. Am- bicí značky je stát se synonymem pro dokonalý zážitek z kávy. Znamená to však i nekompromisní závazky směřující k dokona- losti ve všem, co značka realizuje. Nespresso se problematikou recyklace hliníku intenzivně zabývá již téměř tři desetiletí. Švýcarská značka prémiové kávy jako první představila unikátní program recyklace, který zaháji- la již v roce 1991. V rámci České republiky recykluje Nespresso hliník od roku 2014. Všechny použité kapsle, ať už odevzdané v buticích Nespresso, nebo přímo odebrané od zákazníků, pu- tují k lokálnímu partnerovi, firmě Eko Logistics s.r.o.. Ta následně hliník separuje od kávové sedliny a připraví jej k dalšímu zpraco- vání, hliník dodává místnímu partnerovi pro výrobu součástek do automobilového průmyslu. Společnost Nespresso v rámci svého apelu na důleži- tost recyklace hliníku zároveň poukazuje na skutečnost, že i z materiálu, který mnozí lidé považují za odpad, může vzniknout nový, originální produkt. V loňském roce před- stavila unikátní jízdní kolo „Festka for Nespresso“, jehož rám byl vyrobený právě z recyklovaných kapslí Nespresso. Letos v rámci druhého ročníku projektu Second Life uvádí na trh limi- tovanou edici legendárních českých kapesních nožíků Rybička vinovovanémnadčasovémdesignu.Nadesignovépodoběnoží- kusepodílelMichalFroněkzdesignerskéhostudiaOlgojChorchoj a na výrobě nožířská firmaMikov, ježmá ve svémportfoliu právě i rybičku v její tradiční podobě. Limitovaná edice kapesního nože Rybička, jehož střenky jsou vyrobeny z 35 použitých hliní- kových kapslí Nespresso, bude k dostání za 500 Kč od konce října v Nespresso Boutiques. „Ne ze všech vrácených kapslí vznikne kapesní nůž Rybička. Ale všechny vrácené kapsle Nespresso jsou recyklovány, aby z nich mohlo vzniknout něco nového,“ vysvětluje Andrea Petro- vá, marketingová manažerka Nespresso. Nespresso prodejem limitované edice kapesního nože Rybič- ka podpoří Nadaci Terezy Maxové dětem. Výtěžek z prodeje 1000 ks tohoto nožíku ve 100% výši putuje na pomoc ženám s dětmi v azylových domech, aby mohly začít nový život.