SELL: Leden-Únor 2019

34 • Sell • Leden-únor 2019 GFK TEMAX 34 Velké domácí spotřebiče V závěrečném čtvrtletí loňského roku vykázal tento trh růst v hodnotě o 6,1 % a celkově za celý rok 5,2 %. Vždy jde o čísla vycházející z meziročního srov- nání uvedených období. GfK informuje o celkovém růstu napříč kategoriemi. K určitému zvratu došlo na trhu varných desek a vestavných trub, které byly doposud v červených číslech a ve čtvrtém kvartálu naopak rostly. Velkým překvapením není, že nejvíce růstový byl v hodnotě segment sušiček. Velmi se dařilo také chladi- cí technice. Negativní vývoj tak postihl v posledním čtvrtletí pouze odsavače par. Malé domácí spotřebiče Více než 9% růstem se může pochlubit celý sektor malých spotřebičů, který za celý rok 2018 ve srovnání s rokem před- cházejícím vyrostl v hodnotě o 6,5 %. GfK udává jako nejvíce rostoucí kategorie kávovarů, elektrických zubních kartáč- ků, elektrických hrnců/pánví a přístrojů na úpravu vzduchu. Zásadní informací potom je, že byli spotřebitelé ochotní in- vestovat ve většině kategorií do dražších výrobků, takže rostla jejich průměrná cena. Zdá se však, že segmentu „food prep“, tedy zejména kuchyňských robotů a mixérů, se již trh nasytil, takže zde do- šlo k poklesu jeho hodnoty v meziročním srovnání Q4/2018 a Q4/2017. Další sektory I další oblasti technického spotřebitel- ského zboží byly v černých číslech s jedi- nou výjimkou – sektor foto v posledním kvartálu klesl v meziročním srovnání o 29,4 % a za celý rok o 31 %. Čísla jsou to sice dramatická, ale nikoliv šokující, pro- tože přesun pozornosti spotřebitelů od sa- mostatných přístrojů pro pořizování fotek k chytrým telefonům trvá už několik let. GfK TEMAX: Poslední čtvrtletí 2018 opět přineslo meziroční růst • Růst průměrné ceny u většiny kategorií malých spotřebičů • Velká dynamika u sušiček a růst chlazení • Pokles u odsavačů par a malých spotřebičů pro přípravu jídla Trh s technickým spotřebním zbožím dlouhodobě roste a závěr loňského roku nebyl výjimkou. Jedinou kategorií, na kterou tvrdě dopadají změny v chování spotřebitelů a technologický vývoj, je sektor foto s téměř 30% poklesem v hodnotě v meziročním srovnání posledního kvartálu let 2018 a 2017. Pokud jde o velké a malé domácí spotřebiče, zde převažují pozitivní zprávy včetně celkového dynamického růstu obou těchto skupin. Důležité trendy Q4/2018