SELL: Září 2019

Lubor Jarkovský ZRCADLO 57 Sell • Květen 2016 • 57 Sell • Září 9 Důvodů, proč veletržní haly vítají méně lidí a proč dokonce spousta veletrhů skončila, je samozřejmě víc. Za zastřešující považuji to, že ztratily svůj primární význam – před zrodem online komunikace a internetu byly hlavní cestou k navazo- vání obchodních vztahů a sekundárně k odhalování novinek veřejnosti. Jenže k tomu dnes stačí větší tiskovka vysílaná přes internet do celého světa. O nových iPhonech víme vše ve stej- ný moment jako lidé, kteří jsou na akci na druhé straně světa osobně přítomni. Stačí tedy, aby na ni jeli jen ti, kdo v reálném čase posílají informace do sítě. Ať už máte názor na veletrhy jakýkoliv, asi se většina z nás shodne, že třeba o Světové vý- stavě z roku 1900 se mluví občas dodnes, zato po té poslední v Miláně neštěkne ani pes… Electrolux vyrostl a našel sílu nejet Vraťme se teď zpět do Česka. Zdejší veletrhy, hlavně ty menší a specifické, jako jsou ty velkoobchodů s technickým zbožím, plnily dlouho důležitou roli. V druhé polovině devadesátých let, v době, kdy i byznys s technickým zbožím dostával urči- tý řád a počáteční „kšeft“ nahradilo „podnikání“, byly právě veletrhy symbolem serióznosti, pozvedaly úroveň trhu cel- kově. Jejich role se ale postupně změnila a mnohé z nich se obsahově vyčerpaly. Pokud bych měl jmenovat jeden veletrh s opravdu vysokou úrovní a velkou návštěvností, je to FAST Day. Každý rok to dokazuje už jen tím, že se na něm pohybuje největší množství čelných představitelů firem. Zbytek veletr- hů spíš funguje ze setrvačnosti. Samozřejmě jsme ale všichni zvědaví, jak dopadne letošní Datart Expo, jehož budoucnost, dovolím si tvrdit, s ohledem na loňský ročník bytostně závisí na tom, aby byla výstava letos úspěšná. Pro leckoho na trhu se stalo brněnské fiasko pádným argumentem, proč prostě nad veletrhy zlomit hůl. Bědovat ale nestačí. Účast na veletrzích kriticky analyzuje kdekdo z branže celé roky. „Nejet“ si žádá ještě jednu věc – dostatečnou tržní sílu. A té dosáhl na českém trhu Electrolux, který v nedávné minulosti natolik vyrostl, že si mohl dovolit vyhlásit bojkot veletrhů a investovat peníze do vlastní pompézní akce, aniž by to mělo dopad na jeho byz- nys. Teď samozřejmě vyvstává otázka, zda půjde o anomálii, již trh vezme jako důkaz určité arogance lídra, nebo naopak o impuls, jenž zažehne plamínek revoluce.