SELL: Říjen 2019

ROVATCÍM 32 32 • Sell • Říjen 2019 První informace o změnách se začaly tr- hem šířit už v průběhu jarních měsíců, kdy šlo ale o různé spekulace, které nemě- la naše redakce oficiálně potvrzeny, a tak jsme s tématem vyčkávali, až se vše vyjas- ní. K tomu došlo v průběhu podzimu, kdy byly změny oficiálně oznámeny obchod- ním partnerům De’Longhi při osobních schůzkách i formou dopisu. De’Longhi chce větší koordinaci v regionu Italská centrála si uvědomuje, že pozice, které česká pobočka firmy dosáhla, je téměř bezprecedentní. Andrea Natale už v minu- losti navštěvoval různé země, kde úspěch českého týmu pod svým vedením prezento- val, aby inspiroval další. To je hlavní důvod, proč se Italové rozhodli změnit strukturu, kdy se v Evropě vytvoří několik větších jednotně koordinovaných clusterů – Česko a Slovensko budou od ledna v jednom ta- kovém clusteru spolu s Polskem. Maďarsko bude s dalšími zeměmi jihovýchodní Evro- py. V návaznosti na to mění Andrea Natale pozici a v novém roce již bude vést v Číně projekt, jehož cílem není nic menšího než přijít na to, jak nastartovat tamní trh kávo- varů. Tuto aktivitu lze vnímat i v souvislosti s tím, že firma De’Longhi chce dominovat nejen v západních zemích, ale že jejím cílem je stát se v segmentu kávovarů skutečně glo- bálním hráčem. Dvojnásobná investice do marketingu pro letošní podzim De’Longhi nechce ponechat nic náho- dě, přestože si udržuje před konkurencí nadále velký náskok, a tak pro letoš- ní podzim přichází s největší reklamní kampaní ve své historii. Rozpočet na ni je ve srovnání s loňským rokem do- konce dvojnásobný, a tak ať už pustíte televizi, rádio, otevřete časopis, či web, De’Longhi bude všude. Naše redak- ce má také informace, že by firma měla v příštím roce personálně posílit, aby její zdejší dominance na trhu s kávovary po- kračovala i v následující dekádě. Ostat- ně je evidentní, že De’Longhi neusíná na vavřínech, protože letos vstoupila vů- bec poprvé do superprémiového segmen- tu s modelem Maestosa a do segmentu pákových kávovarů s integrovaným mlýnkem s modelem La Specialista. Máme z české pobočky potvrzeno, že obě platformy budou rozvíjeny i do bu- doucna. De’Longhi změní od ledna strukturu. Andrea Natale dostane za úkol nastartovat byznys v Číně Italská firma, která celou poslední dekádu vládne českému trhu kávovarů, odhalila v průběhu podzimu své plány do budoucna svým obchodním partnerům. De’Longhi se chystá změnit v regionu střední a jihovýchodní Evropy strukturu. Součástí změn je i přesun zdejšího dlouholetého šéfa do Číny, kde má zajistit podobný „růstový zázrak“, jaký se mu povedl u nás, na Slovensku a v Maďarsku.