SELL: Leden-Únor 2020

ROVATCÍM 34 34 • Sell • 1/2020 „Značka Haier se (nejen) na českém a slovenském trhu vydá cestou prémiových produktů, jež nabízejí nadstandardní para- metry.Produkty budou mít velký přínos pro uživatele díky souboru těch nejmoderněj- ších funkcí, které celý segment domácích spotřebičů posouvají do věku vyspělých smart řešení, kde už nejde o pouhé jednot- livé funkce, ale komplexní a velmi intuitiv- ní řešení pro celou domácnost,“ uvedl Jan Šach, generální ředitel Candy Hoover ČR, u příležitosti začlenění Haieru po bok zna- ček Candy a Hoover. Do konce loňského roku byla značka Haier v distribuci společ- nosti FAST ČR. O tom, že jeho slova nejsou jen vzlet- nými marketingovými konstrukcemi, se redakce magazínu SELL mohla přesvědčit na loňském veletrhu IFA, kde byly pré- miové modely spotřebičů Haier k vidění. A co konkrétně Candy Hoover pro Česko a Slovensko chystá? Vize pro značku Haier Haier nebyl doposud v Česku příliš aktiv- ní, protože společnost FAST se celkem lo- gicky soustředila na rozvoj značky Philco, kterou lze považovat za její vlastní (má li- cenci pro její používání). Českým zákazní- kům tedy není Haier příliš známý, což lze považovat v současné situaci spíše za klad. V Česku byly totiž doposud nabízeny spotřebiče Haier patřící do nižšího ceno- vého segmentu. Hlavním úkolem Candy Hoover není proto teď mase zákazníků vysvětlovat to, proč a jak prošel Haier vel- kou proměnou, nýbrž značku trhu celkově představit a zvýšit o ní povědomí. Firma má nepochybně s čím pracovat. Vždyť Haier je nadále největším výrobcem domácích spotřebičů na světě, přičemž svou pozici jedničky v posledních letech dalšími akvizicemi ještě upevnil. Kromě Candy Hoover koupil v relativně nedávné minulosti americkou GE Appliances nebo novozélandskou superprémiovou značku Fisher & Paykel. Candy Hoover se zpočátku soustředí v komunikaci na jedinečné funkce a mimo­ řádné pojetí spotřebičů z dílny Haieru. Potenciál zaujmout výrobky mají, protože na IFA už na dálku přitahovaly pozornost. Zejména nadstandardní lednice, pračky a vestavný program. Haier je v Česku od ledna pod křídly Candy Hoover. V portfoliu firmy obslouží prémiový segment. Na co se můžete těšit? Už od předloňského ohlášení akvizice jedné z posledních evropských rodinných firem zabývajících se výrobou domácích spotřebičů se živě diskutovalo, jak se výraznější angažmá čínského Haieru reálně projeví na trhu. Rok 2019 se nesl ve znamení integračních procesů a reálný dopad na byznys Candy Hoover byl minimální. Letos je už ale vše jinak. Haier začal psát napříč Evropou zcela novou kapitolu své historie. V roce 2016 oznámil Haier akvizici legendárního amerického výrobce GE Appliances. O dva roky později koupil v Evropě Candy Hoover