SELL: 06 / 2020

40 40 • Sell • 6/2020 SITUACE NA TRHU Příliš vysoká poptávka Vývoj na trhu domácích spotřebičů od jara do současnosti by se dal připo­ dobnit k divoké jízdě na horské dráze. V únoru nastala panika, že nebude zboží z Číny, tak se zuřivě objednávalo, ovšem v březnu většina rychle otočila kormi­ dlem ze strachu, že kvůli karanténním opatřením nebudou lidé nic kupovat. V té době se také řešilo, že leží na skla­ dech velké domácí spotřebiče, které ne­ splňují podmínky blížícího se nového ecodesignu a nemají nové energetické štítky, a co s nimi bude, pokud se do podzimu neprodají. Problematice se do­ konce věnovali v Bruselu, jenže trh vše záhy vyřešil za ně, protože lidé místo upadnutí do koronavirové deprese spíš propadli nákupnímu nadšení. Když už nemohli nikam jet, jít na pivo a bavit se někde venku, začali vehementně vylep­ šovat své domácnosti, což se projevilo také v segmentu domácích spotřebičů. Některé kategorie doslova explodovaly a spousty zboží, jako jsou bezdotykové dávkovače mýdla nebo různí pomocníci do kuchyně, byl (minimálně po nějakou dobu) výrazný nedostatek. Firmy sice objednávky opět navýšily, jenže ve spo­ jení s různými omezeními, jarní uzavír­ kou mnoha továren, občasnými výpadky v dodavatelském řetězci a komplikova­ nější logistikou chybí „kusy“ na trhu do­ teď. Leckdo je na skladech v rekordním a nikdy neviděném „minusu“, tedy nedo­ statku poptávaného zboží. Ničemu nepomáhají ani zaměst­ nanci některých továren. Obzvlášť v Itálii nastala během léta zcela absurdní situace. Jak redakce SELLu, tak zdejší zástupci výrobců předpokládali, že když byly na jihu Evropy továrny na několik týdnů na jaře zavřené, žádné tradiční italské prázdniny letos nebudou. Chyba lávky. Italové v srpnu pořádně nepra­ covali ani letos a odbory se leckde ještě domáhaly zvýšení mezd v situaci, kdy je svět postižen největší zdravotní krizí za sto let a globální ekonomická ztrá­ ta se rovná podle posledních odhadů 8,5 bilionu dolarů, což znamená 25 tisíc na každého obyvatele Země. Trh s do­ mácími spotřebiči sice nyní roste, ale fir­ my mají vyšší náklady spojené s různými opatřeními, a navíc nelze očekávat, že se všechny ty ekonomické ztráty sektoru spotřebičů budou vyhýbat do nekonečna. Ekonomická realita jako by se trhu s domácími spotřebiči netýkala. A to nejen u nás, ale i v globálním měřítku. I přes rekordní propady ekonomik, poklesy příjmů v mnoha oborech a nepříliš pozitivní výhled do dalších měsíců lidé pokračují v útratách za technické spotřební zboží. V červenci opět rostly všechny sektory kromě fotoaparátů a výhled do dalších měsíců zůstává pozitivní. Zdá se, že vlna utrácení v obchodech bude pokračovat i v posledním kvartálu díky pokračující státní podpoře firem a zaměstnanců. Trh roste, vzdor pandemii a útlumu ekonomiky • Prodejům přeje snížení výdajů domácností za zábavu nebo cestování • Většina firem má problémy s dostupností zboží • MDA v červenci poprvé od jara rostlo i v retailu