SELL: 07 / 2020

ROVATCÍM 12 12 • Sell • 7/2020 Dá se říct, že koronavirus je pro trh s domácími spotřebiči vlastně přínosem – lidé tráví víc času doma a peníze, které by jinak utra- tili za dovolené, výlety, návštěvy restaurací nebo kulturní zážitky, směřují do svých domácností. Případně zvelebují nebo kupují a ná- sledně dovybavují chaty. Domácí spotřebiče z této situace těží. Na jaře očekával takový vývoj málokdo, včetně firem monitorujících trh – naprostá většina lidí z branže, s nimiž jsme tehdy mluvili, pre- dikovala pokles trhu, hlavně v některých kategoriích. Nastal však pravý opak a ukázalo se, že současná krize nemá s těmi tradičními opravdu mnoho společného. Spotřebitelé reagují jinak, a přestože se nedávno objevily zprávy o rekordních úsporách v bankách, trh s domácími spotřebiči škrcení výdajů v podstatě nepocítil. Dokonce nadále rostla průměrná cena výrobků s tím, jak lidé jen neřešili pro- blémy, jako je rozbitá lednice nebo sporák, nýbrž do svých domovů skutečně investovali. To je jedna strana mince. Rekordní září, ozvěny jara v říjnu a „materiální Vánoce 2020“ Vývoj epidemie vrhá české spotřebitele do další nejistoty, snad ještě větší než na jaře, kdy výhled blížícího se léta působil na rozdíl od nadcházející zimy jako takový maják světla v nastalé covidové tmě. Co to znamená pro trh domácích spotřebičů? Pro letošní Vánoce nejspíš lepší prodeje, zejména malých domácích spotřebičů, protože lidé si nebudou vzájemně dávat vouchery na zážitky, cestování či lístky do divadel a podobně. Ekonomický průšvih ale trh dožene a ani domácí spotřebiče se ekonomické realitě nevyhnou. Na takový obrázek můžeme letos definitivně zapomenout. Pokud se nákupní centra v příštích týdnech otevřou, bude to pravděpodobně za přísných opatření vylučujících vznik jakéhokoliv davu. Problémy s výrobou a nedostatek zboží Druhou stranou zůstává nedostatek zboží, za kterým stojí několik faktorů. Jsou jimi především: • Narušená logistika, nedostatek kapacit pro přepravu zboží z některých částí světa • Omezená nebo pozastavovaná výroba, epidemiologická opatření ve výrobních závodech, nakažení zaměstnanců • Problémy s výrobou či dodávkami komponent od třetích stran • Výrazně vyšší poptávka po (nejen) spotřebičích, než s jakou výrobci pro letošek počítali, a v důsledku toho vyčerpání výrobních kapacit