SELL: 09 / 2020

22 22 • Sell • 9/2020 SKUPINA VÝROBKŮ • SMART TROUBY Čínský Haier pracuje na konceptu chytré domácnosti už celé roky. Brzy začnou prémiové smart spotřebiče této značky mířit také na český trh. Veni, vidi, vici Velmi zajímavá je také situace, v níž se nachází LG. Firma už to s vestavbami před pár lety zlehka zkusila, ale zase je z nabídky stáhla. Celé roky je rozmach LG v Česku do značné míry srážen globálními rozhodnutími přijímanými pro celý region střední Evropy. Různé redukce oddělení, tápání a obchodní úpadek mobilní divize, přesuny do Polska a všelijaké zásadní změny v portfoliu a přílišný důraz na aktuální čísla a aktuální výkonnost, nikoliv dlouhodobou vizi jsou problém. Paradox přitom je, že LG je poslední měsíce nejrychleji rostoucí firmou na trhu a v jeden moment dokonce překonalo v objemu prodejů Electrolux. Uvážíme-li, že LG prodává v podstatě jen pračky, sušičky a chladničky, zatímco Electrolux úplně vše včetně vestaveb, je to až neuvěřitelný úspěch korejské firmy. Nutno podotknout, že dynamika Samsungu je v průběhu pandemie také obrovská. U obou korejských firem je zjevné, že mají extrémně silnou pozici na internetu a uzavření obchodů je vlastně negativně nepostihlo, spíše naopak. Z předchozího popsaného a zkušenosti posledních let vyplývá, že jak Samsung, tak LG mají obrovský potenciál růstu. Samsung musí se svými vestavbami proniknout do kuchyňských studií a dokončit svou transformaci v mainstreamovou značku domácích spotřebičů. A LG by mělo tento proces zahájit. Během následujících deseti let pak mohou významně překreslit mapu trhu. Dlouhodobý lídr českého trhu Electrolux už nemá příliš kam růst a bude primárně jen hájit vydobyté pozice, což bude proti dravé asijské konkurenci s nekonečným fondem digitálních inovací a velkých peněz opravdu složitá bitva. BSH toto čeká v celoevropském měřítku, kde je firma nadále jedničkou, a jsme zvědaví, zda tuto pozici v příští dekádě udrží. Proměnu z výrobce „domácího hardwaru“ v dodavatele komplexních řešení zahájila na rozdíl od Whirlpoolu, ale i Electroluxu mnohem rychleji a razantněji. Na druhou stranu se BSH celé roky potýká s obrovskou cenovou erozí, což v retailu vede k jednomu jedinému – prodejci se snaží převést zákazníka argumenty k výrobku jiné značky, kde mají větší marži. I proto se BSH už před několika lety zaměřilo na online kanál, kde tato míra ovlivnění zákazníka ze strany prodejce není možná. Přílišná cenová eroze ale přetrvává. Přehled produktů – smart trouby V aktuálním vydání se na následujících stranách věnujeme smart troubám, kterých není na trhu mnoho. Jejich počet pochopitelně bude v následujících letech stoupat a přibudou i další značky, které konektivitu u vestavby včetně trub nabídnou. Zatím jde každopádně o okrajovou záležitost, jak můžete vidět na následujících stranách. Smart trouby s konektivitou Švédský výrobce nejprve uvedl tento typ trouby na trh pod značkou Electrolux, ale s ohledem na zásadní změnu pozice značky AEG na českém trhu se objevila také v jejím portfoliu. Koncepce a výrobní platforma jsou shodné, technologie též. Verze AEG se liší hlavně designem. Trouba kombinuje většinu v současnosti dostupných technologií přípravy jídla. Je vybavena parním generátorem a disponuje všemi druhy tradičního ohřevu. Umožňuje tedy pečení s připařováním, vaření ve 100% páře a vaření metodou sous-vide. K tomu přidává barevný displej (u AEG ovšem doplněný tradičním otočným voličem), konektivitu a smart funkce včetně možnosti sledovat pečení na dálku pomocí integrované kamery v pečicím prostoru. Uživatel tak nemusí kvůli kontrole stavu pokrmu k troubě pokaždé chodit. Nechybí ani nabídka parních funkcí se systémem Steamify – uživatel jen zadá teplotu přípravy a trouba sama určí intenzitu páry. Součástí výbavy je masová sonda. Beko s uvedením smart spotřebičů poměrně dlouho otálelo a vyčkávalo, jak bude trh k těmto modelům přistupovat. Postupně ale zahájilo pilotní uvedení systému HomeWhiz, u něhož lze ocenit, že funguje pro výrobky Beko, Blomberg i Grundig. Do přehledu zařazená trouba je aktuální vlajkovou lodí značky s velkým barevným a dotykovým displejem, nabídkou 20 programů a 82 automatických receptů s fotkami a postupy. Když při pečení otevřete dvířka, ventilátor se zastaví, aby na vás nefoukal z trouby horký vzduch. Dalšími funkcemi jsou rychlopředehřev Booster nebo nízkoteplotní pečení už od 50 °C. Speciální program lze nastavit na dobu až 15 hodin. Dvířka se vyznačují nejen funkcí SoftClose, ale také SoftOpen s pozvolným otevíráním. Čištění trouby se provádí pomocí páry v rámci programu SimpleSteam. Zadní stěna je katalytická. Součástí výbavy je i dvojitý teleskopický výsuv. Dvířka obsahují 3 skla. AEG 900 CookView BSK999330M Beko BIDM 19700 XDS • Multifunkční trouba se 100% párou • 70 l • 255 přednastavených receptů • Integrovaná kamera • En. třída A++ • Multifunkční trouba se 100% párou • 71 l • 82 přednastavených receptů • Masová sonda • En. třída A+ Dostupnost: v prodeji Dostupnost: v prodeji Sell • 9/2020 • 22