SELL: 02 / 2021

47 Sell • 2/2021 • 47 SITUACE NA TRHU celého trhu bez ohledu na to, kdo produkty a komponenty vyrábí nebo nakupuje. • Postupný rychlý zvrat v očkování, který opět umožní masovější cestování už bě­ hem letošního léta. V takovém případě by lidé pravděpodobně zvažované nákupy domácích spotřebičů odložili a investovali do zážitků, cest a volnočasových aktivit. • Střet trhu s ekonomickou realitou po skončení podpůrných programů ze strany státu. Horší ekonomické vyhlídky a nega­ tivní zprávy by pak vedly pravděpodobně i k tomu, že lidé, jejichž příjmy se výrazně nezměnily, by pod tlakem negativismu své výdaje začali přirozeně omezovat. Eko­ nomové na druhou stranu upozorňují na největší úspory držené v bankách v histo­ rii Česka a máme očekávat, že po uvolnění opatření nastane rychlá obnova. Šance pro „outsidery“ aneb kdo má kusy, vyhrává Mnoho velkých firem má poslední měsíce problémy s dodávkami některých spotře­ bičů – ať už kvůli obecně narušené logi­ stice, omezením v továrnách, nebo kvůli výpadkům v dodávkách komponent. Silně zasažené situací bylo Beko, u něhož se stav zlepšil, ale k ideálu má daleko – firma jasně upřednostňuje výrobu nejprodávanějších kategorií a modelů, takže nová generace amerických lednic, jejíž uvedení bylo avi­ zováno na druhou polovinu loňského roku, do Česka zatím nedorazila. Whirlpool zase trápí plošná nedostupnost myček. Ostatně i německé BSH mnohé modely před­ stavené loni v září vysílá na trh až nyní. V optimální situaci není ani Electrolux a další významní výrobci. Naopak Haier například myčky, jimž se v tomto vydání podrobněji věnujeme, pod značkami Candy a Hoover má a zástupci firmy vyjádřili spokoje­ nost nad tím, že se jim ze situace daří těžit. Podobně je na tom třeba značka Philco, jejíž nová generace myček právě vstupuje na trh. Vět­ šina modelů je kusově dostupných. Firmy dovážející velké spotřebiče z Asie pak trpí jednoznačně nejvíce – některé dokonce v případě lednic, jejichž doprava se při současných cenách s ohledem na objem krabic a množství prázdného prostoru v nich nevyplatí, dovoz zastavily. A bude nejspíš hůř. Nedostatek polovodičů bude trvat roky Už od konce loňského roku se ve světě řeší nedostatek počítačových čipů. Poptávka skokově stoupla z několika důvodů – prvním jsou zvýšené prodeje počítačů, elek­ troniky a domácích spotřebičů v koronavirové době. Dalším při­ rozeně rostoucí poptávka tech­ nologickým vývojem, kdy stále více zařízení polovodiče ke své­ mu fungování potřebuje. Stačí se jen podívat na segment domá­ cích spotřebičů, kam proniká více a více elektronické řízení chodu, smart funkce a konektivita. Kro­ mě toho se hovoří také o tom, že automobilový průmysl špatně od­ hadl vývoj poptávky a objednal si čipů málo. Nyní tlačí na výrobce těchto komponent a dožaduje se zvýšení dodávek, což samozřejmě není jen tak. Na výrobce domácích spotřebičů situace začíná doléhat s větší intenzitou – někteří analyti­ ci upozorňují, že větší a byznysově významnější firmy, jako jsou právě automobilky, jsou u výrobců čipů protežovány na úkor ostatních. Koncem března se k situaci vyjádřil pro Yahoo Finance i šéf společnosti Intel Pat Gelsinger, který očekává, že dostupnost polovodičů nebude dostatečná po dobu několika let. „Nemůžeme postavit nové to- várny přes noc. Nastartování nové výroby trvá několik let. Vidíme neuvěřitelně vy- sokou poptávku po polovodičích s tím, jak se svět stává stále digitálnějším,“ komentoval pro Yahoo situaci. Intel nedávno ozná­ mil plánovanou investici 20 miliard do­ larů do dvou nových továren v Arizoně. Americký prezident Joe Biden pak 37mi­ liardovou podporu na zvýšení výrobních kapacit počítačových čipů v USA. Nic z toho ovšem neřeší aktuální situaci a ani ji nepomůže v blízké budoucnosti překonat. Lubor Jarkovský Celkovou stagnaci trhu v lednu, kterou ale najdete také v číslech za listopad nebo prosinec 2020, má na svědomí především spotřební elektronika. Koncem roku 2019 a začátkem roku 2020 táhly tento sektor televizory kvůli přechodu na DVB-T2. V meziroč - ním srovnání tak vypadá propad spotřební elektroniky hrozivě. Je potřeba ho ale vnímat v kontextu toho, že před rokem byly prodeje nebývale vysoké.