SELL: 03 / 2021

8 8 • Sell • 3/2021 INTERVIEW • DIRK KOSLOWSKI • IFA V jaké podobě se bude IFA 2021 konat? Bude úplně stejná jako před covidem? Nebo odlišná, jak tomu bylo loni? „Stejná jako před covidem“ – myslím, že to bychom si všichni moc přáli, ale před- pokládám, že to bude ještě nějakou dobu trvat, než se prezentace a veletrhy vrátí v podobě, na jakou jsme bývali zvyklí. Přesto neúnavně pracujeme na tom, aby- chom přinesli pro celou branži událost, kde se budou moci naši partneři a média setkat a vrátit k byznysu v té nejefektiv- nější podobě. Aktuálně tedy připravuje- me IFA 2021 jako plnohodnotnou fyzic- kou akci, přičemž jsou samozřejmě naší prioritou bezpečnost a zdraví. Naší nej- větší ambicí pro rok 2021 je poskytnout důležitý impuls našemu odvětví a všem zúčastněným. Máte připraveno více scénářů pro vele- trh? Varianta jedna, že bude pandemie v Evropě prakticky u konce. Varianta dvě, že bude covid stále silně rozšíře- ný. V jakém formátu by se veletrh konal v případě druhé varianty? Samozřejmě pracujeme s více scénáři. Bylo by nerozumné se na různé možnosti vývoje nepřipravit. Aktuálně je hlavním scénářem to, že budeme moci uspořádat akci v plném rozsahu jako fyzickou udá- lost. A budeme pochopitelně připraveni na případ, že to možné nebude, a bude- me muset přidat nějaké virtuální „kom- ponenty“. Ale znovu opakuji, naším cí- lem je skutečný veletrh konaný v Berlíně. Zůstáváme optimističtí – vidíme, že se začíná projevovat vakcinační úsilí po celém světě a lockdowny přinášejí určité ovoce. To nám dodává jistotu, že může- me svět na IFA 2021 do Berlína pozvat. Jaká opatření plánujete, abyste zajistili zdraví a bezpečnost akce? Povinný ne- gativní PCR test? Potvrzení o očková- ní či nějaká další? Celý koncept IFA je navržený tak, aby zajistil co největší hygienickou úroveň a zdraví všech účastníků. Nyní počítá- me s tím, že všichni hosté budou muset být před vstupem na výstaviště očková- ni nebo se prokážou negativním testem. Kromě toho počítáme s dodržováním bezpečné vzdálenosti mezi lidmi, noše- ním roušek a používáním dezinfekce. Na to už jsme všichni za poslední rok zvyk- lí. Je možné, že bude také potřeba úplná registrace kvůli trasování kontaktů, pří- padně ověření testu či vakcinace. Když vezmeme v potaz významné sní- žení cestování, které covid způsobil, a různá nadále platná omezení cest, jaký očekáváte zájem? Především ve srovnání s loňskou z větší části virtuál- ní akcí a předchozím tradičním veletr- hem v roce 2019? Během posledního skutečného veletrhu v roce 2019 dorazilo na IFA do Berlí- na 238 700 návštěvníků, 1 930 part- nerů a 5 360 novinářů. A to celkem ze 130 zemí světa. Samozřejmě s ohledem na současnou situaci a omezení nepřed- pokládáme, že by IFA 2021 stanovila nové rekordy. Loňská akce konaná po dobu tří dnů zvětšila svůj dosah a vý- znam díky svému virtuálnímu rozměru. Online ji sledovalo 145 900 lidí spolu s 1 570 participujícími partnery a 10 750 novináři. Co byste k chystané IFA 2021 ještě do- dal? Na co byste rád trh upozornil? Rád bych v první řadě oznámil, že IFA bude v září poprvé spolupracovat na kon- ferenci „Tech Up for Women“. Tech Up for Women je inovativní formát kon- gresu, který bude navržen ženami pro ženy. Účastnit se ho budou ženy na vr- cholných pozicích v oblasti vedení firem, výzkumu a další odbornice. Kromě toho rozšiřujeme portfolio našich partnerství a výstav – přidáváme například Berlin Photo Week, což je velkolepá kreativní událost posilující pozici IFA v segmentu fotografie. A to jak přímo na výstavišti, tak různými dalšími akcemi konanými na různých místech v Berlíně. Jeden z nejdůležitějších veletrhů nejen pro sektor domácích spotřebičů se loni konal ve výrazně odlišné podobě. Událost, která tradičně přitahuje stovky tisíc návštěvníků, byla částečně virtuální a fyzicky se konala v minimalistickém pojetí. Letos se má ale akce vrátit v původním formátu a Berlín přivítá návštěvníky z celého světa mezi 3. až 7. zářím. Přesto vyvstává kvůli epidemiologické situaci v Evropě a ve světě neustále spousta otázek ohledně formátu akce. Největší problém představuje nepředvídatelnost dalšího vývoje epidemie. Šéf IFA Dirk Koslowski poskytl našemu magazínu exkluzivní rozhovor a zodpověděl některé otázky, které celou branži zajímají. IFA se vrací Dirk Koslowski