SELL: 03 / 2021

34 34 • Sell • 3/2021 SITUACE NA TRHU Když se podíváme na vedlejší stranu do grafu GfK, který přináší meziroční srov- nání hodnoty prodejů za březen 2020 a 2021, jde skutečně o divoké výstřelky v jednotlivých sektorech. Tradiční kaná- ly v naprosté většině v obrovských pro- padech kvůli uzavření obchodů a online ve fantastickém růstu. Celkové výsledky pak odhalují, že e-commerce dokáže v Česku nejen zavřený retail kompenzo- vat, ale zajistit trhu nemalý růst. Většina zemí světa nám může toto závidět. Mno- hé evropské trhy sice vykazují mohutný růst onlinu, jenže procentuální vyjádření je věc jedna, absolutní čísla věc druhá. Česko těží z obrovského náskoku, který v e-commerce má, a popravdě se ani ne- divíme, když slyšíme od některých firem, že se jim nechce číslům z našeho trhu vě- řit. Jsme zkrátka určitá anomálie. Na druhou stranu je potřeba břez- nové výsledky vnímat v kontextu loň- ského roku, kdy byla loni druhá polovina měsíce již ve znamení nástupu covidu a protiepidemických opatření. Nikdo nebyl připraven a první týdny se hle- daly cesty, jak se se situací vypořádat. Spotřebitelé měli v té době jiné starosti než vybírat novou pračku nebo varnou desku – nákupní horečka se spustila až v dalších měsících. Upozorňuje na to i Ondřej Černý, senior consultant market Jak to vidí… Josef Hegedüš, obchodní ředitel Whirlpool Nedostatek komponent na trhu je vyvolán hlavně nadměrnou poptávkou. Trh dvouci - ferně roste a jde o nenormální a nečekanou situaci. Kapacitu továren nenavýšíte jen tak. Když pošlete do Škodovky desetkrát víc dílů, nevyrobí tam desetkrát tolik aut. Určité kom - ponenty scházejí a projevuje se to výpadky v některých produktových kategoriích. Každá firma z branže má tu bolístku někde jinde, přičemž si myslím, že se bude vývoj blížit postupně normálu. Věřím, že během třetího a čtvrtého kvartálu se k tomu dopra - cujeme. Co se týče růstu cen oceli nebo plastů, tam jde opravdu o dramatické zvýšení v řádu desítek procent. To má a bude mít dopad na celý trh – v Česku je to částečně kompenzo - váno aktuálním posílením kurzu koruny, jehož vývoj je, jak všichni víme, těžko odhadnutelný. Otázka zdražení spotřebičů je tedy namístě, ale celý trh do jisté míry čeká, co udělají korejské firmy. Loni došlo k velkému skoku v cenách displejů, a tedy i televizorů, a korejské firmy nereagovaly. My samozřej - mě pracujeme na nějakých scénářích a situaci sledujeme. Výhled do dalších měsíců hodně závisí na tom, jak se bude vyvíjet epidemie a postupovat očkování. Protiepidemická opatření včetně uzavření škol a jídelen vrátila populaci do domácích kuchyní. Celou branži to doslova katapultovalo. Otevření ekonomiky a určitý návrat k normálu včetně cestová - ní, chození do restaurací a za kulturou povedou podle mě k ochlazení na trhu domácích spotřebičů. Český trh v omámení pohádkovými čísly Problémy ve výrobě a logistice ale povedou brzy ke zdražování Domácí spotřebiče se prodávají samy. Nejvíce z obrovské poptávky přirozeně těží v posledních měsících s ohledem na uzavřený retail e-shopy, ale daří se i truhlářům na volné noze, kteří to mají v komunikaci s klienty a v realizaci zakázek jednodušší než zejména velká kuchyňská studia, která si nemohou dovolit flagrantně nedodržovat vládní opatření. Dynamický růst trhu je ovšem pouze jednou stranou mince, druhou zůstávají problémy s logistikou, nedostatkem komponent a nově i primárních materiálů, jako jsou ocel a plasty. Mnozí výrobci už hlásí, že zdražování je nevyhnutelné. U některých podruhé za posledních dvanáct měsíců.