SELL: 04 / 2021

26 26 • Sell • 4/2021 SITUACE NA TRHU Kdybychom se na grafy GfK, které v posledních měsících uveřejňujeme, dí- vali před dvěma nebo třemi lety, málo- kdo by věřil, že nejde o vtip. Covid ov- šem trhem natolik otřásl, že čísla, která můžete u článku vidět, jsou zkrátka realitou. Ondřej Černý, senior consul- tant market insights, z GfK pro SELL dubnový graf okomentoval těmito slovy: „Srovnání opět vychází výrazně kladně kvůli slabému loňskému dubnu. Vzhledem k uzavřeným prodejnám nejsou příliš vy- povídající tradiční prodeje. Růst i nadále zajišťuje online – za dva roky (oproti dub- nu 2019) narostl v MDA a SDA na více než dvojnásobek.“ Když pomineme vyloženě meziroční srovnání, výrazně ovlivněné loňskou si- tuací, kdy se sice už v dubnu e-commerce i retail nečekanému vývoji přizpůsobo- valy, ale rozhodně ještě vše nefungovalo hladce, je na tom trh domácích spotřebičů celkově dobře. Prodeje spotřebičů jsou ve srovnání s předpandemickým obdobím dlouhodobě vyšší. Leckteré značky do- konce uvádějí, že by dosáhly ještě mno- hem lepších výsledků, nebýt zhoršené logistiky, vysokých cen dopravy a výpad- ků či zpoždění v dodávkách zboží. Mezi prodejní hity nadále patří hlavně výbava kuchyní a úklidová technika, což se by- tostně pojí s tím, že lidé tráví víc času doma a potřebují více vařit a udržovat snáze pořádek. Faktor byty a chaty Do prodejů spotřebičů se promítají a ještě dlouho promítat budou zvýše- né prodeje bytů a chat, byť v případě in- vestičních bytů a víkendových objektů se jejich vybavování projeví především v nejnižších cenových segmentech. Střední a vyšší cenový segment z nich příliš těžit nebudou, takže můžeme předpokládat, že po nasycení poptávky a ukončení podpůr- ných covidových programů to budou právě tyto cenové kategorie, které takříkajíc „co- vid se zpožděním dožene“. Vidět to bylo Trh překotně rostl i v dubnu. Při práci s meziročními srovnáními je ale potřeba vnímat kontext. Ceny kontejnerů nadále okolo 10 000 USD Zájem spotřebitelů o technické spotřební zboží včetně domácích spotřebičů neochabuje. Zatímco cestovky ohlásily za duben a květen slabší poptávku, než jakou čekaly, výrobci domácí techniky mohou být spokojeni. Tvrdý náraz do zdi nenastal a zatím to ani nevypadá, že by v dohledné době přijít měl. Léto bude poznamenané covidem a omezeními, jimiž se část populace nebude chtít zabývat, a na větší (nákladnější) dovolené nevyrazí. Vyhlídky, pokud jde o prodeje, zůstávají dobré. Horší jsou v oblasti dopravy a cen materiálů, zejména kovů. Meziroční srovnání hodnoty prodejů mezi dubnem 2021 a dubnem 2020 přináší opět výrazná čísla. Hodnoty zásadně ovlivnila loňská i letošní opatření a zcela odlišná situace na trhu, kdy loni ještě firmy nestihly plně reagovat na tehdejší lockdown, zatím - co letos už mu svou obchodní činnost přizpůsobily.