SELL: 07 / 2021

ROVATCÍM 50 50 • Sell • 7/2021 Přestože lokální scénou zmítá krach významného dodavatele energií a ně- kterých dalších menších firem z této oblasti, v sousedním Německu zatím spotřebitelský sentiment vzdoruje. A to jak inflaci, tak cenám energií. Spo- lečnost GfK koncem října informovala, že sklon k opětovnému nákupu se zvý- šil, ačkoliv se ekonomická a příjmová očekávání Němců snížila. Pro listopad předpokládá GfK hodnotu spotřebi- telského sentimentu 0,9 bodu, což je o 0,5 bodu víc než v říjnu. Sklon k úspo- rám tedy znatelně klesl. Průzkum GfK probíhal na vzorku 2 000 spotřebitelů v Německu. Lidé očekávají, že ceny dál porostou, takže uvažují o nákupu, aby se vyhnuli ještě vyšším pořizovacím ná- kladům v budoucnu. Na druhou stranu GfK upozorňuje, že pokračování prud- kého růstu cen by mělo na spotřebitel- skou náladu negativní dopad a oddálilo by zásadní oživení německé ekonomiky. U našich polských sousedů je v součas- nosti situace jiná než v Německu, pro- tože na tamním trhu GfK zaznamena- la pokles spotřebitelského sentimentu o 1,9 bodu. Jedná se o údaj za říjen. V Česku mohou zahýbat s nála- dou spotřebitelů jak avizované úsporné kroky budoucí vlády, tak současná ener- getická krize. Krach Bohemia Energy a dalších dodavatelů energií má přímý dopad na zhruba milion lidí. Nejde o vůbec zanedbatelné číslo. Šance pro extra úsporné spotřebiče? Téma úsporného provozu přestalo být v marketingu dominantním už před pár lety. Přiznejme si, že honba za rekordy ve spotřebě vody myček nebo energie u praček byla nesmyslná. I to, zda ledni- ce spotřebuje 140 kWh, nebo 160 kWh za rok, není navzdory velkému skoku v ceně elektřiny podstatné. I kdyby někdo platil 10 korun za kWh, bude na ročním účtu mezi zmíněnými lednicemi rozdíl v nákladech na elektřinu 200 Kč. To ne- znamená, že považujeme těchto dvě stě korun za zcela nepodstatných. Záleží však i na tom, o kolik dražší rekordně úsporný spotřebič je, což bývá většinou mnohem větší suma než rozdíl v nákla- dech na energii. Kromě toho jde také o to, jak spotřebič pracuje. U pračky může přinést citelné úspory autodo- sing, který šetří detergenty, a tím i vodu a energii, protože při zbytečně velké manuální dávce prášku musí pračka při- dat máchání. V případě lednic zase zá- Trh na konci léta nadále vykazoval vysokou dynamiku. Vydrží i v dalších měsících? A co způsobí současná energetická krize? „Otázka za milion dolarů,“ chtělo by se říct. Vyhlídky do dalších měsíců jsou nejisté. Spotřebitelskou důvěrou může totiž zahýbat současný růst cen energií. Nemalá část lidí nepochybně zvažovaný nákup nového vybavení domácnosti odloží na neurčito. Vždyť jen zkrachovalá Bohemia Energy měla více než 900 tisíc klientů, z nichž bude mít leckdo problém nové zálohy za energie vůbec zaplatit. Foto: BSH Hausgeräte