SELL: 09 / 2021

uzavíráme další prazvláštní a transformativní rok. Kladně ho asi většina z nás hodnotit nebude, i když ne na vše si můžeme stěžovat. Kdy například vykazoval trh tak dynamický růst a poptávka po domácích spotřebičích byla tak obrovská? Snad v devadesátých letech. Na druhou stranu čelíme všichni jistému psychickému vyčerpání z důsledků pandemie a jejích zásahů do našich životů. Snad každý představitel některé ze značek, s nímž jsem hovořil, přiznal, že by všechny ty prodeje a rekordní růsty vyměnil za dobu před rokem 2020. Výhled do dalších měsíců přitom žádný zářivý není, tedy pokud jde o covid, a částečně to platí i pro vizi roku 2022 z pohledu prodejů. Trh nemůže dlouhodobě růst tempem, jaké nás všechny letos oslňovalo a tajil se nám z něj dech. V zastoupeních značek panují největší obavy z toho, že finanční oddělení v centrálách nebudou hledět na okolnosti a souvislosti a budou forecastovat nesmyslná a nesplnitelná čísla. Jakmile se objeví v tabulkách v meziročních srovnáních červená barva, začnou centrály škrtat a vymýšlet spoustu úsporných kroků, které ničemu neprospějí, jen prohloubí propad prodejů. Přitom ve srovnání s lety 2019 nebo 2018 budou velmi pravděpodobně příští rok čísla pěkně zelená, trh bude mít výrazně vyšší hodnotu než před pandemií a žádná tragédie se konat nebude. Doufám, že si to většina manažerů uvědomí a nezačne sama svým tunelovým viděním vytvářet půdu pro hlubší propady… Než vám popřeji krásné Vánoce a vše nejlepší do nového roku, musím se ještě dotknout jednoho lokálního tématu. Je jím zásah Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže ve firmě Electrolux. Hodně lidí mi s dotazy ohledně této situace volalo, protože vědí, že je SELL takovým informačním uzlem branže. Donesla se ke mně spousta různých drbů a proklamací. Jelikož zástupci Electroluxu celkem pochopitelně zarytě mlčí, nemám nic 100% potvrzeno a nechci přispívat k šíření nesmyslů a nepravdivých zpráv. Myslím, že těch máme v dnešní době víc, než je zdrávo, a přidávat se do klubu dezinformátorů bez ohledu na obor a typ zpráv určitě nechci. Osobně doufám, že pro Electrolux nedopadne šetření podobně jako před lety pro Gorenje. Jakmile se celá věc vyjasní, věnujeme jí v časopise určitě dostatečný prostor. Příjemné čtení, klidné Vánoce a pevné zdraví přeje VÁ Ž ENÍ Č TENÁ Ř I, Lubor Jarkovský šéfredaktor