SELL: 05 / 2022
40 40 • Sell •05/2022 SITUACE NA TRHU Trh se ocitá v nelehké situaci. Příští měsíce budou komplikované Rekordní vedra, dovolené, koncerty, restaurace… V mnoha městech Česka to vypadá, že neexistuje odcházející pandemie ani největší konflikt na kontinentu od druhé světové války. Chování nemalé části populace dokonce neodpovídá tomu, jak rychle stoupají ceny energií a nejen jich. Inflace je vidět prakticky všude (snad vyjma trhu s elektronikou). Ve 35 stupních a s modrým nebem nad hlavou se lidem evidentně nad zálohami za plyn a elektřinu nechce vůbec přemýšlet, a tak cestují, popíjejí a užívají si (doznívajícího) blahobytu, o který určitá část z nich pravděpodobně v blízké budoucnosti přijde. Když se díváme na čísla GfK z letošní- ho června, propady v mnoha kategoriích včetně obou hlavních segmentů spotře- bičů asi nikoho nepřekvapí. A to nejsou až tak drastická jen díky tomu, že mnozí prodejci zahájili „cenovou válku 2.0“, při- čemž někteří rezignovali na své dlouho- dobé strategie a přešli do tupého obchod- ního režimu – boj cenou. Je to volba pro trh destruktivní, leč je podle nás současně hlavním důvodem, proč nejsou „sell-ou- tová“ 1 čísla GfK za červen až tak špatná. Je potřeba si uvědomit, že doba zve- lebování domácností pominula. Loni jsme ještě žili „uvnitř“, teď zase žijeme „venku“, čemuž odpovídá, kam tečou výdaje do- mácností. Leckdo si to může dovolit. Ne- malá část lidí je ovšem na hraně a nejhor- ší je, že spousta z nich to ještě neví (nebo chce ještě chvíli žít v komfortní nevědo- mosti), protože termíny vyúčtování plynu a elektřiny se u jednotlivých domácností liší. Někteří obdrželi faktury s doplatky v desítkách tisíc už na jaře. Teď bude ná- sledovat hlavně vlna několikanásobně vyš- 1 Prodej zboží koncovým zákazníkům ších záloh u desítek až stovek tisíc domác- ností, jimž končí fixace. Zvýšení zálohy na plyn z 4000Kč na 16 000Kč neuvrh- ne všechny do totální chudoby, ale těžko budou i ti, kdo nové výměry ustojí, vyha- zovat za tak zbytné věci, jako je valná část elektroniky. A když už nastane krize a bu- dou muset koupit novou chladničku nebo pračku, budou volit to nejlevnější řešení. Velké spotřebiče mají výhodu Přestože i v segmentu MDA najdeme ka- tegorie, které už nyní klesají kvůli mění- cí se ekonomické situaci a chmurnějšímu pohledu společnosti na budoucnost, jako jsou například sušičky, lze očekávat, že v meziročním srovnání budou postiženy v podstatě všechny typy produktů. Pro- fesionálové z branže, s nimiž jsme v po- sledních týdnech hovořili, se povětšinou shodovali, že myčka jakožto ne zcela ne- zbytný spotřebič je další adept na určitý pokles zájmu spotřebitelů. Obecně budou ale velké spotřebiče těžit z toho, že jich většinu mít doma mu- síme. Navíc značná část prodejů je dlou- hodobě realizována v rámci generační obměny. Trh MDA proto nepodléhá ta- kovým výkyvům jako například spotřební elektronika nebo fotoaparáty. Jsme také zvědaví, zda se v příštích mě- sících prokážou v datech z trhu naše před- poklady, že přestane růst průměrná cena výrobků. Jelikož i největší prodejci rezigno- vali na svá dlouhé roky budovaná renomé a vrhli se do ještě ostřejších soubojů v ceno- vých srovnávačích, významné zvýšení cen spotřebičů, které by mohlo s daty zahýbat, nečekáme. Jednoznačně, bez ohledu na po- hyb koncových cen, ale předpokládáme, že vzroste poptávka po nižší cenové katego- rii velkých spotřebičů. Superprémiový seg- ment by mohl zůstat vcelku nedotčený, nej- více pocítí dopad vysokých záloh za energie a růst cen potravin a dalších věcí střední ce- nový segment velkých spotřebičů. V potaz musíme vzít ale ještě jed- nu věc. Do prodejů může zasáhnout také zvýšený hlad lidí po modelech spotřebi- čů v úspornějších energetických třídách. Meziroční srovnání hodnoty prodejů za měsíc červen ukazuje pokračující chladnutí trhu s domácími spotřebiči. Pokles v tradičních prodejnách má jednoduché vysvětlení – letošní data jsou porovnávána s loňským červnem, kdy se lidé ve velké míře po lockdownu vraceli do obchodů. Nyní už je chování lidí standardnější. Ze stejného důvodu vykázal online prodej mírný růst.
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=