SELL: 05 / 2022

ZÁHLAVÍ 44 44 • Sell •05/2022 Novináři v Itálii přinesli v nedávné době několik textů, v nichž komentují a analy- zují pozici firmy Whirlpool v Evropě, kte- rá je oproti situaci před deseti lety, zcela objektivně řečeno, výrazně slabší. Kom- plikovaná akvizice konkurenčního In- desitu nepřinesla posílení, a dokonce ani pouhou stagnaci. Whirlpool ve výsledku naopak ztratil. Celé roky se potýkal s or- ganizací vnitřní struktury, sjednocením výrobních procesů starých a nově koupe- ných továren i značným odlivem zaměst- nanců původního Indesitu místo toho, aby upevňoval pozici v očekávání nástupu asij- ských značek. Odešly také mnohé špičky – mezi nejdiskutovanější patřil před pár lety přestup Yannicka Fierlinga, tehdejšího šéfa segmentu péče o prádlo Whirlpool, na pozici šéfa evropské pobočky Haier. Whirlpool v Evropě zkrátka nezaží- vá od roku 2014, kdy ohlásil zmíněnou akvizici, příliš úspěšné období. Přitom dle původní vize měl spojením s Indesi- tem vzniknout jeden z nejsilnějších hráčů na kontinentu, ne-li přímo jednička. Ještě před příchodem pandemie se začala kar- ta pomalu obracet k lepšímu, a to i na čes- kém trhu. Přesto nevykazuje Whirlpool EMEA celé roky výsledky, které by si ve- dení v USA představovalo. Obzvlášť když na severoamerickém trhu se firmě daří na- vzdory sílící asijské konkurenci, zejména ze strany firem Samsung a LG. V Itálii má Whirlpool 5 tisíc zaměstnanců a ti se bojí o práci Strach je největším nepřítelem člověka, hlásají často v hrdinských eposech, ale i plytkých akčních filmech mentoři hlav- ních postav. Moudro to je otřepané, leč nikoliv chybné. Současná vlna italských článků a spekulací totiž vychází primár- ně ze strachu více než 5 tisíc místních zaměstnanců, že budou brzy bez práce. V dobách největší nejistoty a neklidu, jaký Evropa zažívá po více než 30 letech spo- kojenosti a blahobytu, je jejich nervozita pochopitelná. Whirlpool mnoha svými rozhodnu- tími z posledních let situaci příliš nepo- mohl. Uzavření továrny v Neapoli, přesun výroby praček Aqualtis, prodej továr- ny v Turecku konkurenčnímu Arçeliku i kompletní prodej Whirlpool China Ga- lanzu nejsou zprávy, které indikují růst, rozvoj a smělé vize budoucnosti. Pro mno- hé jsou indikací ústupu Whirlpoolu z glo- bální scény, jímž se Američané vlastně ve svých vyjádřeních ani netají, a zdůrazňují hlavně svůj domácí americký byznys. Připočítejme neúčasti na významných evropských veletrzích – vždyť na IFA se Chystá se Whirlpool odejít z Evropy? Spekulace sílí, firma exit popírá • V Itálii se živě diskutuje o možném odchodu firmy Whirlpool z Evropy • Kroky a rozhodnutí z posledních let spekulace zažehly a nadále přiživují • Byznys Whirlpoolu v Rusku a dalších zemích na východě koupil turecký Arçelik, loni prodali Američané svá čínská aktiva Galanzu Italská média, především web Firstonline.info, se už od jara intenzivně věnují tématu společnosti Whirlpool a její budoucnosti na evropském trhu. Proč zrovna Italové? Whirlpool zde má poblíž Milá- na své sídlo pro celý region EMEA (Evropa, Blízký východ a Afrika) a také na Apeninském poloostro- vě produkuje nemalé množství svých spotřebičů. Zavírání továren, přesouvání výroby, neúčast na vý- znamných veletrzích (naposledy na EuroCucině) i prodej některých aktiv v Asii a Turecku znervózňují italské odboráře. V důsledku pak jejich frustrace a strach pronikají do médií. Navíc na Evropu dolé- hají snižující se marže a růst cen energií i materiálů. Whirlpool se nepochybně mění s tím, jak do jis- té míry končí bezbřehý rozmach globalizace, jejíž kolečka se v pandemii definitivně zadrhla. Opravdu ale můžeme čekat, že zlomí Whirlpool nad Evropou hůl?