Sušičky se těšily v nedávné minulosti po dobu několika let pozici nejrychleji rostoucí kategorie velkých domácích spotřebičů. Už před pandemií se ovšem začala dynamika vysokých prodejů ztrácet a trh postupně stagnoval. Definitivní zvrat v mnohaletém pozitivním vývoji přinesl pak loňský rok s prvními krachy dodavatelů energií, kdy lidé ztratili o sušičky zájem. Letošní skokový nárůst cen energií a nejistota společnosti, co přinesou další měsíce a roky, pak uvrhl segment sušiček doslova do krize. Sušičky jsou znovu za „žrouty energie“ a navzdory inflaci klesla jejich průměrná cena Faktem je, že sušička prádla rozhodně není vysoce efektivní spotřebič. A to ani ta s tepelným čerpadlem, i když se tyto modely snaží značky nyní znovu takto prezentovat ve srovnání s již několik let prakticky neprodávanými ventilačními sušičkami a zcela okrajovými sušičkami kondenzačními. I sušička s tepelným čerpadlem spotřebuje poměrně dost energie, protože dostat vodu z textilních vláken není zkrátka úplně jednoduchá věc. Na druhou stranu jsou v současnosti sušičky v médiích prezentovány jako nejproblematičtější spotřebič, pokud jde o energie, a většina článků nebo videí radí přestat sušičku používat. S touto logikou bychom ale mohli přestat používat i myčku a začít mechanicky drhnout nádobí drátěnkou, ideálně ve studené vodě ve dřezu, snížit frekvenci praní prádla a nosit ho o den či dva déle lehce zašpiněné. Ideální by samozřejmě bylo nespotřebovávat energii žádnou. Přestože není sušička na rozdíl třeba od pračky nebo lednice zcela zásadní produkt a použít ji k sušení prádla nutně nemusíme, jsme si jistí, že současná „antisušičková“ vlna pomine. Navíc lze očekávat, že se výrobci zaměřují kvůli situaci v Evropě na to, aby spotřebu energie u budoucích modelů výrazně snížili. Inflace neinflace, sušičky jsou levnější Jak píše Ondřej Černý z GfK ve svém komentáři níže na stránce, v současnosti mají sušičky nižší průměrnou prodejní cenu než loni. Anomálie? Nemyslíme si. Roli v tom podle nás hrají dva zásadní faktory. Prvním je sentiment trhu, respektive spotřebitelů vůči sušičkám a z toho plynoucí propady prodejů. Snaha motivovat zákazníky ke koupi snížením ceny, potřeba vyprázdnit sklady, to vše je v tomto případě celkem přirozené. Druhým faktorem je zásah Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže ve firmě Electrolux z letošního konce ledna. Jedním z důsledků je i výrazná cenová eroze napříč všemi segmenty velkých spotřebičů. Tato eroze postihla trh jako celek a projevila se samozřejmě také v kategorii sušiček prádla. Už na jaře jsme psali, že se například jeden model sušičky AEG prodával nějakou dobu za cca 9 000 Kč, přičemž hraniční je nyní pro většinu značek cena 8 000 Kč. Nejlevnější sušičkou ke dni uzávěrky (24. 10. 2022) byla sušička Sharp KD NCB7S7PW9 prodávaná za 7 998 Kč. Řeč je o modelech s tepelným čerpadlem. Ty bez něj jsou cenově už pod 6 000 Kč. Nové energetické štítky v nedohlednu Pandemie i následné problémy, v nichž se Evropa ocitla, způsobily zpoždění v přípravě nových energetických štítků pro sušičky prádla. V segmentu „péče o prádlo“ tak nadále trvá jisté schizma, kdy pračky mají již štítky nové, zatímco sušičky nikoliv. Pro spotřebitele to může být matoucí, protože často vybírají oba spotřebiče najednou. Kdy bychom měli nové štítky očekávat, není známo. Původní plány hovořily o tom, že budou zavedeny letos. Sušičky postiženy růstem cen energií Většina kategorií velkých domácích spotřebičů zaznamenala v minulých dvou letech rekordní prodeje, zájem o sušičky však spíše stagnoval. Počátek negativního trendu, kdy prodeje sušiček začaly klesat, vidíme v posledním čtvrtletí roku 2021. Je tedy velmi pravděpodobná souvislost s rostoucí cenou energií a bankroty některých energetických společností na podzim loňského roku. I letos sušičky vykazují nejhorší meziroční srovnání prodejů mezi MDA skupinami, tržby se snížily téměř o pětinu. Zdroj: Ondřej Černý, GfK ondrej.cerny@gf k.com Sušičky teprve čekají na nové energetické štítky, zhruba dvě třetiny obratu nyní zajišťují modely ve třídě A+++ a většina ostatních nese označení A++. Vyšší zájem je pouze omodely s kapacitounad8kgprádla a také oméně významný segment sušiček s parní funkcí. Neobvyklá situace nastala v oblasti cen, protože aktuálně se sušičky prodávají v průměru za mírně nižší cenu než loni, okolo 13 900 Kč. 48
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=