50 • Sell • 1/2023 POHLED ŠÉFREDAKTORA • ARÇELIK & BEKO 50 dostatek financí a digitálních technologií pro nastartování jejího růstu a návratu na výsluní. Velmi pravděpodobně by zachovali většinu výrobních závodů a lokálních poboček – v podstatě by šlo o scénář velmi podobný tomu, jak proběhly akvizice Gorenje a Candy Hoover. Nakonec ale Američané vybrali jako partnera turecký Arçelik, v jehož případě není vytvoření joint venture stejně prostou záležitostí jako pouhý vstup investora. Přestože nejde o akvizici jako takovou, vyvstávají otázky, zda a do jaké míry se budou slučovat pobočky Beko a Whirlpool. Lze předpokládat, že nastane určitá fáze optimalizace. Oficiálně ani neoficiálně není aktuálně známo nic. I na průsaky informací je zatím brzy. Přirozeně se nabízí hledat určitou analogii mezi nynějším obchodem a akvizicí Indesitu. Zde bych byl opatrný, protože Arçelik v Evropě sice úspěšně působí, jenže není rozhodně stejně hluboce integrovaný do trhů jednotlivých evropských zemí jako Indesit, který na nich působil desítky let, provozoval na kontinentu větší množství výrobních závodů a prakticky všude měl vlastní zastoupení. V Arçeliku by každopádně měli dle mého názoru využít bohatých zkušeností manažerů Whirlpoolu se složitým akvizičním procesem, tedy lidí, kteří jsou si vědomi tehdejších chyb a mohou se jich snáze vyvarovat. Hlavně by neměli dopustit jakýkoliv masovější odchod zaměstnanců znalých procesů a značek z portfolia Whirlpool. V rozhodnutí spojit síly s Arçelikem prý sehrála roli i politika Samozřejmě vyvstává otázka, proč ve Whirlpoolu vybrali za partnera v Evropě etablovaného konkurenta, když je to volba znamenající mnohem složitější a potenciálně problematický proces, s nímž mají sami neblahé zkušenosti. V zákulisí se na evropské úrovni skloňuje hlavně to, že Midea je čínská firma a aktuální politika Spojených států je vůči Číně velmi tvrdá. Americká firma prý zkrátka nemohla prodat v současnosti část svého byznysu Číňanům, a tak padla volba na Arçelik, který ale určitě nevnímejte jako nějaké nouzové řešení. Whirlpool Turkům loni prodal celý svůj ruský byznys včetně továren – špičky obou firem se tedy dlouhé měsíce již setkávaly a vedly spolu spoustu obchodních jednání, která nakonec vyústila i v aktuální dohodu. A dodejme, že sbližování obou konkurentů začalo ještě mnohem dříve. V roce 2021 koupil Arçelik od Whirlpoolu jeho tureckou pobočku včetně továrny, která produkovala tehdy na trhu zcela unikání 70 cm široké vestavné chladničky. Whirlpool je pak z této výroby nadále odebíral, ale Arçelik celkem nepřekvapivě uvedl krátce nato své vlastní 70cm modely, čímž Whirlpoolu skončil v této kategorii celoevropský monopol. Někteří lidé z branže prodej továrny tehdy kritizovali. Faktem však je, že o monopol na zmíněný typ lednic by Whirlpool stejně záhy přišel, protože do této kategorie vstoupily Haier a Electrolux. Whirl-xit se nekoná. Rozložení sil 75 ku 25 ale neindikuje rovnocenné partnerství Obavy, že Whirlpool z Evropy zcela odejde a z trhu po desítkách let zmizí i jeho stejnojmenná značka, nedojdou nakonec naplnění. Součástí dohody s Arçelikem je pro novou společnou firmu licence na značku Whirlpool po dobu následujících 40 let. To samé platí pro značku Beko. A nikam se nechystají ani Grundig, Indesit, Hotpoint nebo Bauknecht, které obě firmy v Evropě či na vybraných evropských trzích používají. Joint venture, jenž má vzniknout, na mě působí spíš jako akvizice, i když na seriózní hodnocení je brzy. Zajímavé je, že Arçelik bude vlastnit 75 % nové společnosti a Whirlpool pouze 25 %, přičemž poboček, zaměstnanců a továren má v Evropě výrazně větší množství Whirlpool. Budování nové firmy a jejích struktur bude nepochybně zajímavé sledovat. Dohodu každopádně vnímám jako znak toho, že Whirlpool Evropu usadil mimo své primární zájmy. Je, myslím, zjevné, že jeho partner bude hrát v novém byznysu významnější roli, což je logické, protože Arçelik na evropském trhu dlouhodobě rostl. Ve Velké Británii se jeho Beko stalo dokonce jedničkou na trhu a prakticky z nuly vyrostla tato značka v jednoho z nejvýznamnějších hráčů také v mnoha dalších zemích včetně Česka. Ne všude má ovšem výsadní postavení. Současná dohoda s Whirlpoolem má proto potenciál růstu firmy výrazně přiživit a umožnit jí okamžitý přístup na trhy, kde vlastní zastoupení nemá a je přítomná pouze prostřednictvím distributora, což je Arçelik se stal v průběhu posledních dvou desetiletí jedním z nejvýznamnějších výrobců domácích spotřebičů nejen v Evropě, ale i na světě. Už v květnu 2021 koupil Arçelik od Whirlpoolu továrnu v turecké Manise, která se nachází nedaleko přímořského města Izmir.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=