60 60 • Sell • 5/2023 TÉMA • SITUACE NA TRHU Oba grafy společnosti GfK, které doplňují tento článek, dokládají, že se prodeje ve většině sektorů v červnu i v červenci nevyvíjely dobře. Nejbolestivější jsou propady v IT. Jenže ani další skupiny technického spotřebního zboží se nemají čím chlubit, tedy vyjma malých spotřebičů, které jako jediné v obou měsících vykázaly růst. Už v minulém vydání jsme přinesli velmi důležité srovnání trhu MDA a SDA po jednotlivých letech od roku 2019 včetně porovnání dat za tento rok a letošek, z čehož vyplynulo, že ve sledovaném období (měsíc květen) zůstávaly malé i velké spotřebiče oproti roku 2019 nadále v růstu. Propady prodejů tedy pouze korigovaly dva roky nepřirozeně stimulovaných prodejů pandemickou situací. Sektor MDA byl v růstu 9 %, a SDA dokonce 30 %. Při započítání inflace a s ní spojených zvýšených nákladů firem na provoz byl trh velkých spotřebičů ve stagnaci či mírném poklesu, malé spotřebiče reálně rostly. Data bylo důležité připomenout, abychom lépe pochopili celkový obraz trhu a čísla z června a července, z nichž už celkem jasně vyplývá, že se MDA dostává do skutečného propadu, zatímco SDA naopak roste a je nadále vysoko nad rokem 2019. V segmentu velkých spotřebičů nyní hledí většina firem s nadějí k podzimu a příštímu roku, kdy za prvé budou srovnávací základy nižší, takže meziroční porovnání přinesou méně dramatické procentuální poklesy, a za druhé se snad začne zvyšovat spotřeba domácností s tím, jak budou dle předpokladu přicházet další pozitivní zprávy o poklesu cen energií a inflace celkově. Trh po fázi korekce covidových prodejů přechází do reálného poklesu. Sell-outová data ale vyprávějí jen část příběhu Do letošního léta bylo možné hovořit o pokračující korekci, během níž se trh pouze vracel ze závratných výšin zpět na zem. Základem pro definici dna zůstával poslední předpandemický rok 2019, nad jehož hodnotami prodejů jsme se i přes meziroční propady a hrozivě vypadající grafy celou dobu pohybovali. Letní měsíce ale přinesly u mnoha výrobců velkých spotřebičů pokles prodejů pod úroveň roku 2019. Malé spotřebiče naopak nabírají dech a rostou.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=