54 54 • Sell • 8/2023 TÉMA • SITUACE NA TRHU Ačkoliv je jasné, že zdražování jídla, energií i služeb zvětšilo počet lidí ohrožených chudobou, podle Českého statického úřadu jejich množství poslední dva roky klesalo. Stouplo až nedávno a dostalo se opět nad 10 %. Majorita národa ale zcela evidentně, i s ohledem na vysoký růst mezd, v žádném ohrožení není. Dokládají to i data ČNB týkající se úspor držených na účtech, o nichž byla řeč v úvodu. Škrcení výdajů tedy není otázkou nutnosti, nýbrž volby. Češi se zkrátka zasekli a pod náporem všech negativních zpráv vyčkávají, co přinesou příští měsíce. Na trhu domácích spotřebičů hraje pochopitelně nemalou roli to, jak se prodávají nemovitosti, zejména nové byty. Trh s hypotékami může mírně klesat či stoupat v jednotlivých měsících, nicméně celková situace je už od loňska velmi špatná. Není snad třeba zdůrazňovat, že to v prodejích odnášejí hlavně velké domácí spotřebiče. Nikoliv jen vestavba, ale i volně stojící modely, protože stěhování do nového bytu často znamená také nákup chladničky a setu pračky se sušičkou. Navíc se na trhu spotřebičů nadále negativně projevují prodejně extrémně silné covidové roky, kdy do českých domácností zamířilo nebývale velké množství nového vybavení. Po dvou nebo třech letech nikdo novou myčku nebo lednici kupovat nebude. Lidé se také v současnosti více zabývají tím, zda je investice do nového zařízení smysluplná. Emocionální nákupy lednic ve třídě A, před dvěma lety ještě za ceny okolo 30 tisíc, jsou tytam. Stačilo si přitom hodit na papír jednoduchý výpočet na jeden řádek, aby člověk zjistil, že investice do výrazně dražšího úsporného spotřebiče se nemůže nikdy vrátit. I kdyby stála kilowatthodina elektřiny 15 korun. Kromě toho trh hodnotově klesá také kvůli tomu, že se dál prohloubila cenová eroze. Ve snaze zbavit se skladových zásob a odblokovat prodeje jdou firmy mnohem dál než dřív. Podle informací z GfK totiž kusové prodeje velkých spotřebičů začaly pozvolna stoupat. Hodnota je ale nadále v meziročním srovnání v poklesu. Co říci na závěr? Jisté je pouze jedno – dokud ČNB nezačne snižovat úrokové sazby, na trhu nemovitostí nelze zásadní obrat čekat. V návaznosti na to ho tak nelze čekat ani na trhu velkých spotřebičů. Dobrou zprávou je, že díky rekordním úsporám domácností lze na horizontu zlepšení prodejů alespoň vyhlížet. Jen musí přijít dostatečně silné impulzy, aby lidé shodili ze svých úspor pomyslné okovy. Lubor Jarkovský Češi zmrazili útraty a drží na účtech rekordní úspory Naděje, že začnou Češi před Vánoci utrácet, se zatím nenaplňují a v rámci Evropské unie zůstáváme na poslední příčce, co se týče propadů tržeb maloobchodu. Ve srovnání s předpandemickým rokem 2019 byly tržby obchodníků v říjnu o 5,6 % nižší. Meziročně jen o 1,4 % díky nižšímu srovnávacímu základu z loňska. Situace na trhu není zvláštní pouze kvůli tomu, že ve většině zemí EU jsou již trendy opačné, nebo přinejmenším ne tak extrémní, ale i proto, že domácnosti drží na účtech nadprůměrné úspory. Dle ČNB se míra úspor pohybuje 7 % nad dlouhodobým průměrem.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=