11 Sell • 1/2024 • 11 TÉMA ČÍSLA • SITUACE V EVROPĚ Z Německa odtékají investiční miliardy Když jsme v roce 2020 v redakci připravovali evropskou mapu továren velkých domácích spotřebičů, nešlo si nevšimnout toho, že zejména ve Francii příliš výrobních linek není. Nebývalo tomu tak, ale vysoké platy v kombinaci s neustálými stávkami a právě byrokracií postupně mnoho průmyslových podniků ze země galského kohouta vyhnaly. Etapa po pádu železné opony byla celkově vyplněna přesunem produkce do nákladově přívětivější střední a východní Evropy, případně začaly značky produkovat nebo rovnou odebírat výrobky z Turecka a zejména Číny. Německá výroba spotřebičů byla tímto trendem ovlivněna rozhodně méně než třeba právě ta francouzská. Samozřejmě nezůstalo vše při starém. I BSH už celé roky produkuje spoustu svých spotřebičů, byť zůstává jeho síť německých továren početná mimo domácí trh – obecně lze konstatovat, že pokud nejde o modely z nejvyšších cenových segmentů, vznikají často na linkách v Turecku a v dalších „levnějších“ zemích. Popisované se netýká pochopitelně pouze spotřebičů. Jde o německý průmysl jako celek. Němečtí ekonomové upozorňují, že v roce 2022 odteklo z jejich země o 132 miliard dolarů více v přímých investicích, než bylo ve stejném období v Německu investováno. Nejenže jde o rekordní číslo, jde o největší odliv peněz v rámci všech zemí OECD. A loňský rok žádné zlepšení nepřinesl a ani letošek ho podle ekonomů nepřinese. Miele i BSH propustí tisíce lidí V tiskové zprávě ze začátku února oznámil německý rodinný výrobce takzvaný „Výkonnostní program Miele“, v jehož rámci chce ušetřit přibližně 500 milionů eur. Více než dvou třetin má být dosaženo zlepšením obratu a snížením materiálových a souvisejících nákladů. Zbytek sumy se ovšem bude týkat snížení mzdových výdajů, což znamená jinými slovy propouštění nebo relokace. Změny pocítí až 2 700 zaměstnanců z celkových 23 tisíc. Z uvedeného počtu připadá 700 na konkrétní továrnu, a to v Güterslohu, kde Miele vyrábí pračky. Většina produkce se do roku 2027 přesune do Polska. Nedlouho po Miele přišla s informacemi o zeštíhlování i firma BSH, která hodlá do roku 2027 zrušit nějakých 3 500 míst, přičemž jenom letos to bude asi tisícovka. V rámci Bosch Group nebude propouštět pouze divize BSH. Skupina už před časem ohlásila redukci více než 7 000 pozic z celkových 427 tisíc. To, o čem zástupci firem mluvit nemohou… … ale jde o naprosto klíčovou součást aktuální krize, jsou trestuhodně nízké prodejní ceny spotřebičů a s nimi spojená nízká maržovost, za čímž nestojí jen invaze levnější asijské produkce na starý kontinent. Problém tkví také v evropské legislativě jdoucí maximálně vstříc spotřebiteli, ale podnikateli nikoliv. Zatímco tedy ceny jídla, energií a spousty dalších věcí vlivem vysoké inflace v posledních letech citelně stouply včetně marží, u elektroniky se nic takového nestalo. Specifičnost tohoto sektoru v kombinaci s evropskými zákony, které nedávají výrobcům příliš možností, jak legálně ovlivnit prodejní ceny spotřebičů, vede k pokračování cenové eroze. Celá branže se tak ocitá ve slepé uličce – prodejní ceny nestoupají (nebo stoupají minimálně), náklady na výrobu, platy, energie, servis a vše ostatní ano. Tento faktor zahraniční i lokální ekonomická média v kontextu například s ohlášenými změnami v Miele ve svých textech zcela opomíjejí, protože do trhu spotřebičů nevidí a vlastně mu nerozumí. Místo toho pak ukazují v článcích o případných pokutách ze strany antimonopolních úřadů velmi černobílé vidění problematiky. Hlídači trhu samozřejmě jednají dle platných zákonů a pokutují prokázané nelegální praktiky. Na lokální i evropské úrovni by se však měla jednoznačně nastartovat debata, zda jsou tyto zákony ku prospěchu věci a zda jsou ve všech ohledech ku prospěchu koncových zákazníků. Pořízení produktu za co nejnižší cenu by nemělo být alfou a omegou tržního prostředí. V první řadě by mělo jít o zajištění prostředí pro zdravé podnikání, investice a služby. Nejen pro „vytlačení“ produktu do trhu, na kterém producenti neustále klopýtají. Přitom v mnoha jiných částech světa tomu tak není. Symptomatické pro celou situaci tak je, že zatímco evropská část Miele pocítí propouštění a bude řešit přesun výroby praček do Polska, v Americe mezitím pracuje na stavbě své vůbec první továrny v Alabamě, kde dá práci 150 lidem. Dává to smysl. Zvýšené aktivity nejeví na americkém trhu jen Miele – aby bylo jasno, hovoříme o trhu, kde nejsou vertikální dohody za určitých podmínek nelegální a značky mohou legálně ovlivňovat, za kolik se jejich zboží prodává, na trhu, kde (jen pro ilustraci) stojí obyčejná indukční varná deska s kruhovými zónami 1 700 dolarů. Dlouhodobě se v USA angažují Korejci i Číňané. Z evropských firem pak třeba BSH či turečtí producenti. Před časem dokonce americké břehy oťukávala polská Amica. Není se čemu divit. Dají se tam i v sektoru spotřebičů vydělat slušné peníze. Lubor Jarkovský Mnoho spotřebičů Bosch a Siemens už dávno nevzniká pod německými rukami. Fotografie z továrny BSH v polské Vratislavi.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=