12 12 • Sell • 2/2024 TÉMA ČÍSLA • BEKO EUROPE Neuběhl ani měsíc od oficiálního schválení spojení evropského byznysu Arçeliku a Whirlpoolu britskými úřady, které si oproti EU dávaly s kladným stanoviskem více načas, a už zkraje dubna proběhlo celkem nečekaně oznámení o zahájení činnosti společnosti Beko Europe. Po více než rok trvající etapě, kdy se ve fungování obou dosavadních konkurentů mnoho nezměnilo a vše fungovalo takříkajíc postaru, to vypadá, že změny teď naopak naberou rychlý spád. Beko Europe vstoupilo do tržního klání Co čeká lokální pobočky Beko a Whirlpool? Kdy se projeví změny na trhu? Spuštěním nových webových stránek bekoeurope.com a souběžným vydáním tiskové zprávy bylo oficiálně oznámeno definitivní dovršení procesu vzniku společnosti Beko Europe, v níž má společnost Beko B.V. (spadající pod Arçelik) 75% podíl, zatímco Whirlpool Corporation 25%. Souběžně pak došlo ze strany Arçeliku také k dokončení procesu kompletního převzetí byznysu firmy Whirlpool na Blízkém východě a v severní Africe. Když se ale vrátíme zpět do Evropy, v tiskové zprávě Beko Europe informuje, že z hlediska objemu výroby je po sečtení podílu obou původně konkurenčních producentů nová firma největším výrobcem spotřebičů a klimatizací na kontinentu. Celkem pod ni nyní patří přes 20 tisíc zaměstnanců a z jejích 11 výrobních závodů míří ročně na trh 24 milionů produktů. Proč spojily Arçelik a Whirlpool síly? Arçelik Důvodů je samozřejmě vícero. Některé byly oficiálně řečeny, jiné lze na základě analýzy situace na trhu celkem jednoduše vydedukovat, protože se samy nabízejí. Arçelik si od transakce slibuje výrazné posílení svého postavení na starém kontinentu, kde se sám prostřednictvím firmy Beko angažuje dlouhé roky. V mnoha zemích již získal významné tržní podíly. V Británii je dokonce jedničkou trhu. Jeho růst ale v posledních letech zpomalily nedostatečné výrobní kapacity, což je oblast, kterou právě řeší spojení s evropskou částí Whirlpoolu. Ta do společného podniku přináší 9 výrobních závodů. Pro Arçelik, který má produkci v Turecku a v rámci Evropské unie v Rumunsku (2 továrny), jde o zcela zásadní posun, umožňující firmě pokračovat v růstu a čelit dálnovýchodní invazi korejských a čínských gigantů. Ti v současnosti představují pro Beko největšího konkurenta. Některé z těchto firem používají poměrně agresivní cenovou politiku, díky níž získaly a nadále získávají nemalé tržní podíly v mnoha produktových kategoriích. Oslava v den oznámení o zahájení činnosti Beko Europe probíhala i v pražské pobočce Beko na Nových Butovicích. Whirlpool Whirlpool si ponechává 25% podíl, a z Evropy tedy neodchází. Sama firma ale dle oficiálních vyjádření jejích čelných představitelů zaměřuje svou pozornost jinam – do Severní a Jižní Ameriky. A také do Asie. Není náhodou, že v těchto Generálním ředitelem nově vytvořené společnosti Beko Europe byl jmenován Ragıp Balcıoğlu, který působil posledních více než devět let jako obchodní ředitel společnosti Beko Global.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=