Evropský trh s domácími spotřebiči se ocitá v začarovaném kruhu a nejinak tomu je na trhu s lednicemi, po nichž se sice v poslední době zvedá poptávka, ale cenová eroze nedovoluje návrat ke zdravému hodnotovému růstu. Stále stejný příběh – cenová eroze dopadla tvrdě i na trh chladicí techniky Níže na stránce najdete komentář Ondřeje Černého z GfK, v němž uvádí mimo jiné průměrnou cenu lednic – 14 400 Kč u No Frost modelů a 7 900 Kč u statických. A přestože jsme kvůli inflaci zchudli a ani zvyšování mezd nedokáže zatím propad kompenzovat, spotřebiče nakupujeme stále levněji. Letos má dosáhnout průměrný plat hodnoty skoro 44 000 Kč. Každý měsíc si tak může běžný Čech koupit pět statických chladniček a ještě mu zbude na pár slušných večeří v restauraci. Trh není zdravý. Zástupci firem z oboru o tom hlasitě mluví, ale na situaci se nic nemění… Když odhlédneme od začarovaného kruhu, v němž se celá branže na starém kontinentu nachází, a podíváme se na technickou a technologickou stránku lednic, lze určitě konstatovat, že posun ve snižování spotřeby nastal po zavedení nových energetických štítků značný. Samozřejmě přišel s určitým zpožděním a reálně se projevuje hlavně od loňska. Nástup chladicích a mrazicích kombinací v extra úsporných energetických třídách A a B je zjevný a vidět ho můžete i v našem přehledu. Zajímavé je, že se netýká pouze značek s vlastní výrobou. Aktuálně překvapila na trhu nejvíce značka Philco, která do své nabídky zařazuje i novinky v energetické třídě A a s hlučností pouhých 29 dB(A), což je v dané kategorii nadále rekord, jehož sice už dosáhlo vícero značek, ale jde převážně o ty s vlastním vývojem a produkcí. Ostatně právě obchodní značky v čele s Philcem dokázaly navzdory nepříznivému vývoji na trhu s lednicemi nadále růst, byť v nejdůležitější kategorii modelů s mrazákem dole hraje nadále minoritní roli. Celkově na trhu s chladicí technikou dominuje Hisense, následovaný Samsungem, LG a Bekem. 32 • Sell • 2/2024 GfK: Prodeje lednic začínají růst, ale cena klesá Chladničky zaznamenaly v roce 2023 pokles zájmu spotřebitelů a prodalo se jich o desetinu méně než v předchozím roce. V posledních měsících se prodaný objem začíná zvedat, ale kategorii postihuje cenová eroze. Zhruba šest z deseti prodaných chladniček jsou volně stojící modely kombinované s mrazákem dole. Ze tří čtvrtin mezi nimi převládají produkty s funkcí No Frost. Oba typy Zdroj: Ondřej Černý, GfK ondrej.cerny@gfk.com lednic se prodávají v průměru levněji než před rokem. Průměrná cena No Frost kombinací klesla o 7 % na 14 400 Kč, statické modely mívají cenovku dokonce okolo 7 900 Kč. Chladničky v nejúspornějších energetických třídách A a B jsou čím dál obvyklejší – a také cenově dostupnější. Nicméně pouze modely ve třídách E a F stojí obvykle pod 10 000 Kč. Zároveň kvůli požadavkům na ekodesign domácích spotřebičů by z trhu měla brzy vymizet třída F, která již od března nesmí být uváděna na trh.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=