SELL 3/2024 JEDINÝ ČESKÝ B2B MAGAZÍN O TRHU S DOMÁCÍMI SPOTŘEBIČI – 16 LET NA TRHU Éra horkovzdušné fritézy nastala PHILIPS má připraveny na září zajímavé novinky EUROCUCINA UKÁZALA DESIGNOVÉ I TECHNOLOGICKÉ TRENDY Exkluzivní foto i video reportáž v čísle EXKURZ DO SVĚTA RECYKLACE Navštívili jsme nejvyspělejší recyklační závod v ČR UTAJOVANÉ NOVINKY Získali jsme první informace o chystaných produktech mnoha značek SKUPINY VÝROBKŮ Horkovzdušné fritézy Nadstandardní chladničky REPAIRSYS VÝRAZNĚ ZMĚNIL SVÉ PLÁNY Na odchod většiny managementu a zeštíhlení firmy jsme se zeptali zakladatele celé platformy Jan Charvát PRÁVO NA OPRAVU může změnit trh jinde, než se hovoří. Zdraží směrnice spotřebiče a vyžene lacinou „čínu“?
Narovná vlasy mokré i suché. Pouhým proudem vzduchu. Bez extrémních teplot. Dostupné u vybraných partnerů:
jarní měsíce vždy přinášejí větší dynamiku trhu. Oznamují se produktové novinky, firmy hodnotí předchozí rok i první měsíce toho stávajícího, probíhají slavnostní otevření nových továren a i v personální oblasti se toho děje více než během zimního útlumu. Důkazem budiž nedávná „korejská rošáda“, jak někteří insideři z branže nazvali velmi neobvyklý přestup Michala Forejta ze Samsungu do LG. Navíc v podstatě na stejnou pozici – CE sales & marketing director. Víceméně bez jakékoliv přestávky, což působí velmi, velmi zvláštně. V Koreji by se taková věc snad musela dostat na první stránky novin. Jsme však v Česku. A přestože probíhá „vzájemné drama“ mezi oběma korejskými výrobci na úplně jiné úrovni než třeba mezi Miele a BSH, zase nejde o život, takže zdejší scéna, kde se majorita lidí z branže celé roky přelévá z jedné firmy do druhé, tuto změnu dlouho řešit nebude. Nic to každopádně nemění na tom, že jde v personální oblasti o jistý výstřelek, protože Forejt s sebou přinesl do LG podrobné informace a více než 11 let zkušeností z práce pro Samsung. A to není rozhodně zanedbatelná věc. Když nad tím tak přemýšlím, nejen v Koreji, ale i na Západě by asi šla v tamních firmách zaměstnancům hlava kolem, kdyby viděli, jak uzavřený ten český rybníček se spotřebiči, potažmo elektrem je. Jenom během několika posledních měsíců došlo k různým přestupům zkušených produktových a dalších manažerů mezi různými firmami z oboru. Česká republika je v tomto směru opravdu velmi specifická. Občas z toho vzejde něco, nad čím i já, jako velmi neformální jedinec, zdvihnu obočí, ale celkově je díky tomu vlastně tuzemský trh takové hřejivé místo. Většina lidí z oboru se vzájemně zná a má vřelé až přátelské vztahy. Ve srovnání s chladným západním korporátním stylem svázaným všemožnými „compliance pravidly“ často zbavujícími byznys emocionálního náboje, živosti, zkrátka lidskosti, je naše česká alternativa beze všech pochybností lepší. Je až s podivem, kolik firem si na zdejší úrovni navzdory „korporátnění“ svých struktur v rámci Evropy uchovalo onen rodinný či přátelský charakter. Cením si toho o to víc, že je tomu aktuálně už 16 let, co vedu tento plátek o světě domácích spotřebičů, a že mohu nadále komunikovat s majoritou branže nikoliv jako „šéfredaktor časopisu“, ale jako obyčejná lidská bytost. Možná proto mě tahle práce ještě nepřestala bavit a vstupuji do roku číslo 17 s neutuchající chutí a elánem. Příjemné čtení přeje VÁŽENÍ ČTENÁŘI, Lubor Jarkovský šéfredaktor
Obsah 3/2024 3 Editorial 6 Novinky a video Vyzkoušeli jsme funkci FreshCare+ u sušiček Whirlpool 8 Novinky a video Co nabízí nová generace automatických kávovarů Philips? 9 Opravdová robotická myčka na podlahy dorazila na trh. Představujeme Kärcher RCF 3 11 Bezkonkurenční produkty v distribuci společnosti Traminal. Vy je ještě neprodáváte? 12 Návrat „starých dobrých spotřebičů“? Právo na opravu může vést ke zkvalitnění produktů i růstu cen. Bude mít ale kdo opravy provádět? 16 Sage – k dokonalému létu patří grilování 18 Novinky První informace o novém Bissell CrossWave i chystané řadě praček a sušiček Electrolux 20 Nutribullet Mixéry pro zdravý životní styl 22 EuroCucina 2024 praskala ve švech a odhalila trendy pro blízkou budoucnost 25 Beko – spolehlivost našich myček jsme důkladně otestovali 34 Horkovzdušná fritéza nové generace připraví jídlo i přílohu najednou 36 Skupina výrobků Horkovzdušné fritézy 43 Electrolux – horkovzdušná fritéza, která má páru 45 Novinky Sage chystá nový kávovar, Rohnson má nové vysavače 46 Braun MultiQuick 5 Pro Maximální všestrannost. Až 4× jemnější výsledky 48 Elektrowin Podpora sběru i aktivity v oblasti sociální odpovědnosti 22 12 VIDEO REPORT
56 60 64 50 Nová generace vysavačů Rowenta z evropské výroby. Vysoký výkon, chytré inovace a možnost aktivního vytírání 52 Ekonomický bulletin Nová výroba Haier v Egyptě a další zprávy 53 BaByliss Air Wand „Kouzelná hůlka“ na vlasy, která nahradí fén, žehličku i styler 56 Dobré zprávy: domácí spotřeba stoupá, e-commerce pokračuje v růstu 57 Léto klepe na dveře. Připravte se na horké dny se značkou Rohnson 58 Rekordně tiché a mimořádně úsporné chladničky Whirlpool jsou nabité moderními technologiemi 60 Jan Charvát z Repairsys: Propad prodejů elektra dopadl ve výsledku i na nás. Museli jsme přehodnotit plány na expanzi 61 HOBOT LEGEE D8 Kvalitní vysávání i vytírání v jednom kroku. Navíc s praktickým kompaktorem nečistot 62 Novinky v chlazení jedničky na trhu. Co přichystaly značky Hisense, Gorenje a MORA? 64 Nejmodernější recyklace spotřebičů probíhá ve Stráži pod Ralskem 67 Ekonomický bulletin Beko pomáhá bojovat s energetickou chudobou a další zprávy 68 Nejčistší led z chladniček Haier 70 Skupina výrobků Lednice s šířkou nad 70 cm 73 ASKO: Za hranicí komfortu a dokonalosti 81 Nastupující trend – domácí výroba (zdravé) zmrzliny VYDAVATEL • MAMURI HUNGARY KFT. • ZODPOVĚDNÝ VYDAVATEL JEDNATEL SPOLEČNOSTI MAMURI HUNGARY KFT. • ŠÉFREDAKTOR LUBOR JARKOVSKÝ • REDAKTOŘI • VLASTIMIL RŮŽIČKA • JINDŘICH LAUSCHMANN • VIDEO • BOLESLAV SVOBODA • KOREKTOR • JAROSLAV TESAŘ • FOTO ARCHIVY VÝROBCŮ • GRAFIKA • TAMÁS VIG • REDAKCE • VIŠŇOVÁ 12, PRAHA 4, 140 00 • TELEFON • +420 777 166 495 • EMAIL • INFO@REDEDITIONS.CZ WEB • WWW.REDEDITIONS.CZ • DISTRIBUCE V ČR • SEND PŘEDPLATNÉ, S.R.O. TISKÁRNA • PRE-PRESS & PRESS STUDIO, JAKUB KUBŮ, ČESKÁ REPUBLIKA • ISSN ISSN 1786-6782 • EV 16/08
6 6 • Sell • 3/2024 VIDEO https://bit.ly/whirlpool-suseni Rowenta bude mít v září nový vytírač podlah X-Clean 4 s bočním kartáčkem Podlahové myčky se doslova valí na trh. Dlouhé roky se jim intenzivněji věnovaly pouze americký Bissell a německý Kärcher. Postupně ale přibývají další hráči. Rowenta není v oblasti mokrého úklidu podlah také žádným nováčkem. S chystanou novinkou se ale v kategorii posouvá jednoznačně vpřed. Přístroj vybavený rotačním válcem s mikrovlákny nabídne dle výrobce vysoký sací výkon a systém dvou nádržek – na čistou a špinavou vodu. Postrádat nebude automatický režim s detekcí množství nečistot, boční kartáček pro úklid podél zdí a LED obrazovku pro lepší přehled o aktuálním stavu přístroje i baterie, která ho na jedno nabití vydrží napájet až 50 minut (v módu Eco). Rowenta slibuje snadnou manévrovatelnost a program automatického čištění. Na trh by měla Rowenta X-Clean 4 dorazit v září. NOVINKY A VIDEO
Vychutnejte si ten nejlepší zážitek z perlivé vody i ve skle
8 8 • Sell • 3/2024 VIDEO https://bit.ly/philips2024 Čistá okna bez námahy i rizika pádu ze štaflí Robotický čistič oken páté generace HOBOT R3 je vybaven duální ultrasonickou tryskou a inovovaným systémem čištění. Dvě ultrasonické trysky vytváří jemné částečky mlhy o hustotě 15 µm, což v praxi znamená čištění bez zanechání skvrn od vody. O odstranění nečistoty i leštění skleněného povrchu se starají dvě rotující utěrky z jemného mikrovlákna. Díky systému Single-side může HOBOT R3 čistit skla o různé tloušťce a další skleněné povrchy, jako jsou okna, zrcadla, výlohy či skleněné dveře. Vestavěná záložní UPS baterie chrání robota proti pádu při výpadku elektrické energie. HOBOT R3 mluví česky a je možné hlasové pokyny přehrát vaším hlasem pomocí funkce kreativního hlasu. Kompaktní čistič je možné ovládat chytrým mobilním telefonem nebo dálkovým ovládáním. Nechybí funkce automatických aktualizací. NOVINKY A VIDEO
Opravdová robotická myčka na podlahy dorazila na trh. Představujeme Kärcher RCF 3 Mopy používané u většiny robotických vysavačů nemohou mít větší ambice než o něco snížit frekvenci důkladného manuálního úklidu. Skutečně vytřít podlahu vyžaduje víc než jen pasivní přejezd hadříku připevněného na spodku robotu. Dokazují to už celé roky manuální podlahové myčky Kärcher s aktivně rotujícími kartáči a systémem separátních nádržek na čistou a špinavou vodu. Vytírání podlah se díky nim stalo účinnějším, rychlejším a pohodlnějším. Technologii z těchto osvědčených výrobků nyní přebírá první robotická myčka Kärcher, která zajistí plně automatizované kvalitní vytírání. www.karcher.cz Robotické vysavače urazily dlouhou cestu. V posledních letech se díky pokročilé technologii laserové navigace, schopnosti se velmi přesně orientovat v prostoru a plánovat systematický úklid i dalším vylepšením staly samostatnějšími a efektivnějšími. Platí to samozřejmě i pro současné robotické vysavače německé značky Kärcher. Pokročilé inovace včetně laserové navigace převzala také nová robotická myčka RCF 3. Spolu se zmíněným systémem mytí podlah z manuálních modelů podlahových myček. Výsledkem je jedinečný produkt se schopností zcela autonomně zajistit mokrý úklid na tvrdých podlahách. Rotující válec a systém dvou nádržek Základem robotu je válec z mikrovlákna, který aktivně vytírá podlahu a sbírá i lehké suché nečistoty, jako jsou prach nebo drobky. Z nádržky se na válec aplikuje voda smíchaná s čisticím roztokem, která je následně s nečistotami nasávána do odděleného zásobníku. Podlaha se tedy kontinuálně myje čistou vodou a nedochází k pouhému roztírání nečistot, jak je tomu u robotů s pasivním mopem, ale i při manuálním vytírání hadrem. Kdo má doma koberce, nemusí se bát. Robot lze nastavit, aby se jim zcela vyhnul. Alternativně lze nechat robot koberce přejet, přičemž je při jejich automatické detekci zajištěno, aby se vypnulo dávkování vody. Robot tedy koberce nenamáčí. Laserová navigace a precizní mapování Díky laseru si vytvoří robotická myčka Kärcher mapu celé domácnosti s rozdělením na jednotlivé místnosti, kde lze nastavit různou intenzitu úklidu i dávkování vody. Po prvním spuštění navíc robot velmi rychle celý prostor projede bez uklízení, což jeho instalaci výrazně urychluje a usnadňuje. Pochopitelně lze v aplikaci v telefonu vymezit zakázané zóny či virtuální zdi. Problém pro robotickou myčku nepředstavují ani prahy. Jednoduchá údržba Nádržky na vodu lze vyjmout jedním pohybem a následně od sebe snadno oddělit. Doplňování je stejně snadné jako čištění. Nádržku na špinavou vodu lze dokonce celou otevřít, abyste ji mohli dokonale vypláchnout a žádné nečistoty se v ní neusazovaly. A jedním pohybem vyjmete také rotační válec, jehož vyčištění pod tekoucí vodou je otázkou chviličky. Robotická myčka Kärcher RCF 3 používá kvalitní lithiový akumulátor a na jedno nabití vydrží v provozu až 120 minut. V závislosti na zvoleném režimu úklidu zvládne vytřít oblast o velikosti až 80 m². Nepostrádá ani český hlasový výstup, senzory proti pádu a další prvky, na které jste zvyklí z robotických vysavačů této značky.
10 10 • Sell • 3/2024 Indesit uvedl na trh nové pračky s optimalizovaným programem pro prací kapsle Přestože jsou prací kapsle mnohdy předimenzované a zákazníci za ně platí výrazně víc než za stejné množství tekutého nebo práškového detergentu, jednoduchost použití je učinila nebývale populárními. Reagují na to i leckteré značky. Například AEG a Electrolux mají v nabídce pračky se speciálně upravenou zásuvkou pro dokonalé rozpouštění pracích kapslí. Značka Indesit přišla v průběhu jara s jedním modelem pračky a jedním modelem pračkosušičky. Oba nabízejí speciální program, který je upravený tak, aby se kapsle kompletně rozpustila a prací efekt byl co nejlepší. Indesit nic nemění na osvědčené koncepci „Push&Go“, kdy stačí jen stisknout jedno tlačítko pro zahájení běžného praní bez jakéhokoliv nastavování. Lze takto vyprat přibližně 3 kg denního prádla při teplotě 30 °C. U pračkosušičky proběhne následně ještě fáze sušení bez přerušení či jakéhokoliv zásahu uživatele. Oba spotřebiče mají také programy využívající páru – pouze jako součást praní. Samostatný parní program pro osvěžení prádla na výběr není. Pračkosušička Indesit BDE 96436 EWSV EE má kapacitu 9 kg / 6 kg. Vedle programu pro praní s kapslemi disponuje ještě dalšími 15 cykly včetně extra rychlých. Stejný počet programů má i pračka BWE 91496X WSV EE, která se navíc chlubí tichým invertorovým motorem. Nová kolekce De Dietrich Philharmonie se ukázala poprvé v Praze na akci Living Forum Prémiová francouzská značka De Dietrich uvede v příštích měsících nejen na český trh zcela nové portfolio svých vestavných spotřebičů. Kolekce nazvaná Philharmonie nabídne mimořádně kvalitní dílenské zpracování a jedinečný design inspirovaný, jak už název napovídá, hudbou, ale současně i ty nejmodernější funkce a technologie. Spotřebiče jsme si měli možnost vůbec poprvé prohlédnout v půlce května v Centru současného umění DOX, kde probíhalo takzvané Living Forum. Na něm došlo k vyhlášení výsledků prestižní soutěže Interiér roku, a tak se na místo sjely přední osobnosti z oblasti architektury a designu. De Dietrich sem přivezl na ukázku některé modely vestavných trub a varných desek. Šlo o první prezentaci nové řady mimo Francii. K vidění zde byla i nová generace myček vyráběná na inovované platformě, která již počítá s moderní funkcí autodosingu, tedy automatickým dávkováním tekutého detergentu ze zásobníku. Pokud jde o trouby, v nabídce budou jak modely s parními funkcemi, tak bez nich. Všechny spotřebiče spojuje velmi intuitivní ovládání pomocí otočného voliče. Barevný displej není dotykový – k potvrzení volby stačí jen lehce stisknout kolečko směrem dovnitř. Pohyb v menu je velmi svižný – displej netrpí žádnými zpožděnými reakcemi a podobně. Trouby nabízejí nespočet automatických programů. Vítáme hierarchii voleb, kdy uživatel nejprve vybere typ pokrmu a teprve následně typ přípravy – např. pečení, nízkoteplotní úprava, v páře, horkovzdušné fritování (nechybí odpovídající perforovaný plech), sous vide, sušení atd. Samozřejmě ne pro všechny typy jídel jsou k dispozici všechny druhy přípravy. O vše se následně již stará trouba, která kontroluje stav jídla pomocí senzoru vlhkosti, případně na základě dat z bezdrátové teplotní sondy. Když už zmiňujeme sondu, tu využívají také indukční varné desky s velmi variabilním rozložením induktorů a širšími možnostmi využití flexibilních varných ploch. V nabídce nebude chybět ani deska s největší kruhovou zónou na trhu. Ovládání desek není ve vypnutém stavu vůbec vidět a nijak nenarušuje jejich dokonale černý design. Vyšší modely budou disponovat dotykovým TFT displejem. Více informací k nové řadě včetně video prezentace očekávejte v druhé polovině roku. NOVINKY
Bezkonkurenční produkty v distribuci společnosti Traminal. Vy je ještě neprodáváte? Společnost Traminal se po celých 20 let, co působí na tuzemském trhu, zaměřuje na distribuci prémiových světových značek z oblasti domácích spotřebičů, kuchyňského nádobí a náčiní i dalších produktů pro domácnost. Jaké konkrétně? Vybrali jsme pro vás tři zástupce, kteří se nevymykají pouze v lokální nabídce, ale i jinde ve světě. „Hibernace“ potravin jako dokonalá metoda konzervace Infrasušička CI IRD5 od značky Yden Sušení je jedním z nejstarších způsobů uchovávání potravin. Není ovšem sušení jako sušení. Pokud totiž chceme dosáhnout optimálních výsledků, musíme se vrátit zpět k nejstarší a prapůvodní metodě využívající slunce. Právě touto tisíce let osvědčenou tradiční metodou se inspiroval jihokorejský výrobce Yden a představil sušičku, která kromě ohřátého vzduchu využívá k sušení také tepelné vlnění, tedy infrazáření, které nás tak příjemně hřeje, když nastavíme tvář směrem ke slunci. Infrazáření proniká do hloubky a nepůsobí pouze na povrchu. Při použití sušičky Yden se voda odpařuje v celém objemu ze sušené potraviny, takže je celý proces rychlejší, lepší a s nižší spotřebou energie. To má samozřejmě vliv na chuť, vzhled i nutriční hodnoty plodů. A sušit samozřejmě můžete klidně bylinky, maso a další potraviny. Připočítejme, že v létě má sušička také velmi nízkou spotřebu, protože využívá teplý okolní vzduch. Jednoduše a levně tak zakonzervujete nadbytek úrody, která vám v sušeném stavu vydrží ve spižírně v bezvadném stavu klidně několik let. Pro opravdové vyznavače zdravého životního stylu Mlýnky a vločkovače obilí Waldner Pomocníci pro tvorbu vlastních ovesných vloček, lámanky či mouky nebudou nikdy masovým produktem. Přesto byste je měli v nabídce svého obchodu mít, protože počet lidí, kteří dbají na kvalitu surovin, jednoznačně stoupá. Rodinná firma Waldner nabízí jednoduchou cestu k mouce a dalším základním surovinám pro vaření a pečení v kvalitě, jakou v obchodě nekoupíte. Uživatel má zkrátka naprostou kontrolu nad tím, co při vaření ve své kuchyni použije a co jeho rodina konzumuje. Mlýnky a vločkovače Waldner Biotech jsou ručně vyráběné z nádherného a voňavého masivního dřeva. Nepotěší ale jen svým vzhledem. Umožňují přesné nastavení hrubosti mletí. O vše se postarají silné motory a kvalitní mlecí kameny. Revoluční grilování dokonale rovnoměrným ohřevem Teppanyaki gril ABIEN Magic Jednička japonského trhu na platformě Rakuten byla uvedena loni také v Česku, kde se na trhu jednoznačně vymyká. Čím? Zejména svou schopností zajistit po celém povrchu rovnoměrnou přípravu jídla. Na rozdíl od svých konkurentů s běžnými topnými tělesy. ABIEN Magic používá okruh s vysokou hustotou v celé grilovací ploše, takže na něm nenajdete místa, kde by probíhalo opékání méně intenzivně. Snadno s ním připravíte i tradiční anglickou snídani s volskými oky, párečky a opečenými rajčaty. Netřeba snad zmiňovat výhody rovnoměrného ohřevu při grilování steaků. Gril má nepřilnavý povrch a lze na něj vkládat jídlo bez přidaného tuku. Nevzniká ani nadbytečný kouř. Díky možnosti vertikálního uskladnění můžete mít gril stále na pracovní desce v kuchyni, aby byl vždy po ruce. www.traminal.cz
ROVATCÍM 12 12 • Sell • 3/2024 Návrat „starých dobrých spotřebičů“? Právo na opravu může vést ke zkvalitnění produktů i růstu cen. Bude mít ale kdo opravy provádět? Evropský parlament v dubnu schválil dlouho diskutovanou směrnici týkající se práva na opravu, která si klade za cíl usnadnit opravy vybrané elektroniky a snížit množství elektrošrotu. Zatím se bude týkat jen několika málo kategorií. Faktem je, že pračky za 5 tisíc nebo tyčové mixéry za 200 Kč jsou z mnoha důvodů byznysový i ekologický nesmysl, protože se nevyplatí je opravovat a často slouží pouze pár let. Paradoxem však zůstává, že za obrovskou cenovou erozí, k níž došlo v průběhu posledních 30 let, stojí z velké části evropská pravidla hospodářské soutěže. Ve snížení kvality produktů pak sehrály nemalou roli zákazy mnoha materiálů, které musely být nahrazeny bezpečnými, leč z kvalitativního hlediska horšími alternativami. Protichůdné požadavky Unie tedy situaci v oblasti kvality a opravitelnosti elektroniky doposud moc nezlepšily. Právo na opravu může dost věcí změnit. Jaké a jak? Autor: Lubor Jarkovský Evropská unie chce, aby byly spotřebiče kvalitnější. A to nejen z pohledu toho, jak dlouho vydrží tato technika bezchybně fungovat, ale aby byla snadno opravitelná a aby se taková oprava vyplatila. Na to, jak toho dosáhnout, se názory liší. Někdo může vnímat tuto snahu v evropském prostředí jako do jisté míry marnou, vzhledem k tomu, že na starém kontinentu mají výrobci dlouhé roky problém dosáhnout zisku a jsou pod obrovským cenovým tlakem. Ten se stal jednou z hlavních příčin množství krachů různých firem z oboru (Ardo, Fagor, Baumatic…). Další společnosti byly koupeny investory či většími konkurenty, ve velké míře asijskými, nebo minimálně spojily síly. Evropa je pro výrobce a značky už více než 20 let tvrdým oříškem s tím, jak na jejích trzích probíhá v sektoru spotřebičů kontinuální cenová eroze, zatímco platy v jednotlivých zemích naopak celkem logicky rostly. A to i několikanásobně, což je také případ České republiky. Stačí se podívat na na následující straně na graf s daty Českého statického úřadu, který na první pohled vyvolává dojem, že si Češi hodně polepšili. Nejde ovšem pouze o růst mezd. Příčinou dramatického nárůstu počtu kusů spotřebičů, které lze z jednoho průměrného platu koupit, je i výrazná cenová eroze tohoto zboží. „Za všechno můžou kazítka“ I v poměrně seriózních diskusích o kvalitě elektroniky leckdo hovoří o takzvaných kazítkách. Nemalá část české společnosti věří, že v elektronice opravdu jsou. Ničemu určitě nepomáhají ani kauzy jako ta Applu, který cíleně softwarovými updaty zpomaloval systém na starších iPhonech. Jak ale všichni víme, žádná kazítka ve spotřebičích nejsou. Kazítkem je svým způsobem to, že se na trhu prodávají zmíněné tyčové mixéry za 200 korun nebo pračky za 5 tisíc. Spotřebič s takovou koncovou cenou nemůže být kvalitní a nelze u něho předpokládat, že vydrží v chodu deset let. Leckdy ani pět. Vedle toho můžeme považovat za kazítka i různé materiály, které firmy v současnosti používají, přičemž jim to bylo v některých případech v rámci ekodesignu nakázáno. Nejlepším příkladem je zákaz používání olova. Z pohledu ekologie i toho, že ne všechna elektronika končí na recyklační lince
13 Sell • 3/2024 • 13 TÉMA ČÍSLA • PRÁVO NA OPRAVU (obzvlášť před 20 lety, kdy k zákazu došlo), šlo o správný krok. O tom nemá smysl polemizovat. Nic to však nemění na faktu, že pájecí slitiny bez olova jsou křehčí a spoje snáze praskají. Životnost mají tedy nižší. Vliv na to měly také požadavky na zajištění lepší recyklovatelnosti těchto produktů, ale i ekonomické faktory. Jak uvádí Miloslav Klatovec, majitel BMK servisu: „Od robustnosti, dílenské a materiálové kvality se přešlo na konstrukce, které se snáze recyklují. Vany u praček nebo myček jsou proto nyní často z plastu. Měď byla z ekonomických důvodů nahrazena hliníkem. Alfou a omegou byl před zhruba dvaceti lety zákaz olova. Bezolovnaté pájení nepochybně vedlo ke snížení životnosti spotřebičů.“ Situace je to svým způsobem paradoxní – ano, staré spotřebiče byly méně ekologické. Nyní nehovoříme o jejich spotřebě. Máme na mysli jejich konstrukci a zpracování. Na druhou stranu sloužily výrazně delší dobu. Zákazy materiálů, jako je olovo, i požadavky lepší recyklovatelnosti ovšem snížily spotřebičům životnost, takže ve výsledku narostlo množství elektrošrotu. Svou roli sehrálo také to, že firmy začaly v osmdesátých a devadesátých letech ve velkém nakupovat zboží v Číně či tam přesouvat výrobu. Tehdy velmi laciná čínská produkce vedla postupně také ke snížení cen spotřebičů. A to i proto, že existoval nemalý tlak na co největší vytížení čínských výrobních linek. Nižší ceny spotřebičů pochopitelně zajistily lepší odbyt. Evropa každopádně ušla od té doby obrovský kus cesty, co se týče recyklace, a je na absolutní špičce ve světě s více než 46 % recyklovaného elektroodpadu. Na druhém místě je až Asie s necelými 12 % a třetí Amerika pohybující se lehce nad 9 %. Uvážíme-li, že zbylá procenta končí ve velkém na skládkách a že množství elektrošrotu na osobu v celém světě rok od roku stoupá, je to situace otřesná. Ekodesign Ještě než přejdeme k samotnému právu na opravu, je potřeba se zastavit u takzvaného ekodesignu, který už od roku 2005 stanovuje, co musí (nejen) spotřebiče uváděné na evropský trh splňovat. Týká se to i jejich spotřeby a leckdy životnosti určitých částí a podobně, takže v některých oblastech už na kvalitu a opravitelnost vliv měl. Velmi dobrým příkladem jsou vysavače, jejichž trh pravidla ekodesignu platná od roku 2014 doslova přepsala. Byť dnes, kdy už vládnou prodejům tyčové aku modely nebo roboty, jichž se ekodesign (zatím) netýká, nemá regulace na trh velký dopad. Před deseti lety ale přinesla obrovské změny – nikoliv v tom, že by z trhu zmizely fungující výkonné výrobky, jak se tehdy v běžných médiích psalo. Ekodesign způsobil dvě věci – kvalita vysavačů výrazně stoupla díky nutnosti celý systém dokonale utěsnit a vyvinout efektivnější motory s výrazně nižším příkonem. Sací síla mohla mírně klesnout – především ve srovnání s tehdejší dosavadní špičkou na trhu využívající motory s vysokým příkonem – ale nešlo o žádný propastný rozdíl. Druhou a neméně důležitou změnou bylo, že z trhu zmizela nejlevnější kategorie vysavačů pochybné kvality, protože ji nebyli čínští výrobci schopni při splnění ekodesignu produkovat. Přestože se tenkrát psalo, že vysavače zdražily, v podstatě nezdražily. Jen z trhu zmizely ty levné a nabídku obchodů už tvořily výhradně ty kvalitnější a dražší, což nebylo jen ku prospěchu trhu, nýbrž i spotřebitele. U dalších kategorií spotřebičů ekodesign takový vliv na trh neměl. Může ho ale mít právo na , jak si řekneme v další části textu. Právo na opravu. Co vše přináší? Schválená verze směrnice se týká pouze několika produktových kategorií. Konkrétně jde v sektoru domácích spotřebičů o: • Pračky • Sušičky • Myčky • Chladničky • Vysavače Graf ukazuje, kolik kusů praček si mohli Češi koupit v průběhu let za jednu průměrnou mzdu. V jiných produktových kategoriích spotřebičů je to podobné. Data končí rokem 2022. S ohledem na pokračující cenovou erozi a nárůst mezd v posledních dvou letech si dovolujeme odhadnout, že aktuálně již budou výsledky oscilovat někde okolo 4 kusů praček měsíčně. Pro srovnání uvádíme stejný graf týkající se automobilu Škoda, kde naopak žádné násobky nevidíme.
14 14 • Sell • 3/2024 TÉMA ČÍSLA • PRÁVO NA OPRAVU Dalšími skupinami pak jsou televizory, telefony, tablety, svařovací zařízení, servery a baterie používané v segmentu lehké elektromobility, kam patří třeba elektrokoloběžky nebo elektrokola. Další produktové skupiny mohou do budoucna přibýt. Klíčovými prvky směrnice jsou: • Výrobci musí produkt opravit za přiměřenou dobu i cenu • U zboží opraveného v rámci záruky se navíc záruční doba o jeden rok prodlouží • Povinnost výrobců poskytovat za přiměřenou cenu náhradní díly a nástroje potřebné pro provedení opravy • Povinnost výrobců nabídnout možnost opravy i po uplynutí záruky, a to až po dobu 10 let (tyto opravy budou zajišťovat sami výrobci zdarma nebo za „rozumnou cenu“) • Zákaz používání softwarových či hardwarových omezení zabraňujících nezávislé opravě. Výrobci současně nebudou smět bránit využívání náhradních dílů z druhé ruky či z 3D tiskáren • Výrobci nebudou smět odmítnout opravu výrobku čistě z ekonomických důvodů nebo proto, že byl již dříve opraven někým jiným • Jednotlivé státy musí implementovat směrnice do své legislativy do dvou let, přičemž mají povinnost přijmout alespoň jeden prvek na podporu oprav, ať už jde o informační kampaně, nebo třeba národní poukázky na opravu Co může směrnice zlepšit? Dostupnost náhradních dílů Za největší přínos nových pravidel lze považovat povinnost výrobců mít k dispozici náhradní díly po 7 až 10 let od ukončení prodeje daného modelu spotřebiče. Jelikož si spoustu věcí, jako jsou police a přihrádky v lednici, těsnění, zásuvky na prací prostředky a další součásti spotřebičů, mohou vyměnit uživatelé sami, jde určitě o dobrý krok. Na druhou stranu to neznamená, že nic takového nefunguje už nyní. Radek Hacaperka, generální ředitel sdružení výrobců domácích spotřebičů APPLiA CZ, upozorňuje: „Je nutno říct, že již dnes jsou výrobky opravitelné a náhradní díly byly k dispozici uživatelům dlouho před iniciativou nových minimálních legislativních požadavků v rámci ekodesignu. Pro členy APPLiA je oprava součástí prodejních strategií značek a možností soutěžit v tom, kdo nabídne spotřebitelům lepší služby.“ My ještě dodáme, že některé firmy dokonce samy přišly s inciativami zaručení opravitelnosti. Nejaktivnější je v tomto ohledu francouzský Group SEB, který nejprve garantoval opravitelnost po dobu 10 let a posléze slib navýšil dokonce na 15 let. Týká se to většiny jeho současného portfolia. Firma celý projekt připravovala mnoho let a upravila kvůli tomu výrobní procesy, případně kladla v tomto směru patřičné nároky na partnerské dodavatele z Číny. Zákonná povinnost přinese zlepšení celé problematiky opravitelnosti, protože to, co zavedl Groupe SEB už před lety, budou muset nabízet všichni v zařazených kategoriích po dobu až 10 let. Zvýší se šance, že se spotřebitel rozhodne pro opravu? Velkou neznámou je, zda změny, které směrnice přinese, opravdu povedou k tomu, že budou lidé chtít své pračky a ledničky častěji opravovat místo toho, aby koupili nový výrobek. Evropa chce snížit množství elektrošrotu a přispět k ekologičtějšímu chování populace. Cíl to je chvályhodný. Zásadní je prodloužení záruky o dalšírok, což se nebude pochopitelně týkat toho, když si spotřebitel zvolí výměnu za nový kus. Extra rok záruky získá jen v případě opravy. To je samo o sobě silný motivační faktor dát stávajícímu zařízení ještě šanci. Velmi však také záleží, za kolik výrobek pořídil. U pračky se při vážnější poruše, například když odejde elektronika, může cena opravy vyšplhat i na částku několika tisíc korun. Levné pračky za 5 až 10 tisíc se pravděpodobně nadále opravovat nebudou. Spotřebitel celou věc jednoduše vyhodnotí, že to nemá smysl. Na spoustu oprav jsou náklady shodné, ať už se jedná o spotřebič za pár tisíc, nebo naopak za 20 tisíc. A to i z toho důvodu, že velký díl těchto nákladů tvoří práce, která je v Evropské unii zkrátka drahá. „Opravovat levné výrobky z Číny rukama drahých techniků v Evropě je ekonomická rovnice, která jednoduše nevychází,“ říká Klatovec z BMK servisu k tomuto tématu. Jeho slova podtrhují to, proč je v zájmu Unie, výrobců a vlastně i spotřebitelů, aby spotřebiče zdražily – ergo byly kvalitnější, vyžadovaly méně oprav, a když už by se měly opravovat, nebude stát zásah technika 40% ceny výrobku. Radek Hacaperka k tématu cen oprav doplňuje: „Když si rozebereme náklady spojené s opravou spotřebiče, vidíme, že například u velkých domácích spotřebičů je největším dílem ceny odvedená práce, která představuje v průměru 42 % celkové ceny opravy. 37 % jsou náklady na náhradní díly, 16 % jde na dopravu a 5 % je uvedeno jako další náklady. Jak vidíte, téměř 50 % nákladů je spojeno s prací.“ Co ze směrnice vypadlo? Text přijatý jasnou majoritou europoslanců je o něco méně ambiciózní než původní návrh. Některé změny lze vnímat pozitivně, zatímco jiné nikoliv. V redakci vítáme to, že nebudou moci provádět záruční opravy nezávislé servisy a technici, protože se za výrobek zaručuje značka a zákazník by měl mít jistotu, že tato oprava proběhne skutečně odborně. Není žádný důvod, aby byl k záručním opravám připuštěn kdokoliv jiný než vybraní a autorizovaní servisní partneři značky. Do výsledné podoby směrnice také neproniklo právo na přístup ke všem náhradním dílům, veškeré dokumentaci a nástrojům pro nezávislé opraváře, renovátory a koncové uživatele. V případě odborníků z oblasti elektrotechniky by to bylo podle nás žádoucí. Že by měl mít spotřebitel k těmto věcem přístup, si nemyslíme. Kde směrnice selhává? Vágnost schválené verze dává tušit, že v opravě skončí omezené množství výrobků, které jsou opravitelné a byly by opravitelné i v minulosti bez těchto legislativních změn. Nelze očekávat, že se najednou začne opravovat o desítky procent víc spotřebičů. Obzvlášť když se podíváme na kategorie, jichž se nyní právo na opravu týká. Kde by si naopak zasloužil trh výraznější zásah, je nejlevnější sorta produktů v kategorii malých domácích spotřebičů, u nichž se opravy nejen nevyplatí, ale v podstatě značky i spotřebitelé přešli do režimu „okamžité výměny“. A je jedno, zda jde o výměnu ze strany značky v rámci dvouleté záruky, nebo svobodné rozhodnutí uživatele zkrátka koupit nový produkt. Leckteré obchodní značky na tom v podstatě založily i celý svůj byznys – výtlak zboží do trhu, minimální úsilí v oblasti servisu. V rámci ekologických snah a boje proti zvětšování množství elektrošrotu by bylo nejlepší a nejjednodušší cestou vůbec nedovolit uvádět nekvalitní malé spotřebiče na evropský trh. Je podružné, jaká regulace by tento efekt měla. To, co způsobil v roce 2014 ekodesign ve vysavačích, by mělo nastat u většiny malých spotřebičů. Evropané by v obchodech dostali na výběr pouze kvalitnější (a dražší) zboží, u něhož by se za prvé kvůli pořizovací ceně zvýšila šance, že
15 Sell • 3/2024 • 15 TÉMA ČÍSLA • PRÁVO NA OPRAVU ho budou chtít opravit, a za druhé by šlo obecně o výrobky s delší životností. Bude mít opravy kdo dělat? Servisních techniků je už nyní nedostatek. Ale zdaleka největší problém, který na trhu v kontextu s opravami a opravitelností vidíme, je situace v oblasti servisů, která je nejen u nás neutěšená. Servisní firmy trápí dlouhé roky nedostatek odborníků schopných opravy vykonávat. Podcenění situace ze strany firem z oboru i ze strany státu vytváří do dalších let spíše černé scénáře. Sdružení výrobců elektrospotřebičů APPLiA CZ proto rozjelo už v roce 2019 projekt nazvaný „Naučíme vás to opravit“, do něhož je zapojeno v tuto chvíli již osm vybraných odborných škol po celé ČR. Cílem je dostat na pracovní trh nové mladé servisní techniky. Projektu se účastní i BMK servis, jehož majitel Miloslav Klatovec postupně přešel z prvotního nadšení k určité deziluzi: „Za tu dobu, co se na tomto projektu podílíme a opravdu se mu věnujeme, protože problém s nedostatkem servisních techniků omezuje i naše podnikání a rozvoj našich aktivit, jsme se nedočkali žádného výsledku. Jsem z toho skutečně smutný. Podpora ze strany škol není vůbec taková, jakou bychom si představovali. Žáci nejeví o opravy spotřebičů zájem. Většina vidí potenciál v elektromobilitě, fotovoltaice a dalších trendy oblastech. Ničemu nepomáhá ani fakt, že zaměření na spotřebiče není ve školách samostatným studijním oborem.“ „Já se frustraci pana Klatovce částečně nedivím,“ říká Radek Hacaperka, který se na projektu od začátku významně podílí. „Ta oblast domácích spotřebičů je obecně skutečně zanedbaná. Nejen stát, ale i výrobci a servisy zde takřka 25 let spali. Samostatným učebním oborem by toto zaměření být samozřejmě mohlo, jenže byrokracie je u nás taková, že bychom pravděpodobně měli stále teprve podanou žádost na Ministerstvu školství… My jsme místo toho začali jednat, oslovili jsme školy, propojujeme je s regionálními servisy, vytvořili jsme učebnici pro opraváře elektrospotřebičů, vybavili školy novými i starými spotřebiči a věnujeme se i dalším aktivitám. A to všechno organizujeme ve dvou lidech, samozřejmě s pomocí zástupců značek. Vedle toho se investuje do PR a medializace projektu. Zkrátka, nějak se vše vyvíjí a je v této věci konáno. Navíc existuje řada servisů samotných značek, kde už mladé servisní pracovníky využívají – ať na praxi, či na plný pracovní úvazek po dokončení školy. Je také potřeba budovat a posílit loajalitu žáků, chodících na praxe do regionálních servisů. Pokud odvedou svou práci, je potřeba jim za ni rozumně a zejména včas zaplatit, to jsou zásadní atributy oboustranně výhodné spolupráce. Pro žáky musí být participace motivující – právě proto, že zde existuje konkurence oborů, jako je elektromobilita nebo fotovoltaika. Musíme žáky zaujmout a ukázat jim, že i náš obor je sexy.“ Realitu nedostatku servisních techniků cítí celý trh včetně samotných spotřebitelů již dlouho. Na příjezd technika se čeká klidně dva týdny. A pokud se něco zásadního nezmění, bude to jenom horší. Projekt „Naučíme vás to opravit“ by měl kormidlo otáčet na tu pozitivnější stranu. A tím v budoucnu i výrazně napomáhat smysluplné realizaci nových legislativních kroků v rámci EU. Směrnice zvýší náklady výrobců. Spotřebiče pravděpodobně zdraží Tlak Evropské unie na výrobce, ať už jde o ekodesign, nebo třeba aktuální právo na opravu, vnímá spousta lidí jako „bruselský diktát“ přílišně zasahující do volného trhu. Pravdou však je, že standardní konkurenční boj by s velkou pravděpodobností nepřinesl na trh tak úsporné spotřebiče, jaké se v současnosti prodávají, nebo ani vysavače s výrazně lepším utěsněním či překotný rozvoj elektromotorů. Příčinou obrovského technologického skoku byly regulace Evropské unie, která přinutila výrobce investovat. Důkazem budiž americký trh, kde žádný legislativní ani jiný tlak na snižování spotřeby není, takže se tam běžně prodávají chladničky s téměř dvojnásobnou spotřebou než jejich srovnatelné ekvivalenty v Unii. Problém ale vidíme v tom, jak jsme psali v posledním vydání, že američtí spotřebitelé platí za technologicky zaostalejší spotřebiče výrazně vyšší sumy, protože jsou v tamním prodejním řetězci výrazně vyšší marže. Evropa má naproti tomu technologicky nejvyspělejší spotřebiče na planetě, ale pravidla hospodářské soutěže neumožňují značkám legálně zasahovat do prodejních cen, což nás vrací na začátek článku k tématu cenové eroze. Evropa totiž na výrobce na jednu stranu tlačí různými regulacemi včetně aktuálního práva na opravu, aby byly spotřebiče lepší, úspornější a snáze opravitelné, což vyžaduje obrovské investice a zvyšuje náklady na výrobu i chod těchto firem. Na druhou stranu vytvořila na trhu podmínky, jejichž výsledkem jsou nízké marže a nezastavující se cenová eroze. Rovnice přestává na svém konci v mnoha případech ukazovat kladné číslo. Situace je proto z dlouhodobého hlediska neudržitelná. Znovu se budeme opakovat, že i to je jedním z důvodů, proč za posledních 20 letech došlo v Evropě k obrovskému množství akvizic a krachů. Firmy se konsolidací snaží čelit růstu nákladů a nízkým maržím. Vše kompenzují objemem. „Právo na opravu klade na výrobce další nároky – z hlediska konstrukce a designu produktů či skladování náhradních dílů. Zvýšené náklady se nepochybně postupně promítnou do cen spotřebičů, případně do cen oprav a náhradních dílů, v červených číslech už to není možné realizovat,“ upozorňuje za výrobce Radek Hacaperka z APPLiA CZ. Takže spotřebiče by po více než dvou dekádách neodůvodnitelného plíživého zlevňování mohly zdražit. A nejen zdražit. Z trhu by snad mohly zmizet ty nejlevnější (nekvalitní) modely, u nichž se oprava vůbec nevyplatí a firmám se nevyplatí pro ně zajišťovat x let poprodejní servis. Pokud tedy bude po pár letech výsledkem nové směrnice to, že nejlevnější pračka na trhu bude stát 10 tisíc a lidé budou kvůli její pořizovací ceně více nakloněni opravě, bude to úspěch. Sníží se množství elektrošrotu, budou se prodávat kvalitnější produkty a trh snad bude maržově zdravější. Unie by se ale měla zaměřit hlavně na levné výrobky s velmi nízkou životností, jako je spousta kategorií malých domácích spotřebičů. Z trhu by měly zmizet hlavně všechny ty ponorné mixéry, varné konvice a další produkty prodávané za pár set korun, u nichž značky vůbec nepočítají s opravou a rovnou v záruce mění kus za kus. Tyto výrobky jsou v rámci elektra tou největší ekologickou noční můrou.
18 • Sell • 3/2024 NOVINKY 18 Bissell CrossWave Omniforce Edge Pro vytře i podél stěn a nabízí o 75 % vyšší sací výkon Největší novinkou značky Bissell pro letošní rok bude výrazně inovovaná verze jejího vytírače podlah z řady CrossWave. Chystaná novinka s přízviskem Omniforce Edge má ambice stát se jediným zařízením pro kompletní úklid domácnosti. Stejně jako dosavadní model X7 nabídne vedle mokrého úklidu také samostatné suché sání – ovšem s nárůstem sací síly o 75 %, čímž by se měl vyrovnat i výkonným tyčovým aku vysavačům. Neméně důležitou bude takzvaná technologie ZeroGap s upravenou pravou stranou hubice, kde se rotační kartáč nově dostane až ke stěně. Onen zhruba centimetr prostoru podél zdí, kam se dosavadní podlahové myčky Bissell nemohly dostat, patřil mezi jejich největší slabiny. Bissellu se ovšem podařilo tento nedostatek vyřešit upravenou konstrukcí kartáče, který je na pravé straně hubice uchycen o pár centrů od jejího okraje. To umožnilo posunout kartáč až na její úplný okraj a odstranit částečně i boční kryt. Rotující válec tedy vytírá u modelu CrossWave Omniforce Edge Pro podél stěn. Přístroj se dočkal také nového displeje, na němž se mění orientace obrazu podle toho, jak právě přístroj používáte. Zobrazené údaje jsou vždy zobrazeny směrem k vám a nevidíte je vzhůru nohama. Dalšími vylepšeními jsou automatické dávkování vody, upravený design pro efektivnější úklid pod nábytkem a snížená hlučnost na 69 dB(A). Co nadále zůstává, je program automatického čištění v základně. Na jedno nabití vydrží přístroj v chodu 30 minut. Na český trh bude uveden letos v září. Nová generace praček a sušiček Electrolux 800 UltraCare dorazí na trh v září Značka Electrolux připravuje k uvedení pračky, sušičky a pračky se sušičkou v novém designu, které se pochlubí množstvím vyspělých funkcí a technologií. První modely nových praček, jichž se dočkáme, budou ve středním cenovém segmentu a najdete u nich parní funkci SteamCare, sloužící jak k osvěžení oblečení (bez praní), tak jako přídavná funkce k pracím programům. O dokonalé smísení vody a pracího prostředku se postará systém UltraCare, díky němuž zvládnou novinky odstraňovat skvrny už při teplotě vody 30 °C. Chybět nebude ani patentovaná zásuvka UniversalDose – optimalizovaná pro všechny typy pracích prostředků včetně kapslí. Z programů nás zaujal cyklus UltraQuick, který má být úsporný a současně výkonný pro péči o každodenní prádlo. Doba praní je 39 až 59 minut v závislosti na modelu pračky. Program si má poradit i s odstraněním těch nejodolnějších skvrn. Sušičky s tepelným čerpadlem se pochlubí celkem nepřekvapivě nejúspornější energetickou třídou A+++. Klíčová u nich bude technologie 3DSense, která snímá zbytkovou vlhkost oděvů a přizpůsobuje celý proces sušení na základě získaných dat. Fungovat má velmi spolehlivě bez ohledu na velikosti náplně a druh vloženého obsahu – včetně polštářů nebo péřových bund. O choulostivé látky se pak postará technologie DelicateCare. Certifikát Woolmark Green potvrzuje, že jsou nové sušičky šetrné k vlně, o kterou navíc pečují při nízké spotřebě energie. Electrolux patří k prvním společnostem, které tohoto nejvyššího stupně certifikace dosáhly pro své sušičky. Více informací k novinkám přineseme v některém z příštích vydání magazínu SELL. Značka Daewoo znovu ožije na českém trhu prostřednictvím firmy BVZ Commerce Je hotovo. Česká distribuční společnost BVZ Commerce se dohodla s tureckým Vestelem a začne na zdejším trhu po Vestfrostu distribuovat také značku Daewoo. Těšit se můžete na velké domácí spotřebiče, jako jsou lednice, pračky, sušičky, myčky, sporáky, ale také mikrovlnné trouby nebo televizory.
NEJLEPŠÍ SPOLEČNÍK VAŠEHO ŠATNÍKU Skvělé výsledky bez námahy díky pokročilým unikátním technologiím Zabraňuje pomačkání a krabatění pomocí aktivního žehlicího prkna s ventilátorem a pomocí 3D žehlicí plochy profesionální žehličky Suchá jemná pára DMS pečuje citlivě o všechny látky a jejich barvy Dezinfikuje textil pomocí suché jemné páry, která likviduje 99,99 % bakterií a virů a 100 % roztočů Snadná manipulace i skladování. Připravenost k provozu během 3 minut od zapnutí SMART LAURASTAR www.laurastar.cz
ROVATCÍM 22 EuroCucina 2024 praskala ve švech a odhalila trendy pro blízkou budoucnost Milánský veletrh Salone del Mobile, jehož je EuroCucina součástí každé dva roky, je radost navštívit. Na rozdíl od vizuálně chladných hal v Las Vegas nebo Berlíně je milánské výstaviště hřejivější. A nejde ovšem pouze o fakt, že se setkání koná v horkokrevnější Itálii. Už jen samotná podstata veletrhu, tedy design, žene i výrobce domácích spotřebičů k větší kreativitě při navrhování svých expozic. Na EuroCucině nehrají prim technologie a technika jako taková. Na prvním místě je vzhled spotřebičů včetně prostor, kde jsou prezentovány. V rámci světových veletrhů je proto italská akce jedinečná a stojí za návštěvu. Během letošního ročníku nám šla na místě hlava kolem z davů lidí okolo nás. Když jsme byli naposledy na výstavišti u Milána před necelými dvěma lety, zely ve srovnání s letoškem haly prázdnotou. Dozvuky pandemie v té době stále odrazovaly mnoho lidí i firem od cestování a byznysu z očí do očí. Jestli bylo něco před pár týdny v Miláně zjevné, na covid všichni zapomněli. Při prodírání se davy jsme se museli chvílemi mírně usmát vzpomínajíce na dobu, kdy byl predikován konec veletrhů, podávání rukou, líbání na tvář a domlouvání byznysu u večeře. Salone del Mobile přilákalo letos skoro 371 tisíc návštěvníků, což je ve srovnání s posledním ročníkem, kdy na místě probíhala EuroCucina, více než 40% nárůst. Meziročně si pak veletrh polepšil o více než 28 %. Ale co je ještě důležitější, na akci dorazilo výrazně více profesionálů, skoro o 30 %, což je pro veletrh coby byznysovou platformu klíčové. My jsme byli při přípravě reportáže už méně nadšení, protože něco vyfotit, natož natočit bylo letos mnohem náročnější. U některých vystavovatelů, jako Haier nebo Miele, nebylo často skoro k hnutí. A co jsme tedy na akci viděli? Určitě se podívejte na naše svižnější 15minutové video. V článku se nejprve zaměříme na hlavní trendy, jichž jsme si v Miláně všimli. Následně je prostor věnován obrazové reportáži, jak už jste zvyklí.
23 Sell • 3/2024 • 23 REPORTÁŽ • EUROCUCINA VIDEO https://bit.ly/eurocucina24 Černá, šedá a béžová na více způsobů V oblasti designu je nástup černé barvy patrný už mnoho let – nejprve k tomu došlo v segmentu lednic v černém nerezu, jehož popularita dále roste, a do nabídky přidávají modely v tomto provedení další a další firmy. Černá ale pronikla i do vestavby. Stačí vzpomenout na velmi populární řadu Matte Black od AEG, na niž postupně reagovali další výrobci. Loni na IFA ukázal matné černé spotřebiče kdekdo. Na EuroCucině tomu nebylo jinak, přičemž třeba Beko dokonce věnovalo celou jednu místnost ve své expozici právě černé barvě. A to hned třem různým přístupům k této barvě. K vidění byly spotřebiče v provedení DarkInox, Midnight Range a DeepBlack (fotky přímo z veletrhu najdete v části věnované Beku dále v reportáži). Trend spotřebičů v černé tedy bude jednoznačně pokračovat a spíše bude ještě dále rozvíjen, protože nejde pouze o barvu samotnou. Jak ukázalo Beko, roli hraje i povrchová úprava a další designové aspekty. Kromě černé byl v jednotlivých expozicích vidět zvýšený počet trub a dalších spotřebičů v šedé. A to jak ve skle, tak s matným povrchem. A asi nejnovějším trendem je pak béžová, již jsme zaznamenali u firmy Miele. Beko Deep Black Provedení Pearlbeige od Miele mělo premiéru přímo na EuroCucině
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=