ROVATCÍM 38 38 • Sell • 5/2024 Velké události na českém a slovenském trhu •Beko a Whirlpool se konečně spojují na lokální úrovni. Jak bude vypadat struktura? •HP Tronic a NAY na hrbolaté cestě s cílem sladit fungování •Allegro boří původní struktury Mallu a CZC. Nezůstane kámen na kameni •Okay vypnul klasický e-shop a přešel na americký „velkoobchodní“ model s cenami proklatě nízko Po utlumené letní etapě vstoupil trh do měsíce září v opravdu velkém stylu. Vedle změn v BSH, Samsungu, Groupe SEB a u značek Ecovacs a Roborock, o nichž píšeme na začátku časopisu, došlo dle očekávání k pohybu tektonických desek také v Beko Europe. Do hledáčku trhu se také dostaly HP Tronic a NAY, jejichž zástupci poslední týdny odmítali pozvánky značek na IFA a další akce v důsledku (očekávaného) hašení problémů, které přineslo spojení s NAY. Věčným tématem se také zdá být Allegro – a to i pro běžný tisk, protože masové propouštění a likvidace legendárního e-shopu CZC.cz jsou pro našince poměrně citlivé záležitosti. A záři reflektorů se nevyhnul ani Okay, který bez pompy a marketingových ohňostrojů zahájil další fázi své transformace ve snaze se maximálně odlišit a najít mezeru na trhu. Zda bude nový směr, jímž se měl dle našich zdrojů Jindřich Životský inspirovat během své návštěvy v USA, životaschopný, ukáže čas. Beko & Whirlpool – Beko Europe Změna ve vedení společnosti Dlouho očekávaná změna ve společnostech Beko a Whirlpool CZ a SK již nastala. Dosavadní generální ředitel Whirlpool CZ a SK Daniele Pugliese odešel na vlastní žádost zpět do Itálie, přičemž v polovině září bylo oznámeno, že nastupuje jako šéf divize chlazení do Haier Europe. V Česku byl pověřen vedením obou firem dosavadní ředitel Beko CZ a SK Roman Kantor. V současné době se bude, dle důvěrných informací, pražská kancelář Whirlpoolu stěhovat do Nových Butovic, kde sídlí Beko již několik let. Obě firmy se tam nicméně přesunou do nových prostor. „Český a slovenský trh je na změny citlivý, a proto postupujeme velmi obezřetně a s rozmyslem. Stejně tak ani vedení Beko Europe nechce riskovat překotnými kroky chyby, které jsou z předchozích akvizicí na jednotlivých trzích známé,“ říká Roman Kantor. V Česku týmy začaly spolupráci zhruba měsíc po spojení a řeší primárně možnosti funkčních úspor času a nákladů, stejně jako potenciální problémy, které plynou z relativně úzkého rozestupu pozicování všech značek na českém a slovenském trhu. „Poměrně dlouhou dobu spolupracujeme velmi úzce nejen výměnou informací s předchozím generálním manažerem. Produktové a komunikační sladění jsou už dávno otevřená témata v obou týmech, podobně jako logistické systémy. V rámci nastavení a úpravy organizační struktury jsme maximálně otevření ke všem zaměstnancům obou lokálních firem,“ doplňuje čerstvý generální manažer obou firem. Nejen reselleři se ještě v létě obávali varianty, že by mohl být do Česka vyslán zahraniční manažer, což sice ve výjimečných případech zafunguje, ale letitá zkušenost napříč oborem je taková, že tomu tak většinou není. Neschopnost se dorozumět místní řečí, neznalost místní kultury a jemných nuancí potřebných ke skutečné integraci do trhu, kde navíc vše stojí na osobních vztazích, je zkrátka pro většinu cizinců handicapem. Volba Romana Kantora tak obchodní partnery Beko Europe nepochybně uklidní.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=