82 82 • Sell • 5/2024 TÉMA • SITUACE NA TRHU Přestože může být trh s letošním vývojem vcelku spokojený, firmy aktuálně doufají, že se srpen ukáže jako určitá anomálie, nikoliv nástup nového negativního trendu. Zatím není důvod si myslet, že by k tak rychlému obratu mělo v sektoru spotřebičů dojít. Nervozita a jistá míra nejistoty ale byla ze zástupců firem v hovorech s naší redakcí cítit. Dle našeho názoru to souvisí s dlouhodobou frustrací branže z rostoucích nákladů a zcela nedostatečně rostoucích reálných prodejních cen spotřebičů, které bez ustání podléhají velké cenové erozi. A přestože spotřebiče v posledních letech drobně zdražily a několikanásobné aktualizace ceníků se do trhu propsaly, změna pochopitelně nekopíruje růst cen ve výrobě, v nákladech za energie, zvýšení mezd atd. APPLiA varuje, že ceny produktů klesly ve srovnání s rokem 2004 na polovinu Sdružení výrobců domácích spotřebičů analyzovalo data z trhu a zjistilo, že v některých kategoriích klesly ceny skoro o 50%. Jako příklad uvádí kategorii úzkých předem plněných praček, kde v případě nejprodávanějších modelů došlo k poklesu o neuvěřitelných 49% – hodnota se týká propadu průměrné ceny za posledních 20 let. Radek Hacaperka, generální ředitel sdružení APPLIA CZ, v kontextu s tím upozorňuje: „Zatímco ceny produktů jiných odvětví, jako jsou potravinářství, petrochemický či automobilový průmysl, výrazně vzrostly, a to až desetinásobně, výrobci domácích spotřebičů jsou nuceni prodávat za nízké ceny navzdory rostoucím nákladům.“ Problém tkví v začarovaném kruhu slevových akcí a agresivního cenového boje, jenž se týká prakticky celého maloobchodu u nás. V jiných oblastech, jako jsou potraviny, je závislost prodejů na letákových akcích již dlouho tématem i v běžném tisku. Problém ovšem je, že koncové ceny potravin ve slevách i bez nich celé roky postupně rostou. V době nedávné inflace bylo zdražení dokonce skokové. Na trhu domácích spotřebičů k ničemu takovému nedošlo. A jak dokládají předchozí uvedená data z trhu slim praček, nejde o pouze o postcovidovou inflační etapu. Spotřebiče v podstatě zlevňují posledních více než 20 let. Jejich reálné ceny se snížily, a přitom platy od roku 2004 poskočily už skoro na trojnásobek tehdejší hodnoty. Po slibném začátku léta přišla v srpnu studená sprcha Branže se ale konečně začíná bránit zvýšeným aktivitám ÚOHS Data společnosti GfK za měsíce červen a červenec jasně ukazují velmi slušné výsledky trhu s technickým spotřebním zbožím. A to i v kategorii velkých domácích spotřebičů, jimž trval po covidové korekci návrat k růstu mnohem déle než spotřebičům malým. Firmy z oboru, s kterými naše redakce úzce spolupracuje, ovšem upozorňují, že srpen naopak přinesl u spotřebičů výsledky bídné. Někde byla čísla dokonce nejhorší za několik let. Srpnová data GfK nebyla do uzávěrky ještě dostupná a přineseme je v druhé polovině října v dalším vydání. O čem se ale v souvislosti s prodeji a situací na trhu koncem srpna hodně mluvilo, byla tisková zpráva Sdružení výrobců spotřebičů APPLiA CZ, v níž se výrobci ohrazují proti počínání antimonopolního úřadu.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=