ROVATCÍM 38 38 • Sell • 8/2024 Schválení spojení „Beko-Whirlpool“ ze strany antimonopolních úřadů a vznik Beko Europe Jako snahu účinně čelit pokračující čínské invazi do Evropy lze primárně vnímat vznik společného evropského podniku tureckého Arçeliku a amerického Whirlpoolu. Beko Europe je ale také určitým mírným exitem druhé jmenované firmy z Evropy. Whirlpoolu se na kontinentu už mnoho let příliš nedařilo a v rámci celé americké korporace byla právě evropská část nejslabším článkem. Čtvrtinový podíl v nové firmě lze proto vnímat hlavně jako symbolický. Druhá polovina letošního roku se již nesla plně ve znamení fúze a postupně přešla do fáze optimalizace, která se projevuje na všech úrovních firmy. Na evropské úrovni je to nejviditelněji uzavírání některých výrobních závodů v Polsku a v Itálii. Na lokální pak současná transformace nakonec vede k chystanému odchodu Romana Kantora z pozice generálního ředitele. Spojení firem HP Tronic a NAY Lokální transakcí roku je určitě vytvoření nové česko-slovenské skupiny Nay-Datart, čímž se na trhu ještě zvýraznil často diskutovaný duopol „Alza a Datart“. Zejména tito dva největší tuzemští prodejci elektra svádějí souboj o zákazníky a předhánějí se v tom, co nabídnout a v čem oponenta překonat. Další významný hráč, Planeo, stojí trochu mimo tento střet. Firma spadající pod velkoobchod FAST ČR se především snaží dohnat manko v oblasti e-commerce, kde dlouho vůbec nepůsobila, a nadále posilovat svou síť. Několik zdrojů naší redakce z trhu hovoří o dalším zvyšování požadavků na kompenzace a podpory v rámci jednání o spolupráci v roce 2025. Nejvíce se v této souvislosti v diskusích insiderů skloňuje nepřekvapivě Datart, kterému spojení s Nay přidalo na síle i sebevědomí. Finanční problémy řetězce Okay Tématu řetězce Okay se věnujeme na začátku čísla (str. 6). Už nyní je téměř jisté, že Okay plánuje postupně uzavřít většinu svých kamenných prodejen a transformovat se na online prodejce se skladovými výdejnami na několika místech v republice. Alespoň tak Jindřich Životský prezentoval svou vizi dodavatelům během nedávných schůzek, o nichž jsme byli informováni. Případný pád řetězce by nebyl pro český trh dobrou zprávou, protože by na něm již nezbyl žádný významný prodejce bez privátní značky. Pokračující tažení antimonopolního úřadu českým trhem a nečekaný náraz úředníků na právní val Od zásahu v Electroluxu navštívili úředníci antimonopolního úřadu ještě několik dalších firem, a některé dokonce pokutovali. V posledních měsících ale byly jejich (viditelné) aktivity utlumeny poté, co úřad neuspěl v HP Tronicu a (zatím částečně) v Beku. Podle všeho nebyl postup úředníků správný. Je možné, že nakonec nebudou Beko či Gorenje platit žádnou pokutu? Konec CZC.cz, masové propouštění v Mall.cz Před dvěma lety byl v oboru elektra cítit strach z příchodu zahraničních online tržišť. Ten už dávno pominul, když se ukázalo, že v elektru marketplacy prodejními kanály neotřesou. Branže proto se zdviženým obočím v rámci tohoto tématu sleduje především počínání polských manažerů Allegra a jejich určitou bezradnost, jak naložit s úspěšnou značkou CZC.cz a méně úspěšnou značkou Mall.cz. Jejich útlum či rozmělnění, o nichž jsme psali už před více než rokem, nakonec nastaly. A spolu s tím i velké propouštění. Vstup značek Shark a Ninja na český trh Trh malých domácích spotřebičů je v posledních letech poměrně nudný, protože od vstupu značky Sage se na něm vše točí jen okolo levné čínské OEM produkce, určitého úpadku zavedených značek a nástupu značek privátních. Příchod americké firmy SharkNinja proto vnímáme jako mimořádně důležitou událost. Její výrobky jsou zajímavé, leckdy s unikátními prvky či funkcemi. Navíc se Američané nebojí investovat do marketingu. Zda se jim podaří rozlousknout prostřednictvím distributora i oříšek českého trhu s extrémně silnými privátními značkami, se začne ukazovat už v průběhu roku 2025. Midea kupuje Teka Group O velkých plánech Midea pro Evropu se můžete dočíst na straně 16. Ze strany profesionálů z branže panuje vůči těmto informacím určitá skepse s ohledem na dosavadní zkušenosti s roztříštěnou strukturou Midea Group. Vstup na evropský trh si chtějí Číňané usnadnit akvizicí Teka. Bude to stačit? Uvidíme pravděpodobně v blízké budoucnosti. Schválení transakce je očekáváno na přelomu ledna a února. Lubor Jarkovský Rok 2024, rok změn. 7 nejdůležitějších událostí roku 2024 z českého pohledu Trh směřuje jak na straně značek/výrobců, tak prodejních kanálů k další konsolidaci. Menší firmy v jedné či druhé skupině se ocitají pod stále větším tlakem zbytnělých konkurentů a v případě Česka hrají v celé věci významnou část privátní značky. Během roku 2024 bylo vše zmíněné ještě akcelerováno a čas na vydechnutí nebude ani v roce 2025. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=