73 Sell • 8/2025• 73 TÉMA • KUPNÍ SÍLA ralizaci bohatství. Jasným lídrem je nepřekvapivě Praha. Obyvatelé hlavního města mají v roce 2025 k dispozici v průměru 20 503 eur, což je o téměř 29 % více, než je celostátní průměr. Praha je zároveň jediným českým okresem, který překonává celoevropský průměr (index 101,0). Z pohledu prodejců prémiových spotřebičů a high-end elektroniky je zřejmé, kde leží těžiště trhu. Top 10 nejbohatších okresů se i letos nachází výhradně v Praze a jejím bezprostředním okolí. Na druhém a třetím místě figurují okresy Praha-západ (€ 17 220) a Praha-východ (€ 16 964). Do první desítky se nově probojoval Kolín, zatímco Brno-město z ní vypadlo. Na opačném pólu žebříčku se nachází okres Sokolov. Zde dosahuje kupní síla pouze 13 995 eur, což je zhruba 88% českého průměru. Pro celoplošné řetězce s elektronikou to znamená nutnost nadále pečlivě diferencovat nabídku sortimentu – to, co je standardem v Praze, může být v pohraničí neprodejným luxusem. Polský paradox – chudší průměr, ale bohatší elita Mimořádně zajímavé je srovnání s naším severním sousedem. Polsko se v celkovém žebříčku umístilo až za Českem na 26. místě s průměrem 14 156 eur (69,8% evropského průměru). Pokud se však podíváme na mikroregiony, Polsko nabízí překvapení. Lídr tamního žebříčku, okres Sopoty, dosahuje kupní síly 22 275 eur a těsně v závěsu je Varšava s 21 743 eury. Obě tato polská města tedy disponují vyšší kupní silou na obyvatele než samotná Praha (€ 20 503). To naznačuje, že ačkoliv je polský trh jako celek méně saturovaný, v klíčových metropolích existuje silná a bonitní klientela, která si může dovolit dražší elektroniku než průměrný obyvatel českého hlavního města. Rozdíly v Polsku jsou však extrémní – nejbohatší Sopoty mají 2,4× vyšší kupní sílu než nejchudší okres Brzozowski. Západní sousedé hrají jinou ligu Při pohledu na západní hranici je zřejmé, že propast v kupní síle zůstává značná. • Rakousko obsadilo 8. místo s průměrem 29 852 eur. • Německo je hned v závěsu na 9. místě s 29 566 eury. Průměrný Rakušan nebo Němec má tedy k dispozici téměř dvojnásobek prostředků než průměrný Čech. Z hlediska trhu s elektronikou to vysvětluje, proč je saturace drahými produkty (např. vyspělé robotické vysavače, prémiové kávovary či OLED TV) na těchto trzích stále výrazně vyšší. Německý trh je navíc speciKupní síla v Evropě (Top 10) Hodnocení 2025 (předchozí rok) Země Počet obyvatel 2025 kupní síla na obyvatele v eurech Evropský index kupní síly* 1 (1) Litchtenštejnsko 40,015 71,130 350.5 2 (2) Švýcarsko 8,962,258 53,011 261.3 3 (3) Lucembursko 681,973 38,929 191.9 4 (4) Island 389,444 38,767 191.1 5 (5) Dánsko 5,992,734 33,211 163.7 6 (7) Velká Británie 69,281,437 30,486 150.2 7 (12) Irsko 5,351,681 30,205 148.9 8 (6) Rakousko 9,158,750 29,852 147.1 9 (9) Německo 84,669,326 29,566 145.7 10 (8) Norsko 5,594,340 29,028 143.1 Evropa (celkem) 684,873,675 20,291 100.0 Source: © NIQ Purchasing Power Europe 2025 * Index: hodnota na obyvatele / průměr = 100 směnný kurz pro země mimo eurozónu: prognóza Evropské komise z 19. května 2025 pro rok 2025
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=