34TÉMA • KRACH GROUPE BRANDT Širší kontext – krize evropské produkce domácích spotřebičů Ačkoliv se pád Groupe Brandt podařilo z nejhoršího odvrátit, nemůžeme na tento bankrot hledět izolovaně. Jde o symptom mnohem hlubšího onemocnění evropského průmyslu (nejen) domácích spotřebičů. Trh je dlouhodobě pod obrovským tlakem a v posledních letech se ocitl ve velmi turbulentní situaci. Za prvé byl sektor tvrdě zasažen krizí na trhu s nemovitostmi. Vysoké úrokové sazby hypoték a bezprecedentní nárůst cen stavebních materiálů vedly k citelnému útlumu rezidenční výstavby napříč Evropou. Poptávka se propadla a podle dostupných dat zaznamenal sektor v roce 2025 plošný pokles prodejů o 3,9%. Opomenout nelze ani silné nasycení trhu po covidových letech. Druhý problém představuje masivní ztráta nákladové konkurenceschopnosti evropských výrobců. Agresivní expanze asijských firem, které disponují úspornějšími dodavatelskými řetězci a často i silnou státní podporou, vytvořila enormní tlak. Čínští giganti jako Haier, Hisense či Midea dnes dominují i inovacím v oblasti smart home technologií. V tomto prostředí se původní Groupe Brandt s vysokými fixními náklady neudržela, a to navzdory vysoké kvalitě svých výrobků. Oslabení se však týká i dalších hráčů – evropská jednička BSH omezuje německé továrny, Electrolux prochází restrukturalizací a Miele přesouvá výrobu praček do Polska. Tématu problémů evropské produkce se věnujeme podrobně ještě v článku na straně 76. Sociální důsledky a dopady na region Přestože zapojení firmy ARPA zachrání až 130 pozic, březnový soudní verdikt má i tak nezvratné sociální důsledky. Původní Groupe Brandt zaměstnávala zhruba 700 lidí, takže ztráta více než pěti stovek pracovních míst tvrdě zasáhne region Centre-Val de Loire, zejména pak Orléans a Vendôme. Vláda a místní úřady již aktivovaly záchranné sociální sítě, včetně garance 75% hrubé mzdy pro propuštěné po dobu jednoho roku. Opuštěné původní areály by mohly být využity pro výrobce z progresivnějších sektorů, například pro výrobu bezpilotních letounů. Odolnost distributora Elmax Store a optimistické výhledy Pro společnost Elmax Store představovala insolvence Groupe Brandt obrovskou výzvu, neboť značky Brandt a De Dietrich tvořily významnou část obratu. Nejde však o první krizi – Elmax musel o tyto značky bojovat již po krachu španělského Fagoru a následném převzetí alžírským Cevitalem. Poučen z historie přistoupil Elmax Store ke krizi s nebývale stoickým klidem. Den po vynesení prvotního likvidačního rozsudku v prosinci vydala společnost prohlášení s garancí dostatečných skladových zásob. Aktuální vývoj je pro českého distributora navíc mimořádně příznivý. Elmax Store shodou okolností spolupracuje s novým vlastníkem značek 3 roky, a tak je zajištěno, že bude distribuce značek Brandt a De Dietrich na našem trhu bez přerušení pokračovat. Elmax má nadále zboží skladem a brzy obdrží další dodávky z francouzského centrálního skladu. Plynulý přechod je zajištěn i v otázce servisu. Převzetí logistiky náhradních dílů společností SOS Accessoire do konce dubna proběhne bez dopadů na zákazníky. Elmax má totiž na skladech dostatek dílů a k dalším má smluvní přístup, což by mělo pokrýt celé překlenovací období. Logickým strategickým rozhodnutím navíc i nadále zůstává posilování vlastní privátní značky Kluge, u níž Elmax plánuje ještě letos výrazně rozšířit produktové portfolio. Diverzifikace pokračuje i u značek jako Romo, Ciarko Design či Avintage. A ještě jedna důležitá zpráva – koncepce loni otevřeného pražského showroomu firmy Elmax, který v základu stojí na značce De Dietrich, se vzhledem k poslednímu vývoji nebude měnit. Prostory jsou nadále otevřené a k dispozici partnerům i koncovým zákazníkům. Závěrem Přestože krach původní Groupe Brandt ukázal na křehkost evropského trhu, výsledek soudního řízení je nakonec světlým bodem. Značky Brandt a De Dietrich se nestanou pouhými prázdnými marketingovými nálepkami pro produkty z Asie, čehož se insideři z branže obávali nejvíc. Díky spojení silného kapitálu skupiny Cafom s výrobním know-how francouzské ARPA zůstane na trhu zachována unikátní kvalita a jedinečný design, pro který zákazníci tyto spotřebiče vyhledávají. Kdo by to byl ještě před měsícem řekl, že záchrana legendárních francouzských značek nakonec opravdu přijde? Historické okénko – od družstevní paralýzy Fagoru po limity Cevitalu Pro hlubší pochopení současné zranitelnosti značek Brandt a De Dietrich je nutné stručně reflektovat jejich historickou trajektorii, zejména pak zlomové období kolem roku 2013, kdy byly úzce provázány se španělským Fagorem. Společnost Fagor Electrodomésticos byla tehdy pátým největším výrobcem na celém evropském kontinentu. Její krach v roce 2013 odhalil fatální strukturální limity solidárního družstevního modelu v dobách recese. Fagor byl doslova paralyzován vlastním demokratickým systémem řízení. V družstevní struktuře, kde o strategických krocích rozhodují v hlasováních zaměstnanci, bylo politicky absolutně nemožné prosadit uzavření ztrátových závodů a přesun výroby. Očekávat, že si tisíce družstevníků odhlasují zánik vlastních pracovních míst, se ukázalo jako iluzorní. Výsledkem byla insolvence a rozpad původních struktur. Zachráncem francouzské větve „Brandt“ se stal v roce 2014 alžírský konglomerát Cevital, čímž vznikla entita Groupe Brandt. V roce 2024 reportovala skupina roční obrat kolem 250 milionů eur a zaměstnávala zhruba 750 pracovníků. Ačkoliv ale Cevital zajistil fyzické přežití, nedokázal transformovat Brandt v profitabilní podnik.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=