78 • Sell • 1/2026 TÉMA • KRIZE EVROPSKÉHO PRŮMYSLU 78 lativní opatření navržená k ochraně trhu, jako je například kontroverzní CBAM (Carbon Border Adjustment Mechanism), o němž jsme psali v posledním vydání loňského roku, a různá ochranná cla na ocel, vytvořila pro evropské výrobce prohlubující se konkurenční asymetrii. APPLiA sice uznává, že navrhované rozšíření režimu CBAM na hotové výrobky, jak nyní navrhuje Evropská komise, by mohlo část tohoto enormního tlaku zmírnit, ale situace zůstává kritická. Druhým a zcela zásadním problémem pro celý obor je slabá kontrola trhu ze strany jednotlivých členských států EU. Výsledek této liknavosti? Na unijní trh proudí nekompatibilní a předpisům nevyhovující zařízení a příslušenství. Tyto produkty logicky mohou cenově hluboce „podstřelovat“ nabídku zodpovědných lokálních výrobců, kteří masivně investují do vývoje a úzkostlivého dodržování přísných standardů, čímž dochází k dramatické erozi marží a ztrátě důvěry v jednotný trh. V kontextu s tím, co jsme velmi podrobně psali o agresivní čínské ofenzivě v článku na straně 10, je zcela zřejmé, odkud tento ledový vítr fouká. Přidejte k tomu byrokratický zmatek způsobený zbrusu novými nařízeními jako ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation) a Data Act či slabé vymáhání směrnice WEEE (Waste Electrical and Electronic Equipment) a máte ve sklenici smrtící koktejl pro jakéhokoliv lokálního průmyslového investora. „Složitost a zátěž spojená s dodržováním předpisů zpomalují investice a odvádějí kapacity od inovací,“ uvádí jasně Yannick Fierling, prezident a CEO společnosti Electrolux Group v nedávno uveřejněných prezentacích APPLiA. Akční plán pro průmysl jako poslední krizová brzda APPLiA ve svém memorandu navrhuje jasný třípilířový „Akční plán EU pro průmysl domácích spotřebičů“, který má celý sektor zachránit a vrátit mu tolik potřebnou globální konkurenceschopnost, předtím než jej asijská konkurence definitivně vymaže z mapy. • Zajištění konkurenceschopných podmínek pro výrobu – to v praxi znamená především zajištění cenově dostupné a dekarbonizované energie a zajištění spolehlivého přístupu k důležitým surovinám a komponentám. Dále pak nastolení skutečně rovných podmínek na trhu a důsledné vymáhání evropských standardů na hranicích pro všechny bez rozdílu. • Vytvoření chytřejšího a agilnějšího regulačního prostředí – rychlé zjednodušení a sladění nesmyslně se překrývajících pravidel. Konkurenceschopnost musí být zohledňována ruku v ruce s udržitelností. Jak uvádí samotný dokument, Evropa bezpodmínečně potřebuje regulace, které fungují efektivně společně, nikoliv proti sobě. • Masivní investice do konkurenceschopnosti nové generace – jednoznačná finanční a strukturální podpora digitalizace, nástupu umělé inteligence (AI), implementace cirkulárního designu a roz-
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=