14 14 • Sell • 2/2026 TÉMA • ELECTROLUX Už od loňského podzimu, kdy byl oznámen odchod Jana Rožka z tuzemské pobočky Electroluxu, branže napjatě očekávala, kdo ho nahradí. Překvapivě se dlouhé měsíce nic nedělo a trh zvažoval i variantu, že zvolí Švédové odlišný, štíhlejší koncept bez lokálního CEO. Nakonec ale vše zůstává při starém a zdejší pobočka svého generálního ředitele mít bude, a to v podobě Libora Bauera, zkušeného manažera působícího na trhu s elektrem od roku 2003. Jak již bylo zmíněno v úvodu, zkušenosti Bauer sbíral téměř 12 let v Electro Worldu, kde většinu času zastával roli obchodního manažera či category manažera. Do korejského Samsungu nastoupil v roce 2015 jako produktový marketingový manažer TV, AV a VD. Tuto divizi následně i několik let vedl. Od roku 2019 řídil i kategorii domácích spotřebičů. Poslední tři roky se pak v Samsungu věnoval obchodu a marketingu. Bauer přebírá Electrolux v situaci, kdy i na náš trh doléhají negativní vlivy íránské krize a současně došlo k dalším významným změnám v samotné české pobočce. Nedávno opustil pozici obchodního ředitele Jiří Hendrych. Ten nastoupil následně jako nový generální ředitel e-shopu Bezvavlasy.cz. Libora Bauera čeká od počátku nelehký úkol. Bude muset firmu personálně stabilizovat. Klíčové je zejména obsazení pozice obchodního ředitele. Electrolux nadále patří mezi nejvýznamnější firmy v oboru domácích spotřebičů na trhu. Poslední roky to ale neměl vůbec jednoduché. Po personálním zemětřesení ze začátku roku 2022, které bylo důsledkem zásahu antimonopolního úřadu, byla firma následně pokutována – musela zaplatit 125 milionů korun za nepovolené určování cen. Celá věc významně ovlivnila pozici Electroluxu na trhu, kdy po akci ÚOHS přišel o svou pozici lídra kategorie velkých domácích spotřebičů. Pochopitelně také ovlivnila nemalou část poslední éry, kdy vedl zdejší pobočku Jan Rožek. Světový kontext – Electrolux se restrukturalizuje a uzavřel nové partnerství s Midea Na globální úrovni oznámil švédský výrobce sérii razantních kroků pro urychlení návratu k ziskovosti. Nejzásadnějším z nich je strategické partnerství s čínským gigantem Midea Group. Ačkoliv se v roce 2023 zdálo, že dřívější snahy o akvizici Electroluxu ze strany Midea zkrachovaly na regulačních překážkách a požadavcích největšího akcionáře Investor AB, je zjevné, že nakonec našly obě firmy společnou řeč, pokud jde o Severní Ameriku. Současná dohoda reaguje především na neuspokojivé finanční výsledky švédské skupiny na americkém trhu, kde Electrolux v prvním čtvrtletí 2026 zaznamenal organický pokles tržeb o dramatických 11,6 %. Zhoršující se kondice, ovlivněná 10% poklesem poptávky i americkými cly, si vyžádala urgentní řešení. Tím je nová kooperace zaměřená na severoamerický trh, konkrétně na segmenty chlazení a péče o prádlo. Projekt stojí na třech společných podnicích, jejichž start je naplánován na třetí čtvrtletí 2026 – prvním je prodejní joint venture s rovným podílem obou firem. Následují dva výrobní joint venture – v mexickém Juárezu pro chlazení, kde 65 % získá Midea, a v jihokarolínském Andersonu pro péči o prádlo s 55% podílem Electroluxu. Co nové spojení znamená? Nové partnerství by mělo přinést zlepšení nákladové efektivity, zároveň si ale ve druhém čtvrtletí vyžádá negativní jednorázové položky ve výši zhruba 2,4 miliardy SEK. Pro financování těchto iniciativ přistoupilo představenstvo AB Electrolux k emisi akcií v hodnotě 9 miliard SEK, z níž nezanedbatelná část půjde na optimalizaci globální výrobní stopy. Nutnost snižovat náklady se totiž projevuje v celosvětovém měřítku. V rámci snahy o zvýšení efektivity přistoupil Electrolux k redukci přibližně 3 000 pracovních míst. Firma oznámila ukončení výroby v chilském Santiagu a do konce roku 2026 plánuje také uzavření závodu v maďarském Jászberény. Paradoxem současné situace tak zůstává, že zatímco na trzích v Evropě a v Latinské Americe se Electroluxu počátkem roku dařilo a vykazoval organický růst, právě severoamerický propad si žádá ty nejbolestivější škrty. Lubor Jarkovský Novým generálním ředitelem Electroluxu bude Libor Bauer Dlouhé měsíce spekulací, kdo bude řídit česko-slovenskou pobočku společnosti Electrolux a převezme otěže po Janu Rožkovi, jsou u konce. V pondělí 11. května nastoupil jako nový generální ředitel Libor Bauer, který působil posledních deset let na různých manažerských pozicích ve společnosti Samsung a předtím v řetězci Electro World. Vstup do výrobního závodu Jászberényi v Maďarsku
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=