ROVATCÍM 60 60 • Sell • 2/2026 Záplava neférové konkurence a role platforem Situace na evropském trhu s domácími spotřebiči začíná být kritická. Během kodaňského summitu zaznělo, že v roce 2025 vstoupilo do EU 5,8 miliardy zásilek s nízkou hodnotou. Z tohoto objemu pocházelo 95 % z Číny. Komise navíc vyhodnotila, že se mezi balíčky nachází obrovské množství produktů, které jsou nelegální nebo nesplňují platné evropské normy. Tento stav vytváří nerovné podmínky. Zatímco evropští obchodníci musí dodržovat stovky stran přísných regulací, asijští prodejci posílající zboží napřímo do rukou spotřebitelů se jim úspěšně vyhýbají. Nástrojem, který má tento pokřivený trh narovnat, je Akt o digitálních službách (Digital Services Act). Jeho cílem je přenést větší díl odpovědnosti na platformy, které zboží do Evropy přinášejí. Platformy musí důsledněji ověřovat identitu prodejců. Pro hráče s více než 45 miliony uživatelů to navíc znamená přímý dozor ze strany Evropské komise. Vyšetřování asijských gigantů běží Ačkoliv se z pohledu trhu zdá, že úřednické mlýny jsou pomalé, Komise jedná. Aktuálně probíhají formální vyšetřování proti třem platformám – Shein, AliExpress a Temu. Důvody jsou u všech podobné, přičemž hlavním rizikem zůstává prodej nelegálních produktů. Komise se ale zaměřuje i na netransparentní doporučovací systémy a návykový design manipulující uživatele k nákupům. Pokud se prokáže, že platformy cíleně nedodržují pravidla, hrozí jim sankce až do výše 6 % globálního obratu. Komise má k dispozici tým datových vědců a silné International TCG Summit 2026 Evropa zavalena levným zbožím. Chystá obranu proti čínským e-shopům, ale firmy ztrácejí trpělivost Přes pět miliard drobných zásilek zaplavilo loni evropský trh. Drtivá většina pocházela z Číny. Tento příliv levného a často nekompatibilního zboží představuje pro výrobce i prodejce obrovský existenční problém. Téma nespravedlivé hospodářské soutěže a pomalé vymahatelnosti práva ovládlo diskuse na letošním ročníku International TCG Summitu, který se konal od 24. do 26. března v Kodani. Ačkoliv zástupci Komise slibují nápravu prostřednictvím Aktu o digitálních službách (DSA) a celní reformy, průmysl neskrývá hlubokou frustraci a varuje před destrukcí trhu.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=