Křehká stabilizace. Kam kráčí evropský a český trh se spotřebiči na jaře 2026?
Současný trh s technickým spotřebním zbožím, jehož významnou součástí je segment domácích spotřebičů, prochází v posledních letech bezprecedentní transformační fází. V minulém vydání jsme analyzovali úvodní otřesy způsobené íránskou krizí a nastínili jsme problematiku cenové eroze. Nová data z jara 2026 však odhalují, že tyto trendy nejenže neoslabují, ale naopak krystalizují a jejich dopadům nelze uniknout.
Z makroekonomického hlediska byl uplynulý rok 2025 rokem křehké stabilizace. Celosvětové tržby v sektoru technického spotřebního zboží se sice zvýšily o 4,6 % v hodnotovém vyjádření a dosáhly celkového objemu 403 miliard amerických dolarů v první polovině roku, avšak tento růst skrýval zásadní asymetrii. Z hlediska fyzicky prodaných kusů trh globálně zaznamenal pouze naprosto marginální růst o 1 %. Ostrý nepoměr mezi objemem a hodnotou jasně indikoval, že spotřebitelé sice nenakupují více fyzických produktů, ale pod vlivem inflace jsou ochotni utratit více peněz za technologicky vyspělejší a prémiovější položky, pakliže v nich vidí jasnou přidanou hodnotu. Původní projekce analytických společností, které pro celý rok 2025 počítaly s celkovým globálním růstem hodnoty trhu o 2 %, tak narazily v prvních měsících roku 2026 na zcela nové výzvy, jež tyto modely podrobují těžké zkoušce.
Inflace ožívá, spotřebitel brzdí
Světová ekonomika čelí novým geopolitickým a dodavatelským překážkám, které mají bezprostřední dopad na náklady výrobců i prodejců spotřebičů. Vojenská eskalace na Blízkém východě na konci února vyvolala šoky v globálních dodavatelských řetězcích, což vedlo k narušení klíčových námořních tras, tlaku na ceny energií a omezení dodávek strategických surovin. Zásadním ukazatelem tohoto stavu je skokový nárůst cen paměťových komponentů a mikročipů v Evropě, které podle dat NIQ Supply Chain Insights v únoru 2026 meziročně zdražily o enormních 55 %.
Pokud jde o český trh, květnová zpráva Českého statistického úřadu (ČSÚ) o vývoji spotřebitelských cen za duben 2026 ukazuje, že ekonomické tlaky přiživující inflaci jsou zpět a nabírají na síle. V dubnu zrychlil meziroční růst spotřebitelských cen na 2,5 % z březnových 1,9 %, přičemž jádrová inflace se ustálila na hodnotě 2,9 %. Ke zrychlení samozřejmě přispělo meziměsíční zvýšení cen o 7,3 %, které byly nejvyšší od konce roku 2022. Naproti tomu potraviny výrazně zlevňovaly. Celkově tato situace vytváří na trhu napětí, kdy zákazník sleduje především zvyšující se ceny pohonných hmot a podvědomě brzdí investice do předmětů dlouhodobé spotřeby, kam řadíme samozřejmě i domácí spotřebiče. Když se podíváme celkově na Evropu, data z různých trhů odhalují, že spotřebitelé napříč kontinentem začínají být nervózní ohledně své osobní finanční situace, což se logicky propisuje do ochoty činit významné nákupy. K nervozitě u nás pak přispělo i Ministerstvo financí, které snížilo očekávaný odhad růstu HDP pro rok 2026 na konzervativních 2,1 %.
Čínská ofenziva
Přestože jsme se věnovali nástupu a tlaku čínských firem už několikrát, nelze se mu při analýze trhu vyhnout, protože jde o jeden z dominantních faktorů ovlivňujících situaci v sektoru (nejen) spotřebičů. To, že se čínské firmy na Evropu v ještě větší míře zaměřily kvůli Trumpovým clům, je zcela zřejmé. Současně už u nich delší dobu probíhá transformace z dodavatelů levnější sorty zařízení v seriózní značky, které chtějí oslovit náročnější evropské zákazníky. Tato změna čínské strategie tvrdě dopadá na tradiční firmy a dostává je pod obrovský tlak. Stačí se podívat na čísla – v první polovině roku 2025 zachytily čínské značky globálně 40,1 % růstu tržního podílu v kategorii SDA a 23,5 % v MDA. A jsme si celkem jistí, když odhadneme už nyní, že čísla za rok 2026 budou ještě vyšší.
Oligopolizace trhu a nezastavitelný nástup privátních značek
Když se vrátíme zpět na český trh, je na něm vidět, že drtivý tlak na nákladovou efektivitu vyústil v silnou konsolidaci prodejních kanálů. Ta sice probíhá i na dalších evropských trzích, nicméně v Česku a na Slovensku je specifická tím, jak silné jsou na zdejším trhu takzvané privátní značky. Český trh s domácími spotřebiči je nyní ovládán prakticky pouze třemi gigantickými hráči: dominantním omnichannel hráčem Datartem, hegemonem e-commerce Alza a silnou sítí prodejen Planeo (FAST ČR). Tento oligopol radikálně mění vyjednávací pozici, kdy jsou nezávislé značky a distributoři tlačeni k podmínkám, které pro ně obchodně nedávají smysl. Kdo chce ale prodávat v dostatečném množství, je na trojici velkých hráčů závislý.
Produktové trendy – AI a fenomén SDA
Současný zákazník nekupuje pouze produkt samotný, ale hledá řešení svého každodenního problému s důrazem na multifunkčnost, úsporu energií a zdravotní aspekty. Do spotřebičů navíc ve větší míře proniká umělá inteligence, která dává celé roky diskutované konektivitě z hlediska jejích praktických přínosů pro koncové uživatele nový rozměr. AI sice stále není primárním důvodem k nákupu – má u spotřebičů ovšem roli „usnadňovače" běžného provozu domácnosti. Spotřebiče řízené s využitím AI dokážou být ještě úspornější a efektivnější – uživatel pro to nemusí nic udělat. Vše běží na pozadí. AI akceleruje i trh s robotickou technikou – robotické vysavače a nyní zejména sekačky se staly díky nejmodernějším technologiím výrazně schopnější a autonomnější. Jejich prodeje však nezvyšuje pouze technologická vyspělost – dalším faktorem je sílící čínský tlak způsobující v těchto kategoriích obrovský tlak na cenu.
Kategorie SDA si drží dynamický růst, podpořený rychlejším přirozeným cyklem obměny. Absolutní hvězdou jsou v současnosti horkovzdušné fritézy, kterým se věnujeme v tomto čísle na straně 74. A přestože jejich trh přešel ze zcela explozivního růstu do nižší dynamiky – stále je růst dle našich zdrojů za první kvartál roku 2026 jak v hodnotě, tak v kusech nad 20 %. Důvodů velké popularity „air fryerů" je vícero – jde o průsečík zdravotních aspektů (vaření bez tuku preferuje 44 % zákazníků wellness technologií), energetické účinnosti a průměrné dostupné ceny kolem 2300 korun. Na trh navíc vstupují pokročilejší dvouzónové, či dokonce třízónové modely, objevují se varianty s přídavnou párou či zcela multifunkční řešení nabízející i přípravu italské pizzy při 380 °C.
Dalším lukrativním segmentem je úklidová technika se silným důrazem na hygienu a úklid typu „vše jedním tahem" – tyčové vysavače a zejména tolik populární podlahové myčky zvládají mokré i suché vysávání současně. Uživatelé se elegantně zbaví těžkého kbelíku s vodou a roztírání špinavější a špinavější vody po podlaze.
MDA v dlouhodobé krizi
V rámci segmentu MDA je důležitým faktorem maximální možná energetická úspornost spotřebiče. Až 90 % celkové doživotní energetické stopy připadá na dobu aktivního používání, což vede 79 % spotřebitelů při výběru k důrazu na úsporu energie. Trh MDA ale dlouhodobě trpí cenovou erozí a tím, že ceny spotřebičů prakticky nerostou. Tradiční výrobci už před lety „utekli" před dravými Korejci a nyní Číňany do kategorie vestavných spotřebičů, kde jsou spotřebitelé ochotni zaplatit víc. Navíc jde o sektor, kde nebyla dlouhé roky tak silná cenová eroze. I to se ale postupně mění s nárůstem prodejů vestavných spotřebičů přes internet a stíráním rozdílů v nabídce modelů v kuchyňských studiích, v retailu a online. Značky se snaží diverzifikovat. Je to ale čím dál tím složitější, protože spotřebitel se stává stále edukovanějším – stačí aby se zeptal umělé inteligence a velice rychle zjistí, že rozdíl mezi troubami téže značky, kdy jedna je v e-shopu a druhá s výrazně vyšší cenou v kuchyňském studiu, je například pouze v barvě knoflíků. Tyto strategie diverzifikace portfolia pro různé kanály a systémy exkluzivní distribuce přestávají fungovat a do budoucna je bude čím dál tím složitější implementovat. Zákazníka s AI po ruce nepůjde zkrátka ošálit.
Strategické výhledy do konce roku 2026
Český a celoevropský trh s domácími spotřebiči se v květnu 2026 nachází na křižovatce. Dubnový nárůst meziroční inflace v Česku na 2,5 % ukázal, že oživení reálné kupní síly bude i nadále pozvolné a bolestivé. Trh je v podstatě rozpolcen – zatímco inovativní malé spotřebiče zažívají nadále skvělé časy, velká bílá technika trpí nekonečnou cenovou válkou. Těžiště moci se navíc v průběhu posledních 15 let pozvolna a nevratně posunulo od výrobce k obchodníkovi a dřívější tržní model doporučených maloobchodních cen v podstatě zanikl. Budoucí obchodní výsledky nebudou záviset na objemu fyzicky expedovaných praček, ale na schopnosti celého dodavatelského řetězce zastavit zhoubnou cenovou erozi a racionálními argumenty přesvědčit zákazníky k investicím do zvýšení životního komfortu a budoucí úspory drahých energií.
