Basic HTML Version
GfK Czech, oddělení Retail and Technology, kontinuálně monitoruje trh se zbožím dlouhodobé spotřeby v České republice a na Slovensku
metodou panelového výzkumu. Jeho základem jsou pravidelně zjišťované údaje o prodejích konečnému spotřebiteli ze stálého
reprezentativního vzorku maloobchodních prodejen. Více na www.gfk.cz a www.gfkrt.com, případně kontaktujte Zdeňka Bártu, Retail and
Technology Directora (zdenek.barta@gfk.com).
GfK
-
G
rowth
f
rom
K
nowledge
Sušičky na českém trhu podle GfK
Zájem spotřebitelů o sušičky
neustále roste. Meziroční
1
srovnání prvních deseti
měsíců minulého roku
ukázalo ve sledovaných
distribučních kanálech
2
na
téměř čtvrtinový nárůst
objemu prodeje. Na trhu se
v loňském roce prosadily
energeticky úsporné
modely třídy A++ s tepelným
čerpadlem určené na sušení
sedmi- až osmikilogramové
náplně.
Na celkovém obratu devíti sledovaných skupin bílého zbo-
ží
3
se sušičky podílely pouze jednotkami procent, nicméně
ve srovnání s ostatními komoditami vykazovaly dynamický
meziroční růst. Ten doprovázelo snížení průměrné ceny
4
o necelá 2 %, o která se také snížil přírůstek obratu. Přesto
meziroční navýšení tržeb přesáhlo pětinu, a z pohledu dy-
namiky růstu tak „zastínilo“ ostatní sledované skupiny.
Kladný vývoj v objemu i obratu
Při podrobnějším pohledu na vývoj prodejů sušiček v mezi-
ročním dvouměsíčním srovnání je v každém období patrný
přírůstek – v objemu minimálně 10 %, v hodnotě začínající
na 8 %. Tyto relativně nižší výsledky pochází z jara loňské-
ho roku, v následujících měsících se již postupně zvyšovaly
až do září a října, kdy dosáhly výše zhruba 40 %.
Kupující za sušičku zaplatili v prvních deseti měsících roku
2012 v průměru 15 600 korun5. V říjnu loňského roku při-
tom poprvé klesla výše průměrné investice do sušičky pod
15 tisíc korun.
Tahounem energetická úspornost
Základním mottem prodeje sušiček, posilovaným jak vý-
robci, tak i prodejci, je účinnost sušení a spotřeba elektric-
ké energie. Například meziroční nárůst objemového podílu
výrobků energetické třídy A++ přesáhl deset procentních
bodů, přičemž váha této kategorie na celkovém obratu
skupiny představovala za prvních deset měsíců minulého
roku téměř dvě třetiny. Výraznou úsporu energie sušiček
umožňuje provedení s tepelným čerpadlem, jehož objemo-
vý podíl meziročně vzrostl o více než 20 procentních bodů.
Za modely s tepelným čerpadlem zaplatili v uvedeném ob-
dobí kupující v průměru 18 600 korun.
Rostoucí sortimentní nabídka
K 22. 1. 2013 zaznamenalo oddělení Consumer Choices,
GfK Czech, na českém trhu 163 aktivních modelů sušiček
celkem 22 značek. Tyto údaje vychází z denně aktualizova-
né databáze technických produktů ETILIZE, ve které jsou
evidovány detailní technické parametry (vč. značky, EAN
kódu…) konkrétních modelů velké šíře technického zboží
včetně sušiček. Jejich sortiment vytvářelo přes 70 modelů
s tepelným čerpadlem.
V průběhu druhé poloviny loňského roku se ve sledovaných
distribučních kanálech zaznamenalo 35 nových sušiček,
které se vloni v říjnu ještě neprodávaly, z nichž 14 bylo
zakódováno v provedení s tepelným čerpadlem.
Koncentrace trhu
Kromě technických parametrů jsou v katalogu Etilize rovněž
doplněny údaje o prodejnosti výrobků – vyjádřené kvartilem,
které vychází z výsledků obchodního panelu GfK. Ty ukazují
na značnou koncentrovanost trhu sušiček. Polovinu celko-
vých prodejů tvořilo v říjnu minulého roku deset modelů su-
šiček, z toho osm jich bylo vybaveno tepelným čerpadlem.
1
Není-li v textu uvedeno jinak, pak meziroční srovnání znamená období I–X 2012 vs. I–X 2011.
2
Elektroprodejny, nespecializované prodejny (hypermarkety, cash & carry, obchodní domy
a nespecializované čistě internetové prodejny), kuchyňská studia a prodejny nábytku.
3
Sledované skupiny: pračky, sušičky, sporáky a vestavné trouby, varné desky, odsávače par,
myčky nádobí, chladničky a kombinace, mrazničky a mikrovlnné trouby.
4
Vážena počtem prodaných kusů.
5
Cena zaokrouhlena na stovky korun.
Zdroj:
Zdeněk Bárta
Consumer Choices Director CZ&SK, GfK Czech