Basic HTML Version
celkově zvolená forma, kompozice,
v tom všem jsme velmi odlišní od běž-
ných reklam na spotřebiče. Snažíme se
zdůraznit určitou eleganci spotřebičů
a kuchyně, v níž jsou. těšíme se proto
na další vizuály, které centrála připraví,
protože je radost s nimi pracovat.
Značka Whirlpool je nadále vaše jas-
ná jednička. Jak si stojí na českém
trhu v pokračujících ekonomických
problémech, které sužují Evropu?
Nad evropou visí nadále velký otazník
a my doufáme, že bude tržní situace
v kategorii domácích spotřebičů mi-
nimálně stejná jako loni nebo o něco
lepší. Český trh aktuálně zažívá střída-
vě lepší a horší měsíce. Pro nás bude
s největší pravděpodobností letošní
rok lepší než ten minulý, jelikož jsme
loni zkoušeli hranice různých ceno-
vých segmentů a výrobků. Díky tomu
jsme byli pro letošní rok schopni vše
velmi dobře nastavit a hned od začát-
ku roku 2013 jsme měli razantněj-
ší nástup. Prodáváme více než loni,
a celkově by měl být proto letošek
podle současných odhadů pro český
Whirlpool úspěšný.
Nepříznivý vývoj na trhu oslabuje
především slabší firmy a někteří silní
hráči toho využívají k posílení svých
pozic. Například koncern BSh kou-
pil polský Zelmer, De’longhi značku
Braun pro určité produktové katego-
rie. Nechystá se Whirlpool vstoupit
na český trh s prémiovou značkou
KitchenAid a využít aktuální situace
ve svůj prospěch?
Aktuálně probíhá ve firmě na evropské
úrovni rozvaha, jak v dané chvíli do-
sáhnout nejlepších výsledků. Uvedení
KitchenAid se tedy Whirlpool věnuje
a zvažuje, na které evropské trhy by
měl se značkou vstoupit. Česko není
výjimkou a jsme si vědomi, že jsou zde
malé spotřebiče KitchenAid velmi dob-
ře známy, když jsou už přibližně 20 let
na českém trhu k dispozici. My si váží-
me práce, kterou pro značku distribu-
tor udělal. Přesto si žádá vstup velkých
spotřebičů na český trh výraznou inves-
tici, kterou musí Whirlpool dobře zvážit
a provést ji ve chvíli, kdy pro to budou
nejvhodnější podmínky.
v Americe Whirlpool nedávno předsta-
vil takzvané „Smart Appliances“ ne-
boli „chytré spotřebiče“. Očekáváte
jejich postupné rozšíření také mimo
území USA v nejbližších letech?
Pamatuji si, že už před 15 lety pre-
zentoval Whirlpool například spotře-
biče s připojením k internetu a mož-
ností komunikace s určitými obchody
s potravinami. technologie pro toto
jsou už dlouho k dispozici, ale manažeři
musejí zvážit rentabilitu takových spo-
třebičů. Vzhledem k současným tren-
dům lze samozřejmě očekávat větší či
menší nástup smart funkcí spolu s no-
vými typy vizualizací a světelných prv-
ků. Projekt v USA se týká prozatím pou-
ze oblasti Chicaga, i když je zajímavé,
že jde o skutečně prodávané produkty,
nikoliv koncepty z výstav.
červnové vydání SEllu pokračuje
ještě v tématu chlazení. Zaznamena-
li jsme posun v komunikaci jednotli-
vých značek od energetických tříd
ke kvalitě uchovávání potravin a pro-
dlužování čerstvosti. Jsou mezi nimi
také Bauknecht a Whirlpool. Máme to
vnímat jako trend, ve kterém budete
pokračovat? Spotřeba chladniček se
už o desítky procent snižovat nebude,
jak tomu bylo v minulých letech.
Naším hlavním cílem a skutečně dlou-
hodobou komunikační strategií bylo
a nadále je zdůrazňovat dosažení co
nejlepšího výsledku pro zákazníka.
Jsem rád, že jsme tuto hlavní myšlenku
trhu zdůrazňovali už dlouho před vel-
kými změnami v oblasti energetických
tříd, k nimž v posledních letech došlo.
U chladniček proto prezentujeme hlavně
funkci FreshControl, která v kombinaci
s technologií . smysl znamená nej-
rychleji zachlazené a nejlépe chráněné
potraviny. Strategie této komunikace se
nemění. Posun v energetických třídách
vnímáme jako něco automatického
a není pro nás v prezentacích produk-
tů tím hlavním tématem. Ještě bych
rád zdůraznil, že v našich FreshControl
chladničkách je udržována ideální vlh-
kost a teplota v celém jejich prostoru,
stejně jako jsou v celém prostoru díky
antibakteriálnímu vzduchovému filtrač-
nímu systému Microban ničeny bakterie.
U mnoha konkurentů nefungují obdobné
systémy v celém spotřebiči, což je zá-
sadní rozdíl.
Dalším trendem současnosti je nástup
70 cm širokých chladniček, jakéhosi
kompromisu mezi standardní kombi-
novanou a americkou chladničkou.
Očekáváte výraznější růst této podsku-
piny? A co v jejím rámci nabízíte vy?
Jednoznačně jde o růstovou kategorii,
které věříme a se kterou máme pozitiv-
ní zkušenosti už z minulosti. V evropě
jsme nedávno spustili novou výrobu
chladniček a díky tomu došlo letos
k významnému rozšíření naší nabíd-
ky. 70 cm široké chladničky vyžadují
osobní prezentaci, aby si zákazník plně
uvědomil jejich výhody. Víme, že pokud
je takový model dobře představen, zá-
kazník ho většinou upřednostní před
standardní 0 cm širokou chladničkou.
Vždyť těch dodatečných 10 cm v šířce
nepotřebuje tolik prostoru v kuchyni na-
víc, ale vnitřní objem je až o 30 % vět-
ší. Nejde jenom o litry, díky tomu, že je
chladnička širší, se do ní vejdou velké
nádoby včetně celých pekáčů. Máme
zde proto praktickou výhodu, kterou
může prodejce snadno demonstro-
vat. A zapomenout nesmím ani na to,
že jsou naše 70cm chladničky vybave-
ny těmi nejlepšími funkcemi a zajímavý-
mi designovými prvky. Jde jednoznačně
o spotřebiče pro náročnější zákazníky,
kteří ocení výhody praktického většího
prostoru.
A co americké chladničky? ve vaší
nabídce se objevily zajímavé modely
v třídě A+ a A++. Můžete je blíže před-
stavit?
Novinky jsme v této kategorii předsta-
vili loni i letos a zásadní nové produkty
pak chystáme na závěr letošního roku.
K těm zatím nemohu prozradit víc. Kaž-
dopádně se aktuální nabídka vyznaču-
je novými funkcemi a variabilním pro-
vedením, protože ne všichni zákazníci
chtějí například automat na vodu a led.
Důležitější než dřív jsou také různé ba-
revné varianty. Proto máme například
u značky Bauknecht již zmiňovanou
řadu BlackLine, která obsahuje také
chladničku amerického typu.
INteRVIeW • ING. JáN ŽIVNÝ • WHIRLPOOL
21
Sell • Červen 2013 • 21