Basic HTML Version
46
46 • Sell • Červenec-srpen 2013
Hashtag je pojem, který dnes známe
hlavně ze sociálních sítí. Jde o funkci,
s jejíž pomocí lze označovat, třídit a vy-
hledávat příspěvky na sociálních sítích,
a to podle jejich tematického zaměření.
Funkce má samozřejmě svoji historii.
Tu lze nejlépe sledovat v použití symbo-
lu #, který se pro označování hashtagů
používá. Symbol totiž rozhodně nevznikl
kvůli hashtagům a jeho existence sahá
stovky let do minulosti.
Známé je jeho používání již z poloviny
12. století, kdy se jím zapisovalo v noto-
vé osnově zvýšení noty o půltón nahoru.
Asi také víte, že toto nejstarší použití zů-
stalo dvojitému křížku i do současnosti.
Během následujícího období, pravděpo-
dobně někdy kolem 14. století, se sym-
bol ujal i pro označování britské libry.
Stejně jako hudební použití, i tento vý-
znam přetrval celá staletí a najdeme jej
ještě v dobách telegrafické komunikace.
Kód symbolu #, zkratky pro váhovou lib-
ru, byl tehdy v telegrafické abecedě sta-
noven na 10100.
Během 20. století se objevila i další pou-
žití, často dost nečekaného charakteru.
Symbol byl využíván v elektronických te-
lefonech, a to pro zasílání informací jejich
operačnímu systému, a našel uplatnění
také v běžných programovacích jazycích.
A aby těch podivných použití nebylo málo,
ujal se dvojitý křížek dokonce v šachách,
kde označoval vůbec nejdůležitější prvek
hry – šachmat, vítězství jednoho hráče
sebráním protivníkova krále.
Svět internetu
Následovalo první využití v on-line ko-
munikaci, což připomíná způsob, jakým
se hashtagy používají na sociálních
sítích dnes. Objevilo se po roce 2000
v chatovací aplikaci IRC, kde se s pomo-
cí hashtagu označovaly místnosti, téma-
ta a skupiny. Právě IRC bylo inspirací, na
jejímž základě se nápad na hashtagy ob-
jevil v roce 2007 mezi uživateli Twitteru.
Hashtagy měly podle něj být používány
pro tematické označování příspěvků.
Netrvalo dlouho, nápad se ujal a uži-
vatelé začali hashtagy aktivně použí-
vat, přičemž samotný Twitter tak rychlý
nebyl a oficiálně funkci implementoval
až v roce 2009. V této době začalo být
možné nejen vyhledávání příspěvků
podle hashtagů, ale také se z hashtagů
staly rozkliknutelné odkazy. Byl to důle-
žitý krok v jejich vývoji. Právě to, že jde
o odkazy a že je podle hashtagů možné
vyhledávat, jsou dnes klíčové vlastnosti
této funkce.
Díky tomu, že na Twitteru vznikly, byly
hashtagy dlouhou dobu jeho doménou
a právě tady se pro skalní uživatele
staly něčím, bez čeho si skoro nedo-
kázali službu představit. Fascinace
hashtagy u některých dosáhla tako-
vého stupně, že byli schopni sepiso-
vat #celé #tweety #prakticky #jen #z
#hashtagů. Asi budete souhlasit, že
takové přehnané používání srozumitel-
nosti a přehlednosti komunikace pří liš
prospět nemůže.
K tomu se ale dostaneme především
v příštím článku, který bude věnovaný
správnému používání hashtagů. Dnes
se spokojíme s tím, že si popíšeme je-
jich fungování na největších sociálních
sítích.
Jak hashtagy fungují
Z funkce, které na Twitteru trvalo od zro-
zení dva roky, než ji služba sama posvě-
tila, se během let stala nutnost praktic-
ky všech sociálních sítí. Do konce první
poloviny tohoto roku už ji měly všechny
– Twitter, Google+, Instagram, Pinterest
i Facebook.
Právě Facebook dlouhou dobu v tomto
seznamu chyběl. Zájmu uživatelů a tla-
ku z ostatních sítí, na kterých hashtagy
opakovaně prokazovaly svou praktič-
nost, se ale nakonec neubránil ani on.
A tak během června ke spuštění ha-
shtagů nakonec došlo i na největší
sociální síti.
#Hashtagy
v sociálních sítích
Hashtagy jsou dnes již nedílnou součástí komunikace na sociálních sítích. Protože
jde o nástroj, který dokáže být přínosný i z marketingového hlediska, podíváme
se na ně v nové sérii článků v rámci tématu sociálního marketingu. Dnešní první
pojednání se zaměří na to, co vlastně hashtagy jsou a jak fungují.
Jednoduchý znak, který váš
příspěvek vyšle do světa
Část 1
MARKETING