Basic HTML Version
17
Sell • Září 2013 • 17
Melitta
Na českém trhu není německá Melitta
v kategorii kávy už prakticky vidět od chvíle,
kdy německé vedení vzdalo snahy získat
pro značku obstojnou pozici v kategorii au-
tomatů a předalo distribuci této produktové
skupiny společnosti K+B Progres. Obdobně
působí i lokální počínání firmy Philips ve
vztahu ke značce Saeco. Jako by všichni
s výjimkou švýcarského výrobce automatic-
kých kávovarů JURA rezignovali na jakékoliv
úsilí ukrojit něco z monstrózního více než
70% tržního podílu italské společnosti
De’Longhi. Přitom má Melitta rozhodně sílu
a dobrý základ pro rozvoj na dalších trzích,
protože v Německu jde o populární a úspěš-
nou značku s dlouholetou tradicí. Vidět to
bylo znovu na IFA, kde firma prezentovala
svůj nový kávovar CAFFEO Barista
v netypicky oblých tvarech – doposud měly
její přístroje klasický německý design
s ostrými hranami. Novinka byla prezentová-
na velmi dobře a její marketingová komuni-
kace stojí hlavně na možnosti připravovat
až 18 druhů nápojů z kávy.
Panasonic
Asi nejvýrazněji byl vidět příklon asijských
firem na evropském trhu ke kategorii
domácích spotřebičů u japonské značky
Panasonic. Celá expozice bílé techniky
kontrastovala se situací firmy na českém
trhu, kde jsou její velké domácí spotřebiče
na trhu už čtyři roky a stále se prodávají
formou omezené selektivní distribuce.
Zástupci firmy přitom před lety slibovali,
že půjde jen o dočasné řešení v době
příchodu kategorie bílého zboží do tuzem-
ska. Panasonic také na IFA věnoval velký
prostor svému novému automatickému
kávovaru, se kterým chce potrápit tradiční
značky. Jeho zařazení do české nabídky
není zatím plánováno.
REPORTÁŽ