Basic HTML Version
Nová deska
se zapuštěnými hořáky
a povrchem iXelium™
Žhavou novinkou v nabídce značky Bauk-
necht je plynová varná deska TGZ 5758
IXL o šířce 73 cm.Všech 5 hořáků je za-
puštěných do desky, což velmi usnadňuje
její čištění, které není u běžných plyno-
vých desek vždy jednoduché. Z hlediska
čistoty i vzhledu desky je důležitý také
patentovaný povrch iXelium™ vyrobený
pomocí nanotechnologie, který vytváří na
povrchu desky ochrannou bariéru proti
chemickému a mechanickému působení.
Tato unikátní technologie zaručuje stá-
lobarevnost, vyšší odolnost, minimalizuje
poškrábání, odírání a usnadňuje čištění
a údržbu desky. Zapuštěné hořáky také
znamenají větší efektivitu vaření díky svis-
lému, přímému přívodu tepla k hrnci.
Historie značky
Bauknecht
Historie značky se začala psát už
v roce 1919 v Německu, kdy
se pojila s výrobou elektromo-
torů s širokým uplatněním, a po
skončení druhé světové války
vstoupila do světa domácích
spotřebičů. Už v roce 1969 měla
společnost Bauknecht
12 tisíc zaměstnanců a roční
obrat překračující 620 milionů
marek.A růst nadále pokračoval
i díky vývozu zboží do více než
60 zemí celého světa.
Značka spotřebičů Bauknecht je na
trhu dva roky. Jak zpětně hodnotíte
její vývoj a stávající pozici?
I přes to, že je na našem trhu značka
Bauknecht relativně krátce, ve světě
a především v sousedním Německu je
velmi známá a populární. Je synonymem
kvality, inovací, vytříbeného designu
a pohodlného ovládání, což začínají
postupně zjišťovat i zákazníci v České
republice a povědomí o značce stále
stoupá. Značka se dobře etablovala a její
postavení se vyvíjí a posiluje. Především
kuchyňská studia dlouhodobě generují
zvyšující se zájem o vestavné spotřebiče
Bauknecht, které jsou zárukou skvělé
volby pro novou kuchyni. Je důležité říci,
že značka Bauknecht je prémiová
a je určena pro náročného zákazníka.
Jaké jsou ohlasy na kompletní
rebranding značky, který proběhl
v České republice na začátku letoš-
ního roku?
Zpětná vazba směrem k novému brandin-
gu značky byla a stále je opravdu kladná,
zákazníci stejně jako prodejci se s ní velmi
dobře identifikují. Je třeba říci, že změna
byla opravdu zásadní a nesla nejen výmě-
nu vizuálů či novou tvář, ale také pevnější
spojení komunikace značky s ústředním
claimem „Bauknecht: Mehr als Technik“,
v překladu tedy „Bauknecht: více než
technologie“, který považujeme za napro-
sto výstižný a velmi dobře formulovaný.
Navíc jsme se rozhodli jej pro ČR ne-
překládat a zdůraznit tím tak německou
technologickou základnu značky, která jde
ruku v ruce s precizním vypracováním,
mimořádnou kvalitou a minimalistickým
designem.
Novou dynamickou identitu doprovází
jediná tvář – muž, Mr. Bauknecht.Tato
stylizace naprosto splnila naše očekávání
a z pohledu marketingu pomohla značku
zajímavě odlišit od ostatních a doprovod-
ným vizuálem definovat její charakter.
Co je pro značku Bauknecht
směrem k zákazníkovi klíčové
a jaké jsou plány pro rok 2014?
Klíčová je rozhodně kvalita, která je
společně s vytříbeným designem hlavním
synonymem značky. Léty prověřenou dů-
věru, kterou ve značku máme, potvrzuje-
me i plnou pětiletou zárukou na všechny
spotřebiče Bauknecht. Na vysokou kvalitu
je kladen důraz v průběhu celé výroby,
kterou doprovází přísné vstupní i výstup-
ní kontroly. Značce se na trhu daří stále
lépe a naše očekávání především v oblasti
prodeje vestavných spotřebičů se naplňují.
A v tom chceme pokračovat v roce
2014 a nejen v něm.
Odpovídá Markéta Minaříková,
marketingová ředitelka společnosti
Whirlpool CR a SR